旅游業“開春”暖意濃　多樣化發展拓空間覓新機 旅游行業市場深度分析

• 方蔓桃 2023年4月12日 來源：百度 763 46
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據不完全統計，第一季度全國旅游市場的客流量同比增長超過50%。其中，主要以短途旅游和自由行為主，熱門的旅游目的地主要集中在國內，如海南、云南、四川、浙江等地。而這些地方的旅游景區和酒店也紛紛迎來了客流量的大幅增長。海南的三亞、云南的麗江、四川的九寨溝等

旅游行業市場前景如何?春暖花開的季節，旅游市場正快速升溫。多個旅游出行相關平臺數據顯示，春游等主題出游需求旺盛，出境團隊旅游試點開啟和擴圍明顯帶動出境游。當前，政策加力支持，地方發掘特色，企業趁勢布局，緊抓旅游業復蘇機遇。

全國旅游市場在逐漸回暖。吉林、安徽、湖南等地紛紛推出優惠措施,旅游市場暖意十足。據天眼查,2023年一季度新增注冊企業14.1萬余家。

第一季度旅游市場“開門紅”

清明時節，春暖花開，全國各地的旅游市場也正在回暖。在吉林、安徽、湖南、云南、貴州、四川等地，景區紛紛推出優惠措施，吸引大批游客前來感受自然風光、體驗風土人情。

進入4月，吉林長白山天池雖然仍被積雪覆蓋，但差異化的景色吸引了全國各地的游客前來賞雪。今年一季度，長白山主景區共接待游客19.37萬人次，同比增長415.77%，比2019年同期增長14.41%。

為推動旅游復蘇，今年4月，黃山市將每周三設為“景區免門票開放日”，包括黃山風景區、西遞和宏村景區在內的18家A級旅游景區，對提前預約成功的游客免門票開放。

在重慶沙坪壩千年古鎮磁器口，近日也游人如織。磁器口古鎮今年一季度接待游客366.32萬人次，同比增長達69.43%。

根據中研普華研究院《2023-2028年景區旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

旅游景區行業市場深度分析

旅游市場的“開門紅”現象，一方面與新冠疫情的緩解有關，隨著全球疫苗接種率的不斷提高，人們對旅游的需求也隨之增加。另一方面，則與各地政府和旅游企業的積極推動有關。近年來，各地政府和旅游企業都在加大對旅游市場的投入，積極推動旅游業的發展。這一系列措施，不僅促進了旅游市場的繁榮，也為人們提供了更多更好的旅游選擇。

據不完全統計，第一季度全國旅游市場的客流量同比增長超過50%。其中，主要以短途旅游和自由行為主，熱門的旅游目的地主要集中在國內，如海南、云南、四川、浙江等地。而這些地方的旅游景區和酒店也紛紛迎來了客流量的大幅增長。海南的三亞、云南的麗江、四川的九寨溝等熱門景區，人流量可謂是絡繹不絕，酒店的房間也基本爆滿。

3月31日，文化和旅游部辦公廳印發《關于恢復旅行社經營外國人入境團隊旅游業務的通知》(以下簡稱《通知》)，宣布即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。對此，業界人士紛紛表示，此次政策調整標志著國內跨省游、入境游、出境游團隊業務板塊均已恢復，旅游市場正在迎來全面復蘇。

飛常準數據顯示，3月1日-20日，國內實際執行客運航班量達23萬班次，較去年同期增長87%，并已超過2019年同期水平;2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國內出境航班量更是達到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。

飛豬發布的《春季出游快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預訂量較去年同期增長超3倍;攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內地游客赴法國的酒店預訂同比增長16倍;內地游客赴越南的酒店預定量同比增長超22倍。

“春節期間，華住集團旗下酒店長線旅游市場以及熱門城市的經營水平超出預期?？梢灶A見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長假，休閑游場景將進一步修復?！比A住集團相關負責人表示。

飛常準國際機票分析師王毅也表示，目前出境游市場有序恢復，出境團隊游仍處在謹慎放開的時期?！拔逡弧毙￠L假或迎來出境旅游爆發式增長。

《通知》發布后半小時，攜程平臺上入境機票搜索熱度環比增長超200%。攜程數據顯示，今年1月至3月，入境游預訂量同比增長46%，入境旅客的酒店預訂量同比增長27%。同程研究院方面認為，隨著入境團隊旅游及“機票+酒店”業務的恢復，國際旅行將進入雙向復蘇新階段，進一步提振了旅游業界信心。

“入境團隊旅游業務全面恢復，對企業發展來說意義重大。”春秋旅游副總經理周衛紅表示，春秋集團一直在強化航旅融合，為世界游客講好中國故事。目前，春秋航空航點覆蓋中國及東南亞、東北亞等國家的主要商務和旅游城市，經營航線320余條。“接下來，我們將繼續深挖都市旅游資源，加大旅游人才培育培訓，推出更多國內外游客感興趣的旅游產品?！?/p>

“此前，我們一直在為接待入境旅游團隊做準備，現在終于可以開展有關業務了?！比珖丶墝в螐堁蟊硎?，在工作中，將進一步傳播和弘揚好中華優秀傳統文化，促進不同文明的交流互鑒，為講好中國故事作出貢獻。

“此次政策調整意味著‘出得去、進得來’的雙向通道打開，將進一步推動旅行社行業復蘇發展?！敝袊茖W院地理科學與資源研究所研究室副主任王靈恩表示，外國人入境團隊旅游業務的放開，對提振旅行社發展信心具有重要意義，同時也對旅行社業務能力水平提出了新要求，促使旅行社對產品和服務進行完善提升。

“入出境團隊旅游雙向恢復，有助于旅行社行業乃至旅游業打消復蘇行動上的‘保守’和‘遲疑’，有利于國內企業及時把握國外游客需求，參與國際旅游格局和市場重塑?！敝袊眯猩鐓f會秘書長孫桂珍表示，隨著發展入境旅游國家戰略的逐步形成，旅行社入境團隊旅游業務發展環境將得到進一步優化。入境旅游的長足發展有利于平衡我國服務貿易逆差，形成經濟增長的新動力。

中旅旅行相關負責人表示，今年以來，中旅旅行承辦了2023年駐華外交官“發現中國之旅”系列活動，通過整合國內優質文旅資源，研發推出了10條精品旅游線路，準備向全世界游客展現中華文化的豐富內涵和中國旅游目的地的獨特魅力。

與此同時，部分在線旅游平臺也在努力搶占入境旅游市場先機。記者在去哪兒網平臺發現，高鐵頁面新增了“一鍵識別剪切板”功能，為境外旅客購票提供便利。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎透露，攜程正在積極開展入境旅游體驗內容豐富、入境旅游產品創新開發等工作。

今年以來，商務部加快落實各項促消費的政策措施，組織開展豐富多彩的促消費活動，著力恢復和擴大消費。從國家統計局公布的1-2月社會消費品零售總額數據，以及商務部開展的商務大數據對3月上旬和中旬重點監測零售企業的監測情況來看，消費市場呈現穩步恢復的態勢。主要呈現幾個方面的特點：

一是商品消費提檔升級。1-2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費品進口額增長2%左右。從海南情況來看，一季度海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。

二是服務消費明顯回升。3月份，全國服務業商務活動指數為56.9%，比上月上升1.3個百分點，連續3個月處于擴張區間。1-2月，全國餐飲收入同比增長9.2%，北京一些老字號餐飲企業顧客盈門，收入增長20%以上。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅游收入增長20%以上。

三是線上消費平穩增長。1-2月，全國網上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網上零售額達到1.7萬億元，同比增長5.3%?？爝f業務量達到164億件，同比增長4.6%。

四是線下消費逐步回暖。各地步行街、商圈客流量明顯增加，市場銷售持續回升。3月份，零售業景氣指數為50.6%，持續回升。1-2月，限額以上零售業單位中，便利店、百貨店、專業店零售額同比增長10%、5.5%和3.6%。

五是城鄉消費同步恢復。城市商業加快提升，1-2月城鎮消費品零售額同比增長3.4%?？h域商業體系建設穩步推進，鄉村消費品零售額增長4.5%。江蘇、河南、湖北、四川是消費大省，社零總額增長都超過4%，對全國的消費增長發揮了重要支撐作用。

旅游景點行業市場前景分析

今年甘肅將聯合中國鐵路蘭州局集團充分放大“鐵路+旅游”綜合效應，發揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動作用，繼續推進“環西部火車游”旅游專列和知名景區無縫銜接，帶動甘肅乃至西部文旅市場持續升溫。

此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內容，推動將影視IP轉化為商業IP、將文旅場景轉化為消費場景，高質量打造國際影視文旅目的地;川渝兩地明確將巴蜀文化旅游走廊打造成具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉、壯美三峽、石窟藝術等巴蜀文旅品牌……

“中國旅游業正在進入個性化和多樣化的時代?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌建議，持續釋放積極向上的政策信號，統籌推進旅游市場復蘇;加強旅游投資促進和經營主體培育工作;綜合運用科技文化等各方面力量，緊跟市場需求，開發更具個性化和多樣化的新型旅游產品。

《2023-2028年景區旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年景區旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告

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