網絡電影行業發展態勢 網絡電影走精品化路線

• 吳澳燕 2022年12月26日 來源：新京報 百度 證券日報 319 13
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網絡電影指網絡視聽產業，一般都是團隊組建拍攝，導演、演員等費用都比院線電影的制作成本小。時長超過60分鐘以上，拍攝時間(幾個月到一年左右)，規模投資(幾百萬元到幾千萬元)，電影制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為

網絡電影指網絡視聽產業，一般都是團隊組建拍攝，導演、演員等費用都比院線電影的制作成本小。時長超過60分鐘以上，拍攝時間(幾個月到一年左右)，規模投資(幾百萬元到幾千萬元)，電影制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影，符合國家政策，也可以在電影院上映。

網絡電影行業發展態勢

近幾年，國內網絡電影發展勢態迅猛，特別是進入2020年，網絡電影無論是制作數量還是票房表現都呈現出井噴狀態。數據顯示，從2018年到2021年(本文只統計分賬票房網絡影片，有些點播付費網絡影片沒有公布票房，故此不在統計之列)，網絡電影分賬票房破千萬的影片數量分別為：20部、28部、79部、70部。2022年剛過完一個季度，分賬票房破千萬的網絡電影數量也有13部。

很多網絡電影都是根據IP改編而來，一方面是因為IP本身自帶流量，有著一定的受眾群體，另一方面IP已經設定好了一個基本的故事框架或者人物形象，為創作帶來了很大便捷。

根據統計，從2018年到2022年4月1日，分賬票房過千萬元的網絡電影中，“鬼吹燈”IP最受觀眾歡迎，《鬼吹燈之巫峽棺山》(3470.2萬元)、《鬼吹燈之湘西密藏》(5682.7萬元)、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》(3511.5萬元)、《鬼吹燈之龍嶺神宮》(2156.4萬元)、《云南蟲谷之獻王傳說》(1775.6萬元)、《黃皮子墳》(3190.2萬元)、《黃皮幽冢》(2717.9萬元)、《摸金玦之守護人》(1656.0萬元)，8部“鬼吹燈”IP網絡電影，累計分賬票房為2.41億元，其中2020年國慶檔于騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之湘西密藏》以5682.7萬元位居目前網絡電影分賬票房榜榜首。

根據燈塔專業版數據顯示，從2018年至2022年4月1日，共有210部網絡電影分賬票房過千萬元，其中在騰訊視頻獨播的有35部，在優酷獨播的有53部，在愛奇藝獨播的有101部，其他的都是兩個或三個平臺拼播。

從2018年至2022年4月1日，210部分賬票房過千萬元的網絡電影中，動作類型最受觀眾歡迎，有94部，占比44.8%。其次是奇幻和喜劇類型，分別有45部和42部，另外懸疑類型有32部，愛情片有28部。

網絡電影行業市場規模

網絡電影均是分賬網絡電影，分賬票房來自付費用戶，并由網絡視頻平臺及網絡電影制作公司按比例分賬。網絡視頻付費用戶數目由2016年的1.7億人增至2020年的6.9億人，復合年增長率為41.5%。2016年至2020年，網絡視頻付費用戶滲透率由31.6%增至74.5%。網絡視頻付費用戶數目預期在2022年將達到7.7億人，2020年至2025年復合年增長率為4.4%。

2020年，廣電總局通過多項政策給予支持，包括首次將網絡電影納入優質視聽節目季推薦《關於開展2020年網絡視聽節目季度推優工作的通知》。預計未來網絡電影市場會有穩定的增長，總收益預期在2022將達到24億元，2020年至2025年復合年增長率為10.5%。

據云合數據提供給網視互聯的數據顯示，2022上半年各視頻平臺上線網絡電影共202部。上新數量進一步縮減，同比下降了32%。

與此同時，網絡電影的備案數量也出現銳減。據網視互聯統計，2022年1-4月通過規劃備案的網絡電影數量為524部，較去年同期1493部明顯收窄。片方瘋狂“搶注”片名的現象正在消失，行業備案進一步趨于理性。不過考慮到過往兩年(規劃備案有效期兩年)總計超1萬部的備案片目，網絡電影的項目儲備依然足夠龐大多元。

網絡電影走精品化路線

在很多人的刻板印象中，網絡電影是小成本制作的代名詞。但近年來，我國網絡電影已經進入“提質期”，越來越多的院線陣容投入到網絡電影的拍攝當中。

網絡電影也基本告別“低成本”時代，根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年投資成本在300萬元以下的影片數量占比由51%縮減至40%，投資成本在600萬元以上的影片攀升至34%，1000萬元以上的躍升至12%。

市場對網絡電影的重視與日俱增，尤其是在疫情反復的背景下，線下院線不斷陷入停擺困境，線上渠道的重要性逐步凸顯。

根據中國電影家協會網絡電影工作委員會最新發布的《中國網絡電影行業年度報告》顯示，過去一年，網絡電影對電影行業的貢獻率提升。2020年國內上線1089部電影，其中院線發行新片305部，網絡發行新片784部，占比72%。全年網絡電影的線上播放表現逆勢走強，線上影片累計正片有效播放528億次，其中網絡電影112億次，同比增長30%，占比提升至21%。

與此同時，網絡電影的商業環境發生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過江》在愛奇藝上線，中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式(單片付費)的探索。伴隨著影片數量的增加和類型的豐富，去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。

拼播模式更像是網絡電影發展現狀下的必然趨勢。在網絡電影數量減少的情況下，拼播模式既最大限度地滿足了多視頻網站會員的觀影需求，避免了過去視頻平臺爭奪頭部作品的過度內卷，又讓網絡電影的會員覆蓋面更廣，商業收益更高，不管是對于視頻平臺還是對于制片方，都是更好的選擇。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2017-2022年中國網絡電影行業市場深度調研及投資價值分析研究報告》。

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