微信生態行業發展趨勢及相關政策分析

• 黃文玉 2023年2月19日 來源：互聯網 455 23
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微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，由張小龍所帶領的騰訊廣州研發中心產品團隊打造。

微信生態行業發展現狀如何?

微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，由張小龍所帶領的騰訊廣州研發中心產品團隊打造。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費(需消耗少量網絡流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。

從六大生態產品來看，微信整個生態已經覆蓋了支付、政務辦公、游戲、視頻、直播、文字、搜索等業態，各產品成熟度已達很高水平。會議從疫情催化下微信生態擴容說起，疫情催化下小程序政務服務和商業化數據十分亮眼。

截至2019年12月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達到11.6億，較2018年同期的10.9億增長6.1%。截至2020年第一季度，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數達12.025億。微信小程序日活躍用戶突破3億，2019年累計創造了超過8000億交易額;人均訪問小程序次數上漲45%，人均使用小程序個數上漲98%，用戶使用小程序次日留存率達59%，活躍小程序平均留存率上升14%。

其中增速最猛的就是工具類小程序，增長65%，其次則是商家自營類目小程序，增長了51%。小程序日活則突破了3億，相較2018年，2019年的用戶人均使用小程序的個數翻番，增長98%，而活躍小程序的平均留存相較2018年也新增了14%。

2018年微信間接創造經濟動能約1.36萬億元，占當年數字經濟規模26%，占GDP9%。2019年，微信生態帶來的碼上經濟規模達到8.58萬億元，微信帶動碼上經濟就業機會2601萬個。2019年微信帶來的信息消費總規模為3238億元，同比增長了34.8%，約相當于同期我國信息消費總規模的6%，拉動傳統消費5966億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示：

微信支付方面，最新數據顯示，2017年至2019年間，微信支付中小商家交易筆數三年增長10倍。截止2019年，超5000萬個體商戶和商家活躍在微信支付平臺，占全國個體工商戶總數的79.4%。

2020 年小程序年均DAU 突破4 億，全年累計交易額同比增長超100%。人均使用小程序個數同比增長25%;小程序人均交易金額增速達67%，無論在使用量還是商業化上都實現了快速增長。在微信支付中，付費用戶兩年破2.4 億，覆蓋5 大行業超過1995 個商戶;在辦公端企業微信下注冊的真實企業與組織數已超550 萬，活躍用戶數達到1.3 億，服務了超過4 億微信用戶，占整個微信MAU 的1/3。小游戲在累計注冊用戶超過 10 億后至今仍保持穩定增長，并首次突破了5 億MAU，商業規模同比增長了20%，

微信生態行業發展趨勢及相關政策

2022年4月8日，微信發布《關于持續打擊涉疫情相關謠言的公告》，微信平臺一直高度關注涉疫情不實信息的排查和治理工作，并持續打擊各類謠言信息，針對編造、傳播疫情相關謠言的違法違規行為，平臺將依據國家法律法規和《騰訊微信軟件許可及服務協議》《微信個人賬號使用規范》《微信公眾平臺運營規范》《微信視頻號運營規范》等相關協議規范，對違規內容進行處理，并視其違規程度對違規賬號進行相應處罰。

2020年12月，iOS端微信更新至7.0.20版本，同時，個人資料頁多了一項“微信豆”。2021年1月21日，微信更新至8.0版本。2021年7月，在最新推出的8.0.8版本中，微信不僅可以同時登陸手機、PC/Mac設備，還增加了平板設備的同時登陸功能，這也就意味著，平板設備在微信的使用邏輯中已經與手機和電腦處于平級，用戶可以同時登陸的設備數量也達到了3臺之多。11月7日消息。微信用戶投訴頁新增“粉絲無底線追星行為”項。

2022年3月1日，個人收款條碼的使用新規將實施。有網傳消息稱，自2022年3月1日起，微信的個人收款碼不得用于經營性收款。近4年的數據將被追查，一旦數額較大需按4.5%補稅，還要繳納滯納金和罰款。對此微信回應以上說法為謠言。微信還補充道，根據財付通公司與監管部門的溝通和對新規的理解，3月1日之后，個人收款二維碼仍可繼續使用，其中部分具備明顯經營行為的用戶需按照規定升級為經營收款碼。監管部門將會在近期公布明顯經營行為的標準，且平臺會在用戶升級前保留一段時間作為過渡期。如符合升級標準，微信收款助手將下發消息通知，未收到通知的用戶不會受到影響。

2022年3月1日起，微信支付提供個人收款碼升級邀約服務。鼓勵和引導“具有明顯經營活動特征”的用戶使用個人經營收款碼，但絕非強制性的“一刀切”，絕大部分用戶不受影響，特別是零星銷售自己生產的季節性農副產品或自身手工小商品的鄉鎮居民、城市地攤流動商販等用戶基本不受影響。用戶可自由選擇使用新設的個人經營收款碼，原有個人收款碼仍可使用。用戶使用“個人經營收款碼”，服務不減、體驗不變，賦碼過程免費，并可享受更高效的交易對賬等服務。同時，“個人收款碼”不關閉、不停用、功能不變。

微信創造者張小龍先生對微信的十年做了深入的思考，從數據來看，每天有10.9 億用戶打開微信，3.3 億用戶進行了視頻通話;7.8 億用戶進入朋友圈，1.2 億用戶發表朋友圈，其中照片6.7 億張，短視頻1 億條;有3.6 億用戶讀公眾號文章，4 億用戶使用小程序，微信已經變成一個生活用品。視頻號的推出順應了用戶視頻發送和消費需求，起初設想是搭建一個人人都可創作的短內容平臺。

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  2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對微信生態行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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