直播帶貨正在創造萬億新市場 直播帶貨行業市場現狀2022

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來源：互聯網 357 16
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一年一度的雙十一購物節已拉開序幕，各大平臺都在搶奪流量，為此押注明星，甚至花重金挖走對方的頭部帶貨主播。

一年一度的雙十一購物節已拉開序幕，各大平臺都在搶奪流量，為此押注明星，甚至花重金挖走對方的頭部帶貨主播。

直播帶貨是當下最有效率的營銷方式之一。直播已經發展成為電商行業的新產業，而且呈現出極強的爆發性，正在創造一個萬億的新市場。自淘寶直播獲悉，在10月24日“雙11”預售啟動當天20時-24時的4個小時里，淘寶直播產生了130個預售金額破千萬元的直播間。10月24日晚，天貓“雙11”預售開場后4個小時內，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長，同時，直播機構的預售引導金額也獲得165%的同比增長。

有消費者反映，其日前在張柏芝直播間購買的迪士尼家紡四件套存在開線等問題，“像地攤貨”，質疑在直播間買到的產品是假貨。對此，涉事方工作人員回應稱，產品獲得了品牌方授權，并非假貨，涉事產品可能是 “個別瑕疵品”，愿意給予購買者適當補償。因為事涉明星張柏芝，消費者的維權很快在網絡上引發熱議。

直播帶貨行業市場現狀

近年來，電商直播市場規模呈現持續增長態勢，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規軍模式，吸引著線下行業渠道和傳統行業入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產品也開始試水直播業務。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

近年來，隨著直播電商平臺的興起，直播帶貨成為推銷商品的方式之一。有數據顯示，2020年中國直播電商市場規模就達1.2萬億元，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

據中研產業研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

企查查數據顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業，廣東省以3804家企業排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業的高地。

根據商務部發布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規范發展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業所在的公司的經營發展產生積極有利的影響。

直播電商市場格局

時間撥回至2020年，在當時，抖快淘“三足鼎立”已經初具雛形，2020年底的數據顯示，在當時，國內直播電商市場格局當時呈現“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

而當時，三者的優勢和劣勢也非常明顯：淘寶嚴重缺少外部流量，馬太效應比現在還嚴重，除了李佳琦薇婭外，門店自播一片慘淡，大量處于無人問津的狀況，很多時候都是店家自娛自樂，偶爾進去一個觀眾，能和主播一對一聊一下午。

如今，兩年過去了，大環境發生了巨大變化：于平臺而言，首先，隨著微信視頻號、京東直播等選手的入場，“三國殺”局面逐漸被顛覆。后入場的玩家靠著復制前者的打法卷入市場競爭。

其次，抖快淘在這兩年也在不斷補足短板——淘寶品牌自播已經具備一定規模，抖音則在彌補自身電商基礎建設不足的路上奮起直追，發力物流，并提出全域興趣電商概念來銜接內容和電商。

當下的直播賽道，已經不是兩年前的草莽時代，相比此前的建立壁壘以求存活之舉，如今各有一定資本的平臺，則正在打破壁壘，互通有無，同時殺向下一個階段。平臺間“合縱連橫”，在無形中亦改變著主播的視角。

想要了解更多直播帶貨行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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