互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼跨境 中國電商平臺(tái)海外崛起

• 吳澳燕 2022年12月3日 來源：新浪 百度百科 1097 70
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今年以來，國內(nèi)電商企業(yè)出海的動(dòng)作愈發(fā)頻繁，拼多多、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)公司也明顯加速了海外電商業(yè)務(wù)的布局，海外市場(chǎng)能否成為中國電商平臺(tái)的新舞臺(tái)成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼跨境

今年以來，國內(nèi)電商企業(yè)出海的動(dòng)作愈發(fā)頻繁，拼多多、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)公司也明顯加速了海外電商業(yè)務(wù)的布局，海外市場(chǎng)能否成為中國電商平臺(tái)的新舞臺(tái)成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。

實(shí)際上，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失的背景下，海外市場(chǎng)被視為中國電商的下一個(gè)增長點(diǎn)。值得注意的是，國內(nèi)電商巨頭出海再次成為熱潮，受到多重因素的催化。首先，國內(nèi)政策的推動(dòng)，讓電商出海持續(xù)享受紅利。

11月24日，國務(wù)院發(fā)布批復(fù)，同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。此次擴(kuò)圍后，我國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量達(dá)到165個(gè)，覆蓋31個(gè)省份，這也被業(yè)內(nèi)視為跨境電商領(lǐng)域再迎政策利好，頭部平臺(tái)海外電商有望加速拓展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電商平臺(tái)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》顯示：

電子商務(wù)平臺(tái)即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)。企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)是建立在Internet網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動(dòng)。

近年來，隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場(chǎng)主體正通過這一渠道實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。2022上半年中國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.1萬億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬億元。

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國電商平臺(tái)垂直類目類型競(jìng)爭(zhēng)來看，當(dāng)前綜合類電商平臺(tái)仍然為我國電商平臺(tái)的主流類型。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年綜合類電商的GMV占比超過八成，牢牢占據(jù)第一的位置;其次便是近年來大放異彩的直播電商平臺(tái)，其GMV占比達(dá)到14%，已經(jīng)占據(jù)電商平臺(tái)市場(chǎng)第二的位置。

當(dāng)前我國電商平臺(tái)主要可以分為兩大派系，分別是騰訊系和阿里系。其中騰訊系主要是指由騰訊投資的電商平臺(tái)，包括拼多多、京東商城、唯品會(huì)、小紅書、蘑菇街等;而阿里系主要是指阿里巴巴投資的電商平臺(tái)，主要包括淘寶、天貓、盒馬、咸魚等等。而當(dāng)前我國騰訊、阿里兩大系電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不相上下，處于王者爭(zhēng)霸局面。

截至2021年底，阿里巴巴、拼多多、京東活躍消費(fèi)者分別達(dá)到8.82億人、8.70億人和5.70億人，滲透率達(dá)到62.4%、61.5%和40.3%。對(duì)比來看，中國線上消費(fèi)滲透率領(lǐng)先大部分主要消費(fèi)市場(chǎng)，海外仍有提升空間成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸退去的背景下，電商平臺(tái)的獲客成本也不斷飆升。今年3月，億歐智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里2021財(cái)年獲客成本為477元，相比2020財(cái)年提升近2倍，達(dá)到近4年來最高點(diǎn)，而拼多多獲客成本為578元，京東為384元，均處于高位。在國內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，北美、東南亞等海外市場(chǎng)正在釋放巨大的潛力成為共識(shí)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電商平臺(tái)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

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