嬰幼兒輔食行業市場調研 嬰幼兒輔食行業分析

• 2022年10月16日 ChenZeFang來源：互聯網 1359 89
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目前，雖然我國的嬰幼兒輔食市場上國際品牌獨領風騷，但其中也有對其不利的因素存在。由于國外品牌在中國銷售的產品不是針對中國嬰兒的生長發育特點研制，并不能完全滿足中國嬰兒的成長需要。

近年來,90、95后寶媽逐步成為母嬰行業新晉消費群體,以嬰幼兒輔食為例,他們在產品挑選過程中不單只考慮孩子“吃飽就好”這一基本需求,更追求輔食的可選空間及健康均衡的營養搭配,這意味著嬰幼兒輔食行業已進入了精細化發展的階段。

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品，常見的有嬰兒米粉、面條、各類肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。和其他食品相似，在市場同質化愈演愈烈，消費者選擇困難的同時，嬰幼兒輔食的品質和安全，成為行業的一大考驗。實際上，除嬰幼兒食品外，其他食品的標簽上標注的無論是“零添加”“純天然”，還是在食品生產過程中使用了食品添加劑，只要是符合我國相關法律法規和食品安全標準規定，都是安全的。

目前，國家強制標準下的嬰幼兒食品標準，與輔食相關的有《食品安全國家標準嬰幼兒谷類輔助食品》(GB 10769—2010)和《食品安全標準嬰幼兒罐裝輔助食品》(GB 10770—2010)，主要針對谷物類輔食(經過加工且添加營養強化劑)，比如強化米粉、磨牙棒等由谷物制成的輔食和罐裝類食品如果泥、果醬、蔬菜泥、肉泥等。在這兩類輔食上，消費者首選是“嬰標”產品。但“嬰標”下的品類較少，“嬰標”外的類目例如大米、燕麥、堅果類、奶酪酸奶類以及面包零食類，這也讓消費者在購買選擇時陷入迷茫。

隨著消費升級及三胎政策全面放開，嬰幼兒輔食或將迎來新的發展機遇。按照中國的人口規劃目標，2020年和2030年年均新生人口數量需至少達到2230萬人和1455萬人。如果按照每年新生人口數量維持在1500萬人左右，未來三年我國1-3歲嬰幼兒將超過4500萬人。龐大的嬰幼兒人口基數，為嬰幼兒輔食市場帶來了高速增長的基礎。市場雖大，但我國嬰幼兒輔食滲透率并不高。數據顯示，相較于國外80%的數據，我國山嬰幼兒輔食的滲透率僅為25%。此外，與國外相比，我國嬰幼兒輔食行業起步較晚，仍處于相對早期階段。但長期以來，國內市場上的嬰幼兒輔食市場已被一些國外品牌或“假洋牌”瓜分掉市場份額。

然而，火爆背后也暗藏著行業隱憂。在嬰幼兒輔食市場，由于大部分輔食企業并不具備強大的科技實力，很多廠商只能單純依賴模仿競品生存，品牌核心競爭力和品牌個性嚴重缺失，這就造成了行業普遍存在的同質化嚴重、缺乏創新力以及產品力不足等問題。加之困擾消費者和行業的“嬰標”問題還未解決，國產嬰幼兒輔食品牌想要獲得較好發展，勢必還有很長的路要走。

當90后逐漸成為育兒“主力軍”，在推動母嬰產業“洗牌”的同時，也催化了嬰幼兒輔食賽道迅速崛起。我國嬰幼兒輔食市場尚處在起步階段，滲透率仍較低，國產品牌競爭優勢不足，嬰幼兒輔食市場提升空間較大。在激烈的市場競爭下，嬰幼兒輔食企業應加大研發創新能力，提高產品質量，推動嬰幼兒輔食行業向新型化、高端化、精細化方向升級。

目前，雖然我國的嬰幼兒輔食市場上國際品牌獨領風騷，但其中也有對其不利的因素存在。由于國外品牌在中國銷售的產品不是針對中國嬰兒的生長發育特點研制，并不能完全滿足中國嬰兒的成長需要。此外，國外品牌的產品線過長，且在中國銷售走的是貴族路線，價格相對較高，制約了一部分消費者的購買。國內生產廠商可以在借鑒國際品牌配方經驗的基礎上，增加科技含量，有針對性地研發中國嬰兒專用的輔食產品，并發揮本地優勢，從自身特點出發，注重宣傳營銷，加強銷后服務，假以時日，必能在嬰兒輔食產業邁向成熟的進程中拓展出屬于自己的市場空間。預計到2024年我國嬰幼兒輔食行業市場規模將達到436.23億元。

更多行業市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國嬰幼兒輔食行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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