2023紙巾行業市場規模 紙巾行業營收現狀分析

• 方蔓桃 2023年3月31日 來源：百度 1332 87
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過去幾年疫情，讓一件日用品的“身價倍增”，它就是各類紙制品了。為了保證居家休息期間能夠擁有舒適的生活，很多家庭都“囤”了很多紙巾和廁紙，事實證明， 這一措施還是正確的，國外很多超市的紙巾被“搶購一空”，紙巾的價格也上漲了不少。而隨著市場需求的不斷上漲

紙巾行業市場多大?紙巾細分產品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。隨著我國經濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產品。

過去幾年疫情，讓一件日用品的“身價倍增”，它就是各類紙制品了。為了保證居家休息期間能夠擁有舒適的生活，很多家庭都“囤”了很多紙巾和廁紙，事實證明， 這一措施還是正確的，國外很多超市的紙巾被“搶購一空”，紙巾的價格也上漲了不少。而隨著市場需求的不斷上漲，各大紙巾品牌也自然是賺得盆滿缽滿了。我們熟悉的幾大紙巾品牌就有心相印、清風、維達、潔柔等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國紙巾行業市場現狀調查及投資策略研究報告》顯示：

紙巾行業市場分析

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元 。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產紙巾滲透率的提升，另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

疫情影響以外，原材料價格及經營成本上漲為生活用紙行業帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價格因國際事件動蕩、疫情及通脹影響，價格于期內一直處于高位。上半年，恒安國整體毛利率下跌至約35.2%，這個數字在去年同期為39.4%;維達國際毛利率則由37.4%下降至32%;中順潔柔毛利率為32.93%，已是2016年以來的新低。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。2021年中國生活用紙產量為1107.6萬噸，同比增長9.1%。2021年中國生活用紙消費量約為1046萬噸，同比增長5.1%。國際生活用紙價格保持高位對國內造紙行業產生了微妙影響。據中國海關數據，2021年中國生活用紙進口數量為2.39萬噸，同比增長81.1%;生活用紙出口數量為63.94萬噸，同比下降25.5%。

截至去年8月30日，包括恒安國際、維達國際、中順潔柔在內的三大紙企已全部披露了中期財報。增收不增利是他們的共同困境，它們的利潤都至少下滑三成。

營收規模最大的恒安國際，上半年實現收入112億元，同比上漲12.3%，是三大紙企中營收增長幅度最大的公司，但其公司權益持有人應占利潤12.76億元，同比下滑31.4%;維達國際上半年集團總收益實現 96.8 億港元，同比增長6.6%，但凈利潤錄得6.38 億港元，同比降低 34.1%。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據數據顯示我國紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化，傳統紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變為90后、00后甚至10后，其消費特點有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。

紙巾行業市場前景分析

在近幾年來由于中國的社會經濟快速發展，居民生活質量水平、消費行為能力都在不斷提升，衛生紙市場需求繼續釋放，另外隨著中國制造業的快速發展，中國慢慢成為了全球主要的衛生紙生產國，而且國內衛生紙行業的產量不止可以滿足國內市場需求，同時還可以出口給新加坡、日本、美國、澳大利亞和中國香港等其他地區。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業在其多元化、細分化的發展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

碳中和大背景下，造紙業作為高能耗行業，節能減排的意義重大，在環保可持續的發展進程中，創新探索更綠色低碳的紙巾形態、包裝及使用方式，既符合紙企可持續發展的趨勢，又順應了當今消費群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業的未來，投資環保新設備及技術、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，人們對一次性衛生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外，我國濕毛巾是進口的，雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內濕毛巾行業呈現出快速發展的趨勢。未來，隨著城市化的發展和人均國內用紙量的增加，國內造紙工業將繼續增長，但工業增長下降是趨勢，預計未來的工業增長率將在5%至10%之間。

總體來看，造紙行業盈利能力的周期性波動由紙價與原材料之差驅動。造紙行業的格局體現為龍頭優勢明顯，行業集中度逐步提升。

本報告分析了我國紙巾行業將面臨的機遇與挑戰，對紙巾行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是紙巾企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國紙巾行業市場現狀調查及投資策略研究報告》。

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