家電市場回暖 家電消費需求及行業未來發展趨勢

• 吳亞楠 2023年1月18日 來源：互聯網 908 56
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智能生活家電是近萬億元規模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”，是行業發展的必經之路，也是家電市場發展的未來趨勢。

家電產業發展態勢如何？據《2022全球清潔電器產業發展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業競爭維度更多地將轉到價格層面。我國中產階級穩步增長帶來了經濟變革和消費轉型，用戶的智能化、品質化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

家電市場回暖

數字化時代的到來為家電行業向高質量發展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數據、5G等一系列數智化技術的融合，家電企業提質增效顯著，競爭力大大提升。整體來看，家電產業正在向高端化發展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續擴容，集成家電、品質小家電、懶人經濟等成為市場發展的新機會，家電企業也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

家電消費需求分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關聯。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發展，拉動了部分創新產品的市場需求。

從家電產品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產品，更青睞高品質消費，這要求企業在產品的設計、功能與品質上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關產品更受追捧。

消費端也出現了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質化的家居生活，家電行業進入“消費者主權時代”。移動互聯網的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產端、渠道端以及用戶端的關系。

數字化時代的到來為家電行業向高質量發展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數據、5G等一系列數智化技術的融合，家電企業提質增效顯著，競爭力大大提升。

家電行業未來發展趨勢

我國家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。

智能生活家電是近萬億元規模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”，是行業發展的必經之路，也是家電市場發展的未來趨勢。

家電是智能家居生態的一個重要組成部分。智能家居市場空間巨大，吸引不少企業布局。根據智研咨詢數據，2018年至2021年中國智能家居相關企業注冊數量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關企業注冊數量為19.56萬家。

任何一臺能聯網的智能家電都需要配備 Wi-Fi芯片。隨著智能家電市場滲透率的提高，全行業加快構建智能家居生態步伐，Wi-Fi芯片的市場規模將大幅度增長。據Markets and Markets預測，2022年，全球Wi-Fi芯片的市場規模將達到197億美元。而2020年中國的Wi-Fi芯片市場規模僅為180億元，長期來看，Wi-Fi芯片市場有較大的成長空間。從品牌布局來看，Wi-Fi芯片供應商既有高通、博通、NXP、英飛凌、Synaptics、MaxLinear等外資品牌，也有樂鑫科技這樣的國產品牌。

另外，隨著智能化程度的不斷發展，家電行業傳感器的應用越來越多，進一步帶動了傳感器芯片的需求變強。

家電行業報告對中國家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析家電行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業發展前景如何?想了解關于更多家電行業專業分析，請點擊《2023-2028年版家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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