濃縮洗衣液行業市場態勢及行業未來發展方向2023

• 方蔓桃 2022年12月21日 來源：百度 311 13
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洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性

一、洗衣液概述

洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

二、洗衣液發展現狀分析

隨著世界經濟的一體化和貿易全球化的發展，洗滌用品朝著節能、環保、高效、溫和、使用方便，以及符合安全與環保要求的方向發展。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強、易漂洗、綠色環保，不傷害皮膚和衣物的優點。

與標準洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過25%的表面活性劑，含量較高;因此清潔效果更佳且便利性較強。也由此消費者越來越愿意使用濃縮洗衣液。數據顯示，濃縮洗衣液的市場規模由2016年9.8億元增長至2020年的29.3億元。

目前由于進入壁壘較高，進入企業較少，我國濃縮洗衣液市場格局較為集中。根據《濃縮洗滌劑標志產品技術規范(衣料用液體洗滌劑)》的標準，含15%-20%活性物質的洗衣液即可稱為普通型，活性物質在25%-30%為濃縮型，30%以上可標示為“濃縮洗衣液標志”，45%以上可標示“濃縮+”標志。目前市場上僅有藍月亮、立白、超能等六個品牌獲得了“濃縮+”洗液標志。其中藍月亮市場占有率排名第一，其市場份額達到27.9%;其次為寶潔，占比為26.8%。

國內洗衣液市場集中度相對較高，大型企業市場占比較大，洗衣液市場形成壟斷格局。對于中小型企業來說，想要打破這種格局，需要重視洗衣液產品質量，結合消費者需求，繼續研發具有超強去污功能、對皮膚溫和的洗衣液，豐富洗衣液功能，為消費者提供更多、更好的選擇。

根據數據顯示，中國近幾年洗衣液市場規模呈現上漲態勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規模還會進一步擴大。

現如今，市面上的“濃縮產品”已經遍布多個品牌。汰漬和優頌紛紛推出洗衣凝珠、藍月亮推出機洗泵時代洗衣液、超能濃縮推出天然皂粉……高端“濃縮”產品如雨后春筍般紛紛涌現出來，各大品牌也前赴后繼進軍高端洗滌日化市場。

根據數據顯示，2021年中國洗衣液產量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩。隨著技術持續發展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環保化、濃縮化和液體化的方向發展，實現由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。

據中洗協測算，如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，則每年可在生產、運輸和使用過程中減少174.72萬噸二氧化碳排放，節約85.67億千瓦時電能，節約242.11萬噸洗滌用水。

根據數據顯示，中國洗衣液出口量大于進口量，說明中國洗衣液技術成熟，不依賴于進口產品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

三、洗衣液行業發展趨勢分析

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。為了促進行業綠色化、環保化發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，推動產業綠色、環保化轉型，為行業可持續發展提供了良好的政策環境。

隨著各日化巨頭洗衣液產品的紛紛上市，洗衣液市場競爭將更加激烈，洗衣液市場必定會更成熟、更完善。

對消費者來說，濃縮洗滌劑更輕松、更方便、更節省;對零售商來說，能減少倉儲面積，節省運輸成本以及提高貨架產出;對環境更友好，使用濃縮洗滌劑能有效減少包裝物的使用和大幅減少廢物產生，節水省電。濃縮一定會成為未來的發展趨勢。

中國洗衣液的濃縮普及率與歐美發達國家差異較大。根據歐睿國際近期發布的洗滌行業報告中顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經接近100%，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%。國內濃縮洗衣液市場的發展機會和空間巨大，這成為藍月亮持續加碼的重要原因。不過從行業背景來看，濃縮洗滌劑的市場化進程較為緩慢。

當前，國內環保意識空前高漲，相關政策紛紛出臺：禁止洋垃圾進口、藍天保衛戰、上海等多座城市推行生活垃圾強制分類等，極大地促進了人們環保意識的提升。同時，工信部為貫徹落實工業強國戰略，深入實施綠色制造工程，加快構建綠色制造體系，發揮綠色制造先進典型的示范帶動作用。這些政策的出臺，為洗滌劑濃縮化的發展提供了全新的發展平臺。

此外，洗衣液行業的蓬勃發展同樣離不開互聯網的強大助力。由于疫情常態化和數字化經濟的高速發展，電商、直播、社區團購等新渠道如雨后春筍般涌現。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣液經濟，又被賦予了新機活力。

此外目前我國國內消費者的環保和可持續意識正處于革新和成長階段。預計隨著消費者的環保和可持續意識不斷提升，在未來會有越來越多的國內消費者在購買日化用品時把“環境友好程度”作為權衡購買的重要因素，高效、多功能、節能和綠色環保，將成為國內洗滌劑產品發展的主要方向。在此環境下，濃縮洗衣液產品的發展方向也將是高效、多功能、節能和綠色環保。

促進消費需求的同時，也不應忽視推動產品的升級轉型，產品的細化是企業所面臨的必經之路。洗衣液的細化主要體現在產品功能性的拓展，從增加衣服柔順度、提高留香持久度以及除異味和防螨蟲等多個方面入手，奧妙還推出了多腔洗衣凝珠以順應后疫情時代消費者更多元的消毒和清潔需求。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國濃縮洗衣液行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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