2023紙巾行業市場發展現狀調研

• 黃文玉 2023年3月16日 來源：互聯網 374 17
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紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。紙巾種類多種多樣。

紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。紙巾種類多種多樣。紙巾又名“生活用紙”，其中包含餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙等等，也是家庭生活經常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。

紙巾行業市場發展現狀調研

在用原生木漿制造生活用紙的過程中，為了達到其柔軟性較好的目的，廠家會在漿料加入一定的原生短木漿纖維，而短纖維與其他長纖維的結合不是非常牢固，故在使用過程中，會有極少量的短纖維逸出，也就是俗稱的“掉紙粉”。使用合理的情況下掉紙粉是不會造成危害的;而在用原生草漿或回收紙漿制造生活用紙的過程中，某些廠家為了達到提高柔軟性、降低生產成本之目的，在漿料中加入了一定量的滑石粉。所以，用戶在使用過程中，滑石粉極易掉出來，這就是俗稱的“掉粉”。

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。

近年來，紙價基本只受原材料價格影響。此次生活用紙漲價，主要也是因為原材料漲價。2020年來，河北紙企已經3次提價，個別企業已經4次提價。截至2020年12月31日，2020年下半年成品紙的累計漲幅達800-1000元/噸，出廠價從最低谷的5500-5700元/噸上漲至近7000元/噸。而維達、清風、心相印的出廠價格已達到12500元/噸。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年紙巾行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

進入2021年五月份以來，國內主要文化紙企業和貿易商發布多張漲價函，其中文化紙普遍漲價200元/噸，白卡紙漲價則達到1000元/噸。根據中國造紙協會數據，2019年中國紙及紙板消費量為10704萬噸，2020年中國紙及紙板消費增幅較大，消費量達到11827萬噸，較上年同比增長10.5%。

中國是全球衛生紙重要的供應商。企查查顯示，我國共有衛生用品類相關企業218.1萬家，其中具備進出口信用的衛生用品企業3.5萬家，占總量的1.58%。從地域分布來看，廣東省的衛生用品類企業數量最多，達39.4萬家，福建省和山東省居于第二和第三位。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

中順潔柔成立于1999年，是我國最大的專業生產生活用紙系列產品的企業之一。公司擁有六個大型的生產基地，在全國有600多個經銷商，產品覆蓋2000多個城市，還遠銷中東和東南亞等地區。據財報顯示，中順潔柔2019年全年實現營收66.34億元，同比增長16.84%，利潤總額7.23億元，同比增長41.72%。2022年上半年公司實現營業收入43.68億元，同比增長2.82%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.28億元，同比下滑44.09%。

目前紙巾行業經銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。

根據國家統計局數據可知，2022年10月全國造紙和紙制品業出口貨值為55.3億元，同比增長17.7%;2022年1-10月全國造紙和紙制品業累計出口貨值為590.5億元，累計同比增長35.9%;2015-2021年全國造紙和紙制品業出口貨值2020年跌至最低值，此后增加了38.5億元。

數據顯示，2022年1-10月全國造紙和紙制品業(隸屬于制造業)占制造業出口貨值比重為0.46%，2022年1-10月廣東省造紙和紙制品業占該地區制造業出口貨值比重為0.51%;2022年10月廣東省造紙和紙制品業出口貨值為15.12億元，占全國造紙和紙制品業出口貨值的27.3%。

紙巾市場未來發展趨勢預測

紙巾市場規模增速放緩，市場格局的洗牌，消費群體關注度的轉移，常用消費場所的變化，促使我國紙巾行業要改變傳統的營銷方式，才能適應市場的轉變。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，人們對一次性衛生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外，我國濕毛巾是進口的，雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內濕毛巾行業呈現出快速發展的趨勢。未來，隨著城市化的發展和人均國內用紙量的增加，國內造紙工業將繼續增長，但工業增長下降是趨勢，預計未來的工業增長率將在5%至10%之間。

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