旅游景區發展現狀 旅游景區數字化升級探路新消費

• 2022年11月2日 WuAoYan來源：第一財經 中研網 1114 71
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截至2021年，全國A級旅游景區數量達14332家。文化和旅游部副部長盧映川表示，旅游產品這十年來更加優化、業態更加豐富。全國A級旅游景區的數量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。

旅游景區發展現狀

截至2021年，全國A級旅游景區數量達14332家。文化和旅游部副部長盧映川表示，旅游產品這十年來更加優化、業態更加豐富。全國A級旅游景區的數量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。

外來游客和本地居民消費市場的二元分割限制了旅游業的發展空間。自助游的散客，而非團隊游客，才是當今旅游市場的主流。在平均每年60多億人次的國內旅游市場中，旅行社接待的團隊游客占國內旅游市場的份額只有4%不到。今天的游客已經從狹義的景區走向廣泛目的地居民的日常生活空間，外地游客旅游和本地居民休閑已經融為一體，并為旅游業帶來更大的市場空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國旅游景區行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

旅游景區發展經歷了1.0時代的觀光旅游、2.0時代的全域旅游，再到如今3.0時代的異地生活方式的構建，政府部門和景區要在產品供給、行業管理、營銷等方面多下功夫。

在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提煉IP是景區發展的一個方向。中國版權保護中心版權代理部副主任陳雨佳認為，景區不僅僅是一個打卡觀光的地方，游客會更看重景區的內容消費產品。

要把景區的核心內容提煉出來，通過創作設計形成演藝、文創、建筑等不同類型的作品，通過有效運營形成文旅產品。可以采取地方政府與企業合作的共同開發模式;也可以自我運營孵化文旅IP形象;還可以依托創意工作室、機構進行設計創作，與既有的一些文化元素做跨界授權融合，例如與游戲、出版物、影視劇進行聯名授權合作。

旅游景區數字化升級探路新消費

科技創新將進一步帶動旅游業的升級。據統計，2019年景區門票線上滲透率只18.3%，經過一年多的加速推進，現在景區門票的線上滲透率有30%。景區的智慧化建設有了實質性的突破，成為景區利用大數據真正提升經營水平的渠道。

情暴發至今的三年里，旅游行業發生了巨大的改變，其中，數字化和信息化已到達新高度，成為了旅游業從“自救”到“發展”的重要一環。

景區數字化轉型分為“渡難關”和“謀發展”兩個層面。文化和旅游部信息中心副主任信宏業告訴第一財經，從數字化轉型看，通過電商、直播銷售門票和景區周邊商品，以及在限量出行的背景下通過線上預約提高客流量的舉措，都屬于“渡難關”類型。“謀發展”則意味著景區按照自身定位，采取各類數字化手段，包括云直播、推出App等，為今后發展積累人氣和熱度。從各景點的旅游資源看，資源和定位的不同決定了景點數字化方向的不同。

從整體的數字化進展看，信宏業表示我國景區目前的數字化內容良莠不齊，整體數字化進展處于初級階段。目前，在數字化進展較好的方向時景區的數字化管理問題，例如流量監控、安全秩序維護、文物保護等，已經有了不少進展。

當下景區在經營和服務上的數字化應用與其他成熟行業相比，還處于初級階段。但數字化的進展正在加速，也能從中感受到旅游人希望為社會提供更好的精神文化服務的追求。“今后景區的數字化服務會越來越有效率，這種效率被游客感受到，形成良性發展，見實效的時期很快就會到來。”

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國旅游景區行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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