短視頻平臺推首個探店規范 2023短視頻市場調研與投資前景分析

• 郭夢 2023年2月17日 來源：互聯網 340 15
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近年來，隨著興趣種草等新興傳播方式的普及，達人探店越來越火，并以其現場感、體驗感，不斷豐富拓展新的消費場景，助力餐飲等眾多行業高效曝光和獲客。

短視頻平臺推首個探店規范

近年來，隨著興趣種草等新興傳播方式的普及，達人探店越來越火，并以其現場感、體驗感，不斷豐富拓展新的消費場景，助力餐飲等眾多行業高效曝光和獲客。

數據顯示，過去一年，僅在抖音生活服務平臺，就有72%的商家邀請過達人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創作者在抖音生活服務體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業因此實現營收增長。在疫情期間，其在助力內循環，有效地推動了消費復蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

據最新數據，2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日活用戶數超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

2023短視頻市場調研與投資前景分析

新媒體背景下，碎片化閱讀已成為現代生活的常態。等地鐵間隙、工作休息中途、大多數人會選擇在抖音、微博、bilibili等APP刷刷視頻，這些途徑里，信息鋪天蓋地卷來，人們擇優而選，傾向性明確。

互聯網信息技術發展，智能手機移動終端設備更新換代，大數據算法功能優化……讓移動短視頻行業蓬勃發展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現，資本市場亦不斷優化布局，作為移動短視頻領先企業，一下科技以用戶為核心、以科技為驅動、以內容為導向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優勢。

短視頻適應性廣、承載量大、傳播力強，短視頻行業呈現出爆發式的發展趨勢，因此短視頻商業化成為趨勢。雖然短視頻行業呈現出一派熱鬧的景象，但很多運營者發現，進入短視頻平臺后，要想把自己的作品推上巔峰，讓作品具有爆發力，實現商業轉化和盈利，并不是一件簡單的事情。

短短數年，短視頻的變革已經歷翻天覆地的蛻變，短視頻平臺也從最初的娛樂為主轉型為直播帶貨、內容付費為主。

目前我國短視頻行業已經從蓄勢（2012-2014）、轉型期（2014-2015）、爆發期（2016-2017）慢慢過渡到平穩期（2018至今）。而作為短視頻行業的領頭羊，抖音在今年的月活數據更是達到了6億多。

據數據統計人均使用抖音次數23次/天，每天的使用時長110分鐘。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》分析

根據CNNIC報告數據，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%，繼續拉動增長的成本會越來越難以接受。

如今的內容價值點在于，保持并盡可能提升短視頻用戶的在線時長和互動體量。這也是前文所言，通過國民級明星打造破圈事件的需求所在。

但對于更廣泛的明星群體，要滿足平臺的促活需求，打造內容的能力會成為關鍵一環。

抖音官方發布的最新數據是，近5000位明星入駐;而去年中的快手內容生態發布會，公布的明星入駐數量也在2000+。這個數據相較2020年又有約30%的增長，也意味著目前行業內還未入短視頻“彀中”的明星越來越少。

未來趨勢

隨著短視頻行業競爭格局的穩固，頭部企業在龐大的用戶規模、時長優勢基礎上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現效率，伴隨著互聯互通的持續推進也有望提升行業整體經營效率，使得盈利能力得到進一步改善。

面對互聯網流量的競爭，短視頻平臺的內容布局，行業的創新發展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責任。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

隨著泛知識領域的內容創作愈發被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業知識的用戶需求和創作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現”和“知識付費”的價值。

欲了解更多關于短視頻行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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