虛擬偶像產業市場發展現狀 虛擬偶像產業發展趨勢預測

• 吳澳燕 2023年2月7日 來源：新浪 中國日報 1356 89
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近年來，隨著二次元用戶數量增長，我國虛擬偶像市場發展迅速。此外疫情推動娛樂演出向線上轉型，虛擬演出成為藍海市場。全息投影技術是虛擬偶像、虛擬演出的常用技術之一，虛擬偶像、虛擬演出市場發展迅速，利好全息膜行業發展。

近年來，隨著二次元用戶數量增長，我國虛擬偶像市場發展迅速。此外疫情推動娛樂演出向線上轉型，虛擬演出成為藍海市場。全息投影技術是虛擬偶像、虛擬演出的常用技術之一，虛擬偶像、虛擬演出市場發展迅速，利好全息膜行業發展。

全息投影技術也稱虛擬成像技術，是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維圖像的技術。全息投影技術不僅可以產生立體的空中幻象，還可以使幻象與表演者產生互動，一起完成表演，產生令人震撼的演出效果。

在日本，全息投影技術已經在娛樂行業中得到了廣泛的應用。這種技術可以創造出令人驚嘆的三維效果，使得演唱會、音樂會和其他演出變得更加生動和真實。全息投影技術還可用于創造多媒體裝置藝術和互動式展覽。在這種技術的應用下，觀眾可以親身感受到虛擬世界的魅力，并且能夠參與到其中。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國全息投影行業市場調研與投資前景預測報告》顯示：

虛擬偶像，是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現實場景進行如歌手活動，以商業、文化等具體需求制作培養，但本身并不以實體形式存在的人物形象。虛擬偶像進行的偶像活動在實現本身設定目標的同時，不僅可以通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動，還可以汲取粉絲的同人二次創作來豐富自己的內涵，因此與粉絲間的隔閡也小得多。

中國虛擬偶像市場在2011年后開始以較快的節奏發展，2022年，核心市場規模預計可以達到13億元，未來3至5年增幅將有所下降。

根據視覺風格，虛擬偶像可分為兩種類型：二次元和超寫實。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像的視覺形象則更類似真人。在此分類基礎上，按照制作方式，二次元虛擬偶像可以繼續分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像可以繼續分為虛實結合和純CG風格。

虛擬偶像產業市場發展現狀

在群眾娛樂需求持續增長以及網絡和影像音頻技術不斷迭代的環境下，中國虛擬偶像產業逐漸走入發展的高峰期。

現階段，虛擬偶像主要有三個活動身份：虛擬歌手、虛擬UP主和虛擬博主，雖然虛擬偶像通常會以多種活動形式活動在互聯網平臺，如唱歌、跳舞、雜談娛樂、發博文等，但每一個身份有其各自的重點活動形式。完全虛擬的純AI虛擬偶像數量極少，仍然處于探索階段。

虛擬偶像或許沒有成人的思想，但根據粉絲需求策劃的偶像，能最大程度滿足粉絲的想象，有利于積累更龐大的粉絲群體。研究報告數據顯示，有八成以上的網民都有追星行為，其中有63.6%的網民喜歡追虛擬偶像。

虛擬偶像愛好者多為青年群體，其中92.3%虛擬偶像愛好者年齡在19-30歲之間。他們喜歡虛擬偶像的原因不盡相同，53.2%的網民表示喜歡虛擬偶像是出于其形象設計，50.5%的網民表示是因為性格、定位等人物設定而喜歡虛擬偶像。

虛擬偶像產業發展趨勢預測

隨著虛擬偶像產業的延伸業態不斷發展，手辦、唱片等產品已經成為了虛擬偶像流量變現的重要渠道，粉絲都愿意花費更多的金錢和精力去支持。研究報告數據顯示，有八成網民為虛擬偶像每月花費在1000元以內，其中近3成網民每月為虛擬偶像花費500-1000元。此外，也有14.6%網民表示愿意每月花費1000-2000元支持虛擬偶像，而愿意為虛擬偶像月均消費在2000元以上的占比為5.4%。

虛擬偶像的AI化，可以有效規避這一風險。Siri、小度等AI智能虛擬語音助手都已具備一定的交互能力，但“她們”屬于功能型虛擬人，缺失深入人心的虛擬形象，語音、語調機械感重，不具備較高的娛樂性。作為活躍在文娛賽道的娛樂型虛擬人，一個成熟的AI虛擬偶像，需要具備自動生成與真人接近的動作、聲音，以及與人實時互動的能力。

近年來，有許多科技公司在聲音和互動兩個方面取得重要成果，為未來純AI虛擬偶像的落地作出技術積累。

目前，市面上的許多虛擬偶像以技術為核心賣點，在外形、聲音、動作等方面精益求精。不過，報告認為，虛擬偶像的另一大核心“偶像”價值卻不完全依賴于技術。從偶像受眾出發，最影響一個虛擬偶像人氣的元素與真人偶像類似，是外形、人設、才藝內容和親和力。現有的部分虛擬偶像突出強調技術層面的亮點，缺少對于虛擬偶像本身的活動內容填充和親和力的打造，導致其粉絲圈較小，核心粉絲較少，難以形成IP效應。

此外，在線游戲和在線社交屬于更容易貼近元宇宙落地生態的典型場景，而虛擬偶像屬于其中比較有代表性的元素之一，更容易做商業化拓展。在元宇宙場景中，虛擬偶像可以在虛擬演出中登場，近年來，已有虛擬偶像和真人歌手在游戲中成功舉辦過虛擬演唱會，受到許多玩家的歡迎。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國全息投影行業市場調研與投資前景預測報告》。

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  2022-2027年中國全息投影行業市場調研與投資前景預測報告

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