母嬰產業需做好細分市場 母嬰用品行業發展研究分析

• 吳智聰 2023年3月7日 來源：互聯網 924 57
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近期，多家母嬰行業相關上市公司發布信息，將加強業內合作和產品布局，進一步提升品牌競爭力，不乏有企業表示要推動產品“走出去”。投資市場正在加碼母嬰產業，并看好未來這一市場的長期發展潛力。

近年來，我國母嬰產業得到較快發展。天眼查數據顯示，我國已有母嬰相關企業超 804.6 萬家，其中45.03%的企業成立于5年以內。對于這樣的產業動態，有人會有疑問，近幾年每年新生兒數量呈下行態勢，母嬰產業的市場“蛋糕”會不會也因此出現萎縮?

事實上，判定一個市場未來的發展規模和遠景態勢，不能僅片面考慮潛在消費者數量，而是要考慮到消費群體的消費能力和消費偏好。母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產業。隨著社會和經濟發展水平提升，許多家庭都愿意為孕產婦和嬰兒創造更好的物質條件。

更何況，現在95后已經成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經濟和社會發展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數量下降對母嬰產業的不利影響，促使母嬰產業進一步發展。

事實上，隨著外部技術條件變化，母嬰產業正在向數字化、智能化方向發展。在小程序上輸入信息，小程序會告訴你胎兒目前應該有多大，孕婦需要補充什么營養;喂奶用水不需要一遍遍燒開后冷卻，而是有智能化的恒溫水壺;哭鬧時電子搖籃不僅能安撫嬰兒，還能播放音樂和兒歌……這些數字化和智能化的工具，在一定程度上減輕了育兒的體力強度，節省了人力，也符合新一代寶媽的消費理念——“花錢買輕松”。

不過，這也意味著母嬰市場將進一步下沉，進一步分散到了各個專業細分領域。換言之，母嬰企業要在這些專業細分領域與傳統企業競爭，同樣傳統企業也在進入母嬰市場，開發相應產品。

母嬰用品行業發展研究報告

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

母嬰店從業人員準入門檻低，尤其是在海外電商市場的推動下，所有產品都將通過海關的溯源系統，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國購買力。電商市場的增長已經成為我國母嬰市場的主要增長點，其由于更加方便快捷，更服務廣大用戶的購買習慣。

2023 年 1 月 17 日，國家統計局發布最新消息，2022 年全年出生人口 956 萬人，人口出生率為 6.77 ‰;死亡人口 1041 萬人，人口死亡率為 7.37 ‰;人口自然增長率為 -0.60 ‰。2022 年，我國人口總量有所減少。2022 年末，全國人口(包括 31 個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口，不包括居住在 31 個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)141175 萬人，比上年末減少 85 萬人。

母嬰行業是值得投資者關注和留意的另一條主線。為了應對我國人口老齡化和人口負增長的情況，自 2016 年 1 月 1 日起，國家就已經全面開放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已經落地實施，國家出臺刺激生育的相關政策，包括給予生育補貼，假期補貼等。對于緩解人口老齡化，以及促進人口均衡發展具有積極意義。

母嬰用品未來發展方向

隨著母嬰行業的發展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。

對于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關服務等為剛需。在現階段國家鼓勵生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經濟 " 等相關產業鏈。

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。母嬰行業或依舊處于 " 藍海 " 行業，未來，母嬰用品或向高端化、專業化、定制化方向發展。

母嬰用品行業市場發展環境

近年來，在中國母嬰用品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業發展與創新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業仍將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

改革開放以來，我國經濟持續健康快速發展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業的消費提供了經濟基礎。

母嬰用品行業市場規模

隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場持續增長。

“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國早階母嬰群體消費潛力市場規模的成長迅速。2021年中國母嬰消費規模達34591億元，根據預計，未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規模將達到46797億元。

母嬰用品行業報告對中國母嬰用品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了母嬰用品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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