線下零售行業市場分析 線下零售行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 726 43
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隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業正從傳統零售發展至全渠道零售時代，線上線下全渠道融合的零售時代已然到來。有研究表明，線下零售在整個零售業的占比高達74.2%，線下零售依然是我國零售行業的主戰場。未來，隨著零售業全面進入全渠道零售時代，人、貨

線下零售行業現狀，線下零售行業前景如何?作為實體經濟的“毛細血管”，零售、餐飲、住宿等行業的市場主體，將成為政策下一步重點扶持的對象。

日前，商務部網站發布通知，商務部、財政部、央行、稅務總局、銀保監會、外匯局六部門發布通知，旨在加大對線下零售、住宿餐飲、外資外貿等受疫情持續影響的市場主體(下稱：三類主體)的定向支持，幫助相關行業企業有效應對當前疫情形勢，更好服務構建新發展格局。

隨著人、貨、場等零售要素的不斷演變，我國零售業正從傳統零售發展至全渠道零售時代，線上線下全渠道融合的零售時代已然到來。有研究表明，線下零售在整個零售業的占比高達74.2%，線下零售依然是我國零售行業的主戰場。未來，隨著零售業全面進入全渠道零售時代，人、貨、場也將全面融合。未來的電商企業和線下商業機構將會緊密合作，利用互聯網和大數據，以實體門店、電子商務、移動互聯網為核心，通過融合線上線下，實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無縫化的購物體驗。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》統計分析顯示：

線下零售行業市場分析

受疫情影響，零售業實體店受到了不小的沖擊，不少零售店鋪紛紛撤店轉戰線上。新零售顯著的特征是利用信息化技術，對商品的流通、銷售等過程進行升級改造，讓線上線下真正結合在一起。

隨著電商平臺增速放緩，線上占比逐步趨于穩定，線下零售業態憑借其高即得和強體驗，依然牢牢占據零售市場70%的比重，線下仍是零售主戰場。長期來看，百貨公司近年來在逆境中積極求變，精修內功，通過引入新興體驗業態、加快數字化轉型、優化品類結構、尋求新增長點，內生增長能力得到增強。對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。

事實上，金融系統對于實體經濟的支持，在滿足企業、實業、工廠的融資需求方面，此前8月份央行召開了金融機構貨幣信貸形勢分析座談會，其明確下一階段要“以適度的貨幣增長支持經濟高質量發展，助力中小企業和困難行業持續恢復，保持經濟運行在合理區間”。9月1日召開的國務院常務會議提出，加大對市場主體特別是中小微企業紓困幫扶力度，加強政策儲備，做好跨周期調節。

線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

近年來，社區購+社群逐漸成為線上零售的主流模式之一。同時，線下零售也在通過超級體驗店的打造，為用戶提供購買前的沉浸式體驗，以增加用戶對于零售品牌的忠誠度。通過這種方式，零售品牌商正在圍繞特定消費族群建立起有針對性的銷售渠道。

2021年7月，商務部辦公廳印發《智慧商店建設技術指南(試行)》，就是希望通過引導實體零售數字化和智能化的跨界融合，打造一批體驗良好、服務精準、管理智能的智慧商店。

作為隨著配送體系的發展和線上消費滲透率提升發展起來的消費新業態，即時零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對線下實體經濟的反哺?！叭f物皆可外賣”的即時零售，正在成為零售行業的新潮流。美團平臺數據顯示，今年1至9月，江蘇全省的“即時零售”訂單比去年同期增長了42.6%。

隨著現代社會新型商業模式基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。此外，即時零售不僅實現了線上和線下零售的完美融合，也在促進消費、提振生產和供給就業等方面起到了積極作用。

通過外賣平臺購買衣服，是即時零售方便我們生活的一個縮影。日常用品、鮮花蛋糕和生活服務等，在“萬物皆可外賣”的消費心理和即時零售業態日漸成熟的催化下，越來越多的商品正在通過跑腿閃送、同城直達的形式，快速抵達消費者手中。從傳統零售到電商零售，再到即時零售，零售行業正在經歷新的變化。

即時零售兼具商超與電商兩種特性，為消費者同時節約了選購時間和配送時間，便利性大大提升。中國連鎖經營協會會長裴亮認為，即時零售是一種很好的零售模式創新，“不是單純依靠線上的流量，而是通過對現有線下資源的整合，使得平臺和線下零售商的合作形成一種1+1>2的能力”，從而帶來供給側效率的提升和價值的挖掘。即時零售使零售門店在完成日常經營的同時扮演前置倉的角色，不僅賦予零售門店新的角色，更實現了零售門店在整個供應鏈中的價值再造。

從更宏觀的層面出發，即時零售的意義則更為深遠。過去線上網購的興起對線下門店產生了極大沖擊，為此不少人批評網購等虛擬經濟打擊了實體經濟，但即時零售的出現，正在扭轉這一局面。中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，即時零售最突出的特征就是線上依托線下、反哺線下，其模式深度依托于現有的商業實體供給，使下單在線上，但交付在線下，本質上是將線上流量反哺到線下門店。

此外，即時零售可以整合全鏈條生產環節，進一步提升生產力，促進線下經濟發展。北京林淼有機果蔬種植有限公司總經理關金寶指出，即時零售帶來的變革是巨大的，它精準匹配了消費群體，打通了生產端和消費端的需求信息，可以更好滿足消費者的個性化需求，這對于生產端是有推動作用的。

無論是從消費、就業還是產業發展的角度來看，即時零售都是一種具有正向作用的優秀商業模式，因此其前景也非常廣闊，大概率會成為下一個風口。不少業內人士認為，在疫情防控新形勢下，不少遭受疫情沖擊較大的城市，即時零售業務將呈現急速攀升狀態，而且一定程度上也會培育用戶習慣，所以未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位。11月，中國連鎖經營協會開展了專項調研，并發布了《2022年中國即時零售發展報告》，其中指出，未來幾年即時零售行業的復合增長率將在50%左右，預計到2025年，即時零售的開放平臺模式規模將達到1.2萬億元，引領并拉動O2O整體市場規模的增長。

央行發布的2021年第二季度中國貨幣政策執行報告顯示，2020年6月份政策出臺以來至2021年6月末，普惠小微企業貸款延期支持工具按月操作，累計向地方法人銀行提供激勵資金145億元，支持其對普惠小微企業貸款延期本金共計14478億元，減輕了小微企業階段性還本付息壓力。普惠小微企業信用貸款支持計劃按季操作，累計向地方法人銀行提供優惠資金2215億元，支持其發放小微企業信用貸款共計6204億元，有效緩解了小微企業融資難問題。2020年至2021年6月，全國銀行業金融機構共對11.8萬億元貸款本息實施延期，累計發放普惠小微信用貸款6.9萬億元。

對于金融機構如何進一步落實好再貸款、再貼現、普惠小微企業貸款延期還本付息和信用貸款等政策，陶金認為，金融機構應繼續本著讓利實體經濟的精神，加強申請再貸款和再貼現額度，加大普惠金融業務拓展，擴大普惠金融覆蓋面，加大小微企業首貸戶數量。為擴大覆蓋面，就必須減小戶均貸款規模，因此發展線上化、標準化、高效率的產品不僅是短期落實結構性貨幣政策的有效渠道，也是長期中服務實體經濟、小微企業融資的必然手段。

2022年，全國網上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。

全國多地發布了最新疫情防控措施，不斷提高科學精準防控能力，努力減少疫情對社會經濟發展和群眾生活的影響，優化調整了公共場所及乘坐公共交通工具核酸篩查、居民就醫買藥等諸多方面防控政策。多家機構認為，在此背景下，前期線下消費、供應鏈受疫情影響較大的零售板塊相關公司業績有望迎來快速復蘇。

優化疫情防控“新十條”公布之后，各地紛紛“行動起來”，將促消費、穩經濟提上日程。特別是12月以來，各地發放消費券、開展購物節等活動可謂應接不暇。

線下零售行業前景分析

疫情走勢錯綜復雜，外貿發展仍面臨著諸多不確定、不穩定因素，疊加當前人民幣匯率雙向波動常態化帶來外貿企業利潤風險加大，部分低附加值、抗風險弱的外貿企業可能面臨生產成本上升和匯率升值雙重壓力，外貿企業對規范不確定性、規避匯率波動風險的需求迫切。

為進一步加大對線下零售、住宿餐飲、外資外貿等受新冠肺炎疫情持續影響企業的支持，做好跨周期調節，保持經濟運行在合理區間，商務部等六部門近日聯合印發《關于支持線下零售、住宿餐飲、外資外貿等市場主體紓困發展有關工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》明確，“加強普惠金融服務。結合三類主體特點，鼓勵金融機構繼續落實好再貸款、再貼現、普惠小微企業貸款延期還本付息和信用貸款等政策”。

對此，《通知》指出，提升涉外企業匯率避險意識和能力。加大宣傳培訓力度，引導外經貿企業樹立匯率風險中性理念，做好匯率風險管理。鼓勵金融機構結合自身能力，加大產品服務創新，提供更多契合企業需求的外匯風險管理產品和服務。支持外資外貿企業開展人民幣跨境結算，支持金融機構在“展業三原則”的基礎上，進一步簡化跨境人民幣結算流程，優化跨境人民幣業務辦理。引導銀行在堅持風險中性理念的基礎上，探索降低小微企業套保成本，加大對小微企業風險管理的支持力度。

隨著線下零售行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的線下零售企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對線下零售行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對線下零售行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個線下零售行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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