上海發(fā)布萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 這兩大行業(yè)有望迎快速修復(fù) 醫(yī)美行業(yè)前景如何?

• 李波 2022年12月16日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1496 99
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12月15日，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)等印發(fā)《上海市時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》。

12月15日，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)等印發(fā)《上海市時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2025年)》。

計(jì)劃稱(chēng)到2025年，打造具有示范引領(lǐng)作用的時(shí)尚消費(fèi)品萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億，培育3-5家營(yíng)業(yè)收入千億級(jí)領(lǐng)軍企業(yè)集團(tuán)，20家百億級(jí)頭部企業(yè)集團(tuán)，200家十億級(jí)重點(diǎn)企業(yè)。

在時(shí)尚消費(fèi)細(xì)分行業(yè)上，國(guó)元證券指出，由于醫(yī)美的低滲透以及輕醫(yī)美的高復(fù)購(gòu)率的特性，下游終端有望伴隨疫情防控調(diào)整率先恢復(fù)，利潤(rùn)率修復(fù)空間大。

華泰證券也表示，黃金珠寶消費(fèi)需求有望在23年1月得到回補(bǔ)，疊加線下客流回暖帶來(lái)的悅己需求釋放、推動(dòng)鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增加，黃金珠寶龍頭企業(yè)有望迎來(lái)收入增速與盈利能力的雙重改善。

消費(fèi)需求：醫(yī)美行業(yè)前景如何?

愛(ài)美是人的天性，隨著消費(fèi)水平的提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，催生醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展。2019年全球和中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到4539億元和1769億元，中國(guó)市場(chǎng)增速高于全球。2019年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到1120萬(wàn)人，用戶規(guī)模快速擴(kuò)張。

醫(yī)美行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，“美麗經(jīng)濟(jì)”開(kāi)啟了千億元級(jí)的市場(chǎng)。與此同時(shí)，非法從業(yè)、虛假?gòu)V告、“醫(yī)美貸”詐騙等問(wèn)題頻現(xiàn)，甚至醫(yī)美事故也屢有發(fā)生，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者身體健康和生命安全。無(wú)論是為有效促進(jìn)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)長(zhǎng)足健康發(fā)展，還是更好保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，整治醫(yī)美亂象都勢(shì)在必行。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2022上半年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景如何?

據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，醫(yī)美市場(chǎng)長(zhǎng)期高景氣，疊加輕醫(yī)美疫后需求反彈，行業(yè)長(zhǎng)短期邏輯兼?zhèn)洹ｉL(zhǎng)期看，我國(guó)醫(yī)美滲透率顯著低于成熟市場(chǎng)，未來(lái)有望快速擴(kuò)容。尤其看好填充針劑作為輕醫(yī)美項(xiàng)目，市場(chǎng)需求旺盛、商業(yè)模式高效，本土廠商管線布局豐富，是醫(yī)美市場(chǎng)最具發(fā)展活力的細(xì)分賽道。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)今日發(fā)布的2022年上半年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析顯示，2022年上半年，消費(fèi)者投訴總體呈上升態(tài)勢(shì)。其中，醫(yī)美安全引人關(guān)注。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出，“愛(ài)美之心，人皆有之”，然而一些無(wú)良商家在利益驅(qū)使下，通過(guò)制造和販賣(mài)容貌焦慮，憑空制造需求“收割”消費(fèi)者。該領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)亂象多、投訴多、機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范亟待加強(qiáng)等一系列問(wèn)題值得關(guān)注。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)建議，相關(guān)政府部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，從嚴(yán)懲治侵害消費(fèi)者權(quán)益行為，督促醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者嚴(yán)格依法規(guī)范自身行為，切實(shí)保障消費(fèi)者的健康安全。

另外，消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的審美觀念，不盲目跟風(fēng)。確需接受醫(yī)療美容服務(wù)的，應(yīng)認(rèn)真考量醫(yī)美機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員的資質(zhì)、信譽(yù)，充分了解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，審慎作出決定。

2021年多個(gè)新品獲批上市激發(fā)了消費(fèi)者熱情，產(chǎn)品高毛利且概念新穎受到機(jī)構(gòu)青睞。雖然醫(yī)美行業(yè)新品類(lèi)增加但玻尿酸憑借產(chǎn)品特性需求穩(wěn)健、難以被替代，市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下國(guó)產(chǎn)品牌具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)集中度有望進(jìn)一步提升。

另外，近年來(lái)本土上游醫(yī)美廠商的研發(fā)實(shí)力增強(qiáng)、產(chǎn)品的產(chǎn)品力持續(xù)提升，國(guó)貨正處于長(zhǎng)期上升通道中，可以加強(qiáng)關(guān)注。

疫情反復(fù)導(dǎo)致居民出行困難、機(jī)構(gòu)暫時(shí)性停業(yè)，在一定程度上積壓醫(yī)美需求，但醫(yī)美消費(fèi)，尤其輕醫(yī)美項(xiàng)目具有療程性和消費(fèi)黏性，隨著國(guó)內(nèi)疫情趨穩(wěn)，防疫政策邊際寬松，前期積壓的醫(yī)美需求有望得到釋放，帶動(dòng)相關(guān)公司下半年業(yè)績(jī)反彈。

目前，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)方式包括傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及機(jī)構(gòu)導(dǎo)流等三大類(lèi)。其中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)廣告形式(戶外、搜索引擎等)花費(fèi)最高約60%-90%，然而ROI表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，預(yù)算持續(xù)降低。

其次為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)流，花費(fèi)占比為10%-40%。最后為美容院及KOL轉(zhuǎn)診等，該類(lèi)方式按單次消費(fèi)計(jì)費(fèi)，傭金比例通常高達(dá)30-70%。

醫(yī)美市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)的消費(fèi)糾紛也不斷增多。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織每年收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件。

根據(jù)相關(guān)投訴數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前醫(yī)療美容存在的主要問(wèn)題有：部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)證照不齊全，未取得醫(yī)美經(jīng)營(yíng)許可或超范圍經(jīng)營(yíng);機(jī)構(gòu)工作人員不具備執(zhí)業(yè)資格，操作不規(guī)范;醫(yī)療產(chǎn)品渠道不明，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用假貨、水貨針劑以及山寨設(shè)備等;醫(yī)美效果難以評(píng)估，服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者預(yù)期仍有較大差距。

醫(yī)美行業(yè)政策前景分析

從國(guó)家衛(wèi)健委等部門(mén)印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)整治工作方案》，到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，再到此次11部門(mén)在全國(guó)范圍內(nèi)集中開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，都充分彰顯了嚴(yán)厲整治醫(yī)美市場(chǎng)亂象的堅(jiān)定決心，對(duì)規(guī)范醫(yī)美行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

重拳出擊，是凈化醫(yī)美市場(chǎng)環(huán)境的必然要求。一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)秩序，直接決定著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。

面對(duì)種種亂象，唯有施以重典、嚴(yán)厲查處，才能將無(wú)證上崗的“黑醫(yī)生”、沒(méi)有資質(zhì)的“黑機(jī)構(gòu)”、缺乏保障的“黑項(xiàng)目”淘汰出局，讓有資質(zhì)、有品質(zhì)、有保障的上游商家、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺(tái)脫穎而出，進(jìn)而形成良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。市場(chǎng)環(huán)境“美”起來(lái)，“美麗經(jīng)濟(jì)”就能走得更遠(yuǎn)。

近期醫(yī)美板塊已悄然回暖。受訪人士稱(chēng)，醫(yī)美股的上漲或與龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)增、化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯拐點(diǎn)相關(guān)。不少人士判斷，下半年消費(fèi)回暖有望帶動(dòng)醫(yī)美需求逐步釋放，萬(wàn)億賽道具備長(zhǎng)期投資價(jià)值。、

無(wú)論是上游制造商，還是下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)，或是其他社媒平臺(tái)，與其“被動(dòng)打壓”不如“主動(dòng)出擊”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前的上游企業(yè)也沒(méi)有前幾年“滋潤(rùn)”，這與近三年的疫情影響有一定相關(guān)性，也與產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)加劇有所關(guān)系，最后醫(yī)美企業(yè)們配合市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)行戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)調(diào)整則是產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的因素之一;

中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)門(mén)檻較低，需從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里奪取更大的市場(chǎng)份額，才能保證營(yíng)收持續(xù)且規(guī)模化增長(zhǎng)，因此醫(yī)美機(jī)構(gòu)們修煉好產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者;

下游已從飛速發(fā)展的紅利階段邁入精耕細(xì)作的存量階段，并逐漸走向成熟階段。上游玩家利潤(rùn)增速放緩，中游玩家酣戰(zhàn)，下游玩家苦于流量，從整體看，醫(yī)美市場(chǎng)依舊有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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