同質化嚴重 智能化、安全性成浴霸行業發展趨勢2023

• 陳觀秋 2023年1月18日 來源：中國家電網 572 32
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據不完全統計，目前我國浴霸行業擁有品牌數量超過250個，市場競爭激烈，主要代表企業有奧普、美的、松橋、松下、澳柯瑪、光芒、桑普、來斯奧、飛雕、萬家樂等。從未來發展趨勢來看，伴隨著市場消費升級以及市場需求多元化發展，浴霸行業將不斷向智能化、高端化、一體化

據不完全統計，目前我國浴霸行業擁有品牌數量超過250個，市場競爭激烈，主要代表企業有奧普、美的、松橋、松下、澳柯瑪、光芒、桑普、來斯奧、飛雕、萬家樂等。從未來發展趨勢來看，伴隨著市場消費升級以及市場需求多元化發展，浴霸行業將不斷向智能化、高端化、一體化、功能化等方向發展，研發創新實力強且擁有高端浴霸產品生產能力的企業在未來更具競爭優勢。

相比于傳統浴霸僅有的取暖功能，顯然浴霸正大步朝著智能時代邁入，此外，近年來，浴霸的安全性問題、凈化功能等越來越被用戶所重視，紅外線理療、浴室換氣、裝飾等都已成為浴霸功能的升級轉型。

值得注意的是，受疫情和房地產等影響，浴霸行業也一度陷入困境，如何提升消費者的認知度，并解決因房地產周期下行而導致的消費疲軟等問題，已成為浴霸企業急不可待要做的事情。

浴霸是指通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結合于一體的浴用小家電產品，主要應用于沒有集中供暖的南方地區。其產品種類主要可分為四大類：燈泡系列、PTC系列、雙暖流系列、遠紅外熱波浴霸。

浴霸行業發展歷程

浴霸行業在我國的發展主要經歷了三個階段，第一階段產品主要以功能型為主，主導產品為燈暖型浴霸第二階段，浴霸產品系列不斷升級和豐富，并逐步普及，而純平浴霸的推出進一步提升了裝修安裝的適配度;第三階段，2015 年以來，家居行業逐步向著定制化、智能化等方向發展，浴霸作為衛浴家用電器，開始融入智能管理功能，如聲控系統、遠程預熱、自動感應等，旨在為消費者提供更為舒適便捷的沐浴體驗。

浴霸是低投入、高回報的小家電產品，制造的資金和技術門檻不高，受住房條件、經濟能力、消費觀念的影響，浴霸行業市場主要集中在大中型城市。隨著技術越來越先進，質量越來越完善，浴霸在中國家庭的擁有率也逐年上升。

據中研產業研究院《2022-2027年中國浴霸行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

整體來看，我國浴霸企業以中小型企業為主，且市面上的浴霸品牌數量眾多，產品質量良莠不齊。近兩年，隨著市場競爭加劇，部分研發實力弱的小型浴霸企業運營壓力加大，浴霸行業并逐漸被市場淘汰，浴霸市場集中度有所提升。

目前市場零售規模較為靠前的城市有：上海、江蘇省、北京市、黑龍江、重慶市、山東、內蒙古、河北、四川省以及陜西省。

精裝修市場是浴霸行業在工程端市場布局的一大領域，浴霸企業不僅通過產品自身的更迭提高競爭力，同時向多品類擴展。近年來，隨著科技的不斷發展和完善，人們對生活質量要求的不斷提升，浴霸產品也在逐步發生更新迭代，相比傳統的浴霸有明顯的優勢;浴霸已經從傳統燈泡浴霸發展到PTC暖風機、普通碳纖維浴霸再到遠外紅線浴霸;浴霸不再僅僅是一個浴室供暖的暖光燈，而是集溫度控制、除濕、換氣、殺菌等功能于一體的綜合性舒適家電產品，同時它的安全性也更高，在外觀上也更加時尚美觀，逐漸成為衛浴空間的必備品之一。

浴霸行業的痛點問題

據中國家電網總結，目前浴霸行業存在痛點問題主要包括：用戶的認知度不高、使用安全隱患、產品同質化嚴重、功能的升級要求等。

業內人士表示，目前大眾對浴霸的認知基本還是取暖，但事實上，用戶家庭中，浴室是家中空氣最為復雜的空間，大部分衛生間較為封閉，空氣不流通，導致潮濕、發霉、有異味等問題突出。這就意味著，浴霸產品的創新升級應該聚焦于用戶新的痛點問題。

智能化、安全性是發展趨勢

現階段，浴霸行業顯然已走上發展“十字路口”，原來僅以取暖功能、低價促銷、同質化競爭的模式已無法滿足用戶需求，浴霸行業更是陷入如何轉型并突破增銷的瓶頸，那么，未來幾年浴霸企業該如何破局?

從未來發展趨勢來看，伴隨著市場消費升級以及市場需求多元化發展，浴霸行業將不斷向智能化、高端化、一體化、功能化等方向發展，研發創新實力強且擁有高端浴霸產品生產能力的企業在未來更具競爭優勢。

隨著人們對浴室要求不斷提高，智能浴霸行業將向更高的領域發展，市場需求催生行業改變。需求方面，智能浴霸的功能不斷強化，從基礎的照明、取暖、換氣，向殺菌消毒等健康多功能浴霸發展。此外，隨著家居裝修越來越注重美觀，浴霸與吊頂無縫嵌入，也創造無限發展空間。另外，保障安全也是浴霸未來創新的一大著力點。

為應對地產帶來的銷量危機，各大浴霸企業也紛紛調整結構，尋求新的增長點。政策方面，10月以來，地產行業也不斷迎來利好政策，包括各地區堅持房住不炒，積極推進因城施策，支持剛性和改善性合理住房需求，加大保交樓力度，促進房地產市場穩定發展，而隨著精裝市場的回暖，浴霸市場發展亦值得期待。

想要了解更多浴霸行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國浴霸行業市場全景調研與發展前景預測報告》。本報告對國內外浴霸行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對浴霸下游行業的發展進行了探討，是浴霸及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握浴霸行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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