浴霸市場競爭格局分析 浴霸行業發展前景分析2023

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯網 341 15
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浴霸是通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結合于一體的浴用小家電產品。

隨著近年來消費者對室內空氣質量的關注度不斷提高，逐步產生了凈化室內空氣、檢測空氣質量、系統性調控室內干濕平衡等消費需求，浴霸已實現從單一取暖功能向承載浴室整體空氣管理功能的轉型升級。

浴霸源自英文 “BATHROOMMASTER”可以直譯為“浴室大師”。它是通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結合于一體的浴用小家電產品。中國在20世紀九十年代中期開始研制生產浴霸。浴霸已經成為現代家庭時尚生活必不可少的一部分。浴霸是低投入、高回報的小家電產品，制造的資金和技術門檻不高，受住房條件、經濟能力、消費觀念的影響，浴霸市場主要集中在大中型城市。隨著技術越來越先進，質量越來越完善，浴霸在中國家庭的擁有率也逐年上升。

浴霸行業市場現狀及發展前景分析

浴霸裝有特制熱源，能夠快速提升浴室溫度，改變了冬日人們寒冷的洗浴體驗。經過多年發展，目前浴霸已經突破最初簡單的照明、取暖、通風功能發展成為一種集照明、浴室暖房、通風、換氣、殺菌、濕度控制等功能為一體的綜合性電器，并逐漸成為衛浴間的必備品之一。

精裝修市場是浴霸行業在工程端市場布局的一大領域，浴霸企業不僅通過產品自身的更迭提高競爭力，同時向多品類擴展。近年來，隨著科技的不斷發展和完善，人們對生活質量要求的不斷提升，浴霸產品也在逐步發生更新迭代，相比傳統的浴霸有明顯的優勢;浴霸已經從傳統燈泡浴霸發展到PTC暖風機、普通碳纖維浴霸再到遠外紅線浴霸;浴霸不再僅僅是一個浴室供暖的暖光燈，而是集溫度控制、除濕、換氣、殺菌等功能于一體的綜合性舒適家電產品，同時它的安全性也更高，在外觀上也更加時尚美觀，逐漸成為衛浴空間的必備品之一。

近年來中國浴霸行業市場需求規模持續增長。2018-2019年受房地產市場增速放緩行業需求增速亦放緩，至2019年行業市場規模達30億元左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國浴霸行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

中國五交化商業協會秘書長周德益指出，從商品銷售這個維度，企業原來是通過代理或經銷渠道來實現產品銷售，相對于電商，原有模式是線下銷售，有了互聯網形態線上銷售，增加了一種銷售方式，且由于線上銷售具有覆蓋范圍廣、不受時間空間限制、方便快捷等優勢，線上銷售一部分可能是從線下分流的，但更多的是線上交易方式帶來的增量，兩者之和，一定會大于原來單一傳統渠道銷售。而這也正是互聯網+價值作用的具體體現。

浴霸企業依托互聯網的平臺優勢，浴霸企業大大擴寬了銷售渠道，而且有助于浴霸企業權威品牌的構建，提升企業未來競爭力和壯大企業規模。近年來中國浴霸行業市場需求規模持續增長。2015年中國浴霸行業市場規模為20.76億元，至2017年增至29.31億元，2018-2019年受房地產市場增速放緩行業需求增速亦放緩，至2019年行業市場規模為30.97億元。

浴霸行業市場競爭格局分析

浴霸行業過去主要是集中在大中城市的百貨商場、家電連鎖店、家電批發市場、建材市場、量販超市以及專賣店等。但近年來，隨著我國房地產政策調控力度不斷加大，考慮居室家裝的整體性以及衛生間的空間，家裝賣場和家裝渠道正在逐漸演變為浴霸產品的主銷渠道。

數據顯示，2019年1月中國浴霸市場零售額市占率最高的是奧普家居，零售額市場占有率為83.3%，零售量市占率為68.1%，均價為1274元。浴霸目前競爭格局主要由專業浴霸制造企業、照明企業、綜合家電制造企業以及眾多小眾品牌企業構成。專業浴霸制造企業如奧普家居，照明企業如歐普照明等，綜合家電制造企業如美的集團、奧普家居、松下電器、歐普照明、上海龍勝等;我國浴霸品牌數量接近260個，市場競爭較為激烈。

浴霸行業市場發展趨勢

現在也隨著人們對于浴室要求的不斷提高，浴霸行業也在不斷向更高的方向了。一個是浴霸的功能不斷地強化，它除了有照明和取暖同時還有換氣和殺菌及消毒之外還有理療等等一些特點。再一個就是浴霸的外觀也是比較美觀和健康方向發展的，它滿足比較高收入家庭的要求，所以這個也是浴霸行業未來的一個方向發展。

從當下的浴霸產品的發展趨勢來看，舒適與美觀已經成為浴霸產品的主要功能訴求，相對于燈暖型浴霸， 風暖型浴霸產品擴容的趨勢進一步加強，產品均價進一步提升，未來的浴霸市場風暖擴容擠壓燈暖市場的趨勢愈發明顯。

未來，浴霸市場預計將保持穩定增長，主要取決于：作為成熟的家電產品，集合照明、取暖及換氣功能的浴霸已成為部分地區的必備家居產品之一;新一代浴霸產品的更新升級，將更好地滿足消費者健康環保、智能家居等方面的需求，從而獲得更大的市場。

在這種情況下，國內各大浴霸企業愈來愈重視對行業市場分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

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