滑雪行業現狀調研報告 滑雪行業市場前景分析

• 方蔓桃 2023年2月28日 來源：百度 765 46
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滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場成熟的國家相比， 中國滑雪市場人數少、人口滲透率低。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的 35.0%相距甚遠，也大幅落后于日本的 9.0%和美國的 8%。

滑雪行業市場現狀發展如何?2013 年-2017 年，產業市場規模從1177 億元增長兩倍多至 3976 億元，根據體育總局制定的《冰雪運動發展規劃(2016-2025 年)》(以下簡稱“發展規劃”)，到 2020 年我國冰雪產業總規模達到 6000 億元，2025 年我國冰雪產業總規模達到 10000 億元，我們測算 8 年間 CAGR 達 12.22%(超過國內體育產業總規模 CAGR11.1%)，屆時直接參加冰雪運動的人數也將超過 5000 萬，并帶動 3 億人參與冰雪運動。

滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。該運動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區的滑雪。滑雪板用木材、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉和大回轉(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項目，由上述三個項目組成。人們成站立姿態，手持滑雪杖、足踏滑雪板在雪面上滑行的運動。“立”、“板”、“雪”、“滑”是滑雪運動的關鍵要素。

滑雪運動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實用滑雪用于林業、邊防、狩獵、交通等領域，現已多被機械設備所替代，逐漸失去昔日的應用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應現代人們生活、文化需求而發展起來的大眾性滑雪。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年滑雪行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

滑雪行業市場現狀分析

滑雪場數量、滑雪人次增速放緩，滑雪者人數呈個位數比例增長：截至 2018 年底，國內共有滑雪場 742 家，比 2017 年新增 39 家，增幅為 5.55%。在 2000 年和 2015年，國內滑雪場數量分別迎來兩次較大幅度的增長，2015 年之后增速逐漸放緩。2018 年，國內滑雪人次達 1970 萬人次，同比增速為 12.57%，自 2015 年以來也呈現下滑趨勢，2018 年滑雪者人數為 1320 萬人，同比增速降至個位數，為 9.09%。我們預計增速已達到拐點，隨著冬奧熱潮的臨近，數據將呈現反彈趨勢。

2019年雪季時間為2019年5月至2020年4月，關鍵需求冬季時間基本被疫情覆蓋，整體滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年達新高，為2154萬人次，總滑雪人數為1202萬人。

滑雪人口滲透率低：由于自然條件和起步晚等因素，與滑雪市場成熟的國家相比， 中國滑雪市場人數少、人口滲透率低。目前，中國滑雪市場人口滲透率僅為 1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的 35.0%相距甚遠，也大幅落后于日本的 9.0%和美國的 8%。

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強。但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。滑雪人群的城市等級呈現階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

目前，滑雪增速突出，新興健身方式引熱潮：根據天貓的統計，在所有戶外健身運動細分品類中，垂釣保持著高消費高增速的態勢，雖然滑雪產業市場規模及消費金額相比垂釣、跑步而言較小，但是在消費增速方面，滑雪和冰上運動在各細分品類中位居前列。

2022年，國際奧委會執委會于瑞士洛桑審議通過2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會的項目設置和運動員配額方案，新增滑雪登山大項。

在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產業持續快速發展，冰雪產業市場規模呈不斷上漲的趨勢。從冰雪用戶人群畫分析來看，其消費群體具有年輕、高消費的兩大特征。《2019年冰雪產業白皮書》公布消費人群人群中24歲以下的超過半數，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費能力的人群比例達到26%。

另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂、愛購物、社交網絡互動頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學歷占比也較大。因為冰雪運動裝備價格較高、進入門檻也高，具有品牌挑剔性。

在冰雪運動中，滑雪成為最具熱度的運動項目，2022年以44.9%的滲透率成為國內冰雪運動中最受歡迎運動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數據顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場規模明顯下降，2021年市場回暖并達新高，冰雪運動相關產業市場規模達6446.5億元，其中核心市場規模約為594.9億元。

滑雪行業市場前景分析

中國或成未來重要市場：世界滑雪產業從 19 世紀的法國、瑞士逐步蔓延到北美，再到亞太地區的日韓，如今發展到包括中國市場在內的全球范圍，滑雪產業經歷了多樣化的升級發展。相比其他國家，中國的冰雪產業尚處于起步階段，雖然滲透率不足，產業鏈亟待完善，但未來仍將是全球范圍內滑雪產業的主要市場之一。

工業和信息化部、國家體育總局等九部門近日聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》。《行動計劃》提出到2022年，我國冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奧會的風口下，我國體育產業正呈現出快速增長的態勢，但在一些基礎性的行業、領域中，仍有很大提升潛力。《行動計劃》的出臺，不僅將為冬奧會的籌辦提供支撐，也為我國冰雪運動基礎性產業發展提供全新動能。

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