房車成高消費(fèi)人群旅行新寵 百億規(guī)模行業(yè)正爆發(fā)

• 2022年10月21日 WuAoYan來源：新浪 中國旅游報(bào) 1115 71
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根據(jù)房車生活家數(shù)據(jù)，目前品牌超過65%的消費(fèi)者，是來自重點(diǎn)一、二線城市的30—45歲中堅(jiān)力量群體。其中，親子游則是重要消費(fèi)場景，不少家庭都會(huì)在節(jié)假日時(shí)全家出動(dòng)，一家三代一塊坐上房車換個(gè)地方放松身心

房車成高消費(fèi)人群旅行新寵 百億規(guī)模行業(yè)正爆發(fā)

隨著人們收入與消費(fèi)水平的提高，具有“移動(dòng)性”、“獨(dú)立性”與“私密性”等特點(diǎn)的房車旅行，正成為新興熱門中高端旅行產(chǎn)品。小紅書上，與“房車”相關(guān)的筆記累計(jì)超過40萬篇。抖音“房車”與“房車旅行”相關(guān)話題下，相關(guān)視頻播放量已超300億次。

根據(jù)房車生活家數(shù)據(jù)，目前品牌超過65%的消費(fèi)者，是來自重點(diǎn)一、二線城市的30—45歲中堅(jiān)力量群體。其中，親子游則是重要消費(fèi)場景，不少家庭都會(huì)在節(jié)假日時(shí)全家出動(dòng)，一家三代一塊坐上房車換個(gè)地方放松身心

隨著近年來我國高速公路網(wǎng)的建設(shè)，道路交通和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，為我國房車露營旅游的發(fā)展提供了便利條件，房車露營旅游行業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了我國房車市場規(guī)模的不斷增長。據(jù)資料顯示，2021年我國房車行業(yè)市場規(guī)模達(dá)271.7億元，同比增長30.4%。

房車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

即便是在整車行業(yè)持續(xù)低迷、疫情不間斷擴(kuò)散以及原材料價(jià)格持續(xù)上漲等不利形勢疊加影響下，房車產(chǎn)業(yè)在近年來依然保持著50%的增長勢頭。其良好的發(fā)展前景已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，也是汽車產(chǎn)業(yè)的最后一片“藍(lán)海”。

面對蛋糕的誘惑，眾多房車廠如雨后春筍般催生出來。經(jīng)過不斷的實(shí)踐和探索，一批優(yōu)秀房車品牌已然成長起來;與此同時(shí)，也不乏渾水摸魚的投機(jī)者，行業(yè)內(nèi)可謂“魚龍混雜”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了上汽大通、宇通集團(tuán)、依維柯等較為資深的生產(chǎn)商，目前，中通客車、金龍客車、海格客車等國內(nèi)知名客車制造企業(yè)，奇瑞汽車、長城集團(tuán)、吉利集團(tuán)等乘用車企都在陸續(xù)進(jìn)軍房車市場。新能源車企，比如特斯拉、小鵬汽車、蔚來汽車也開始跟進(jìn)以房車和床車為主的第三空間概念。

國內(nèi)房車旅行品牌上汽房車生活家發(fā)布十一黃金周數(shù)據(jù)。十一期間，平臺(tái)租車及旅行產(chǎn)品業(yè)務(wù)出現(xiàn)井噴，營收同比增長超30%。

數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，平臺(tái)在上海、北京、廣州、杭州等一線和新一線城市門店，實(shí)現(xiàn)百分百車輛租賃。房車旅行產(chǎn)品業(yè)務(wù)量較2021年同期增加約1.5倍，人均客單價(jià)增長20%左右。

盡管眼下看上去一片熱鬧，但無論從業(yè)者還是消費(fèi)者都必須承認(rèn)，國內(nèi)房車行業(yè)仍處于起步階段。

作為舶來品，房車在國內(nèi)的發(fā)展歷史不過短短20年，更是在近5年來才逐漸從車友的小眾愛好，發(fā)展為參與度更高的旅行類產(chǎn)品。“與此同時(shí)，因?yàn)榭們r(jià)與租賃價(jià)格高、消費(fèi)頻次低，目前在國內(nèi)，無論是房車旅行的普及度、房車營地的建設(shè)、乃至行業(yè)內(nèi)部的協(xié)同發(fā)展程度，都仍有較大提高空間。”

中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國旅居車(房車)市場大盤點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)自行式旅居車年銷量達(dá)12582臺(tái)，同比增長43.2%，月均銷量超過1000輛;拖掛旅居車交易3543臺(tái)。2022年一季度，房車?yán)塾?jì)銷售2425輛，同比增長17%，銷量在近5年同期中居最高。

房車行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

17部門發(fā)出《關(guān)于搞活汽車流通 擴(kuò)大汽車消費(fèi)若干措施的通知》，旨在進(jìn)一步搞活汽車流通，擴(kuò)大汽車消費(fèi)，助力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基本盤和保障改善民生。房車是汽車消費(fèi)市場中增長勢頭良好、潛力巨大的細(xì)分市場，同時(shí)也是與旅游業(yè)緊密相關(guān)的一個(gè)細(xì)分市場。隨著房車價(jià)格趨向大眾化，房車旅游日益走進(jìn)大眾生活。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前中國房車市場正以年均30%的增速發(fā)展。“房車旅游”憑借優(yōu)于“帳篷旅游”的安全性、私密性、自由度、舒適度等，進(jìn)入越來越多大眾視野。我國房車銷售數(shù)據(jù)以及旅游平臺(tái)房車數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了房車旅游的升溫趨勢。政策利好刺激，加之契合當(dāng)下大眾需求，房車旅游迎來行業(yè)發(fā)展風(fēng)口。

露營熱和房車熱的原因是，疫情影響下游客出游范圍、方式等發(fā)生了變化，加之部分出境游需求回流。近幾年房車銷量也不斷刷新紀(jì)錄。

露營市場的持續(xù)火爆，使得自駕游及房車旅游產(chǎn)業(yè)格局也發(fā)生了較大變化，同時(shí)帶來了新的風(fēng)口和機(jī)遇。第一，從游客角度來看，帳篷熱和房車熱，核心需求是沉浸式露營體驗(yàn)以及戶外裝備，這將日益成為大眾出游清單中的“必備選項(xiàng)”;第二，從傳統(tǒng)旅行社、OTA等旅游企業(yè)角度來看，“自駕+露營”“房車+露營”等，加速了企業(yè)改革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程;第三，從露營企業(yè)角度來看，露營熱引得各地營地建設(shè)如火如荼展開，露營及房車旅游的短板正在補(bǔ)齊;第四，從全國市場來看，隨著跨省旅游逐漸放開，游客長途旅行的熱情得到快速修復(fù)，新疆、西藏、四川、青海等西部旅游目的地將再度成為房車游熱點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年房車產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年房車產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策支持刺激了中國露營地的建設(shè)，國內(nèi)將在未來數(shù)年內(nèi)建設(shè)超過4000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)露營地，更多的房車企業(yè)加入到研發(fā)房車的隊(duì)伍，房車產(chǎn)品越來越豐富，可選擇性多，國內(nèi)民眾的...

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