護手霜深度調查 護手霜市場競爭格局及現狀分析2023

• 方蔓桃 2023年3月14日 來源：百度 1111 71
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選擇護手霜不僅要根據所從事的工作的不同，還要根據季節的變換，只有這樣才能抵御因春寒、夏曬、秋燥、冬凍給手部留下的痕跡。比如，剛經過了一夏的陽光，手部皮膚變得偏暗，在秋季來臨之際就應選擇美白類的護手霜。

護手霜行業市場前景如何?現在不管天氣干不干燥時，大家的桌子上、包包里都會備上一支護手霜，同時，因為疫情日常消毒工作也被重視起來，每天頻繁洗手已成為習慣，手部皮膚狀態更容易干燥、粗糙甚至皸裂，因此，護手霜逐漸不受季節限制靠近“剛需”行列了。

都說手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護手霜是不可或缺的護膚產品。經常做家務的人手會接觸洗潔精、皂液等堿性物質，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經常涂抹護手霜來保護手部的滋潤。

經常做家務的人手會接觸洗潔精、皂液等堿性物質，手部肌膚容易受到腐蝕而變得粗糙，可經常涂抹標有“天然果油”類配方的護手霜，這類護手霜含有天然膠原及維生素E等修復性元素，其中的果酸等成分對堿性物質有很強的綜合修復作用;另外，使用護手霜的同時最好配合其他的保護手段，如在做家務和其他勞動時最好戴上外層橡膠、內層棉質的手套，以保護雙手不受腐蝕。

選擇護手霜不僅要根據所從事的工作的不同，還要根據季節的變換，只有這樣才能抵御因春寒、夏曬、秋燥、冬凍給手部留下的痕跡。比如，剛經過了一夏的陽光，手部皮膚變得偏暗，在秋季來臨之際就應選擇美白類的護手霜。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國護手霜市場深度調查研究報告》顯示：

護手霜行業市場現狀分析

護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產品，秋冬季節經常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。護手霜主要功能和護膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調理和營養皮膚的目的。

護手霜和護膚霜的成分基本相同，其中的成分大致可以分為四大類，即水相成分、油相成分、乳化劑及其他組分。選擇護手霜要避免選擇含香料、色素以及刺激成分的產品，比如有的寫著包含薰衣草油，會刺激到皮膚，尤其當你皮膚上有傷口的話，就不易愈合。倒刺、脫皮和開裂的手部建議選擇含有抗氧化劑、細胞溝通因子、舒緩劑這些成分的產品，同樣要避免香精色素等刺激性成分。

護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優質護膚品的研發需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產品高。總體上看，我國護膚品行業正在蓬勃發展，市場規模快速增長。

隨著經濟的不斷發展，人們對于個人護理市場需求正逐步顯現。自2021年以來，護手霜市場呈現出不斷增長的趨勢。人們更加注重手部衛生和保濕護理。消費者對于護手霜的需求不斷增加，同時對于高品質、天然有機和功能性強的產品也越來越關注。此外，環保、可持續和零浪費等概念也影響著護手霜市場的發展，更多的消費者在選擇護手霜時注重產品的環保性能和可持續性。

根據零售平臺美團的數據顯示，去年10月以來，國貨品牌平價護手霜訂單量環比9月增長129%，比去年同期增長52%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量大戶。從整體訂單價格看，10元以下的老品牌護手霜占比達到49%，20元以下的占比達到了75%。

今年的手部護理市場整體相較去年有明顯增長。在京東平臺，手部護理類產品累計銷量超過710萬件，同比增長約58%;銷售額超過2.4億元，同比增長約38%。

并且，可以看到整個市場均價不高，相較去年還存在下滑，下滑幅度約13%。目前護手霜市場均價在34元左右。

坊間的護手霜可謂多不勝數，從一般品牌到各際名牌，從價錢低廉到價格昂貴的產品均隨處可見。從護手霜的競爭格局來看，線上護手霜由歐舒丹和賀本清領跑，其中，歐舒丹占據了14%的市場份額，線上銷售額超3億元;德國品牌賀本清占據了6%的份額，線上銷售額約1.3億元。

2020年，新冠疫情下，戴口罩、勤洗手等防護行為日常化，洗手頻率提升，手部護理需求激增，護手霜銷量迎來爆發。根據歐特歐數據，過去一年，全網護手霜銷售額約22億元，是線上漱口水市場的2倍;香皂市場的1.5倍，線上護手霜銷量約7千萬件，成交均價為30元。

隨著互聯網發展，新銳品牌不斷的誕生，每個月每周每天都有很多新品出現。社交媒體給了新鮮品牌生存空間，給了不受桎梏的創新很多鼓勵，給了打破一切的個性很多關注和流量。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業發展面臨的挑戰已經不僅僅是國內，更包括國外護膚品發展成熟國家或企業。對此，正確評價我國護膚品行業的發展現狀，并采取行之有效的發展戰略迫在眉睫。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

如今人們對護膚品成分和配方的關注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。按照不同的價格檔次，我國護膚品可分為大眾護膚品和高端護膚品，高端品牌中國際品牌競爭激烈，而大眾品牌中國有品牌相對來說具有一定競爭優勢，高端護膚品按照價格梯隊劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。

護手霜行業未來發展調查

從品牌方面來看，平價品牌搶占了市場份額前排。市占比排名第一的是凡士林，累計銷量約100萬件，占比在15%;國貨品牌美加凈和隆力奇分別位列第二和第三，占比均在7%左右。其中，隆力奇蛇油經典款護手霜月均銷量達到3萬+。

從當前的數據反饋來看，我們基本可以理解為，消費者普遍認同我們國貨品牌的品質以及平價的特性，但國外的一些平價品牌也同樣深受消費者喜愛。

在國貨崛起大趨勢下，2020年中國品牌在中國功效型護膚品市場占比提升至29.8%，發展潛力巨大。2020年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元，未來三年功效型護膚品行業規模將以29.4%的年均復合增速繼續增高，并于2023年達到589.7億。

隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業發展面臨的挑戰已經不僅僅是國內，更包括國外護膚品發展成熟國家或企業。對此，正確評價我國護膚品行業的發展現狀，并采取行之有效的發展戰略迫在眉睫。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

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