保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何? 中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2022

• 2022年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 314 13
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保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來(lái)部分商家在銷售保健食品時(shí)，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導(dǎo)一些不明真相的消費(fèi)者購(gòu)買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費(fèi)者，對(duì)此必須強(qiáng)化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導(dǎo)保健食品行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)，并加大查處

保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?近年來(lái)部分商家在銷售保健食品時(shí)，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導(dǎo)一些不明真相的消費(fèi)者購(gòu)買，甚至有的商家用大促銷、回饋老客戶等手段欺騙消費(fèi)者，對(duì)此必須強(qiáng)化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導(dǎo)保健食品行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)，并加大查處力度;另一方面要引導(dǎo)消費(fèi)者理性看待和購(gòu)買保健食品。

隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場(chǎng)亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

近年來(lái)，我國(guó)保健食品銷售渠道中，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%;線上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來(lái)看，以抖音、小紅書等為代表的線上銷售渠道增速最快，而且保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線上渠道銷售額劇增。保健食品線上渠道銷售增長(zhǎng)主要從以下兩方面體現(xiàn):一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費(fèi)者逐漸推到線上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機(jī)的時(shí)間，這些因素都給電商模式帶來(lái)了更多的客流量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的可支配收入呈上升趨勢(shì)，對(duì)于健康的支付意 愿不斷提高。而且，中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的趨勢(shì)較難逆轉(zhuǎn)，對(duì)于保健類產(chǎn)品的消費(fèi) 將會(huì)相對(duì)剛性。當(dāng)前，保健食品行業(yè)整體較為規(guī)范，監(jiān) 管部門為保健食品行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)，隨著人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)元素 的認(rèn)知不斷加深以及對(duì)健康的需求多元化、具體化，強(qiáng)功能性保健食品和弱功能性 食品將為保健食品行業(yè)創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間，值得關(guān)注。

國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策，大力推動(dòng)保健品原料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極開(kāi)展保健品健康功效評(píng)價(jià)，加快發(fā)展關(guān)于靈芝、石斛、人參以及氨糖等滿足中老年人、亞健康和其他特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

經(jīng)過(guò) 40 年左右的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)的保健食品行業(yè)整體較為規(guī)范、科學(xué)，發(fā)展 環(huán)境有所改善。產(chǎn)品上，以維生素和膳食補(bǔ)充劑為主，更加科學(xué)化;渠道上，直銷 渠道與藥房渠道龍頭集中、格局穩(wěn)定，作為趨勢(shì)渠道的電商處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的階段; 監(jiān)管上，相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)于產(chǎn)品的包裝、廣告進(jìn)行嚴(yán)格管制，保障消費(fèi)者利益、重 建消費(fèi)者信心，同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門不斷完善保健食品原料目錄、備案制，提高品 牌上新效率。因此，能夠在遵守行業(yè)規(guī)定、注重品質(zhì)的前提下，跟上劑型、產(chǎn)品的 研發(fā)并及時(shí)開(kāi)展線上渠道的企業(yè)能夠在該行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

業(yè)界人士認(rèn)為，保健食品行業(yè)仍然是一個(gè)“賺 錢”的優(yōu)質(zhì)賽道;并且，歷史有積淀、品質(zhì)有保障的品牌能夠搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智， 建立消費(fèi)者信心，筑下深護(hù)城河，享受品牌溢價(jià)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著保健食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的保健食品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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