研學(xué)旅行行業(yè)市場多大?2023研學(xué)旅行市場未來發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年5月4日 來源：百度 490 26
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研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展趨勢如何?近年來，各地積極探索開展研學(xué)旅行，部分試點地區(qū)取得顯著成效，在促進學(xué)生健康成長和全面發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，積累了有益經(jīng)驗。但一些地區(qū)在推進研學(xué)旅行工作過程中，存在思想認識不到位、協(xié)調(diào)機制不完善、責(zé)任機制不健全、安全保障不

研學(xué)旅行行業(yè)市場多大?今年旅游人次將達到4.5億人次，將有越來越多的旅游行業(yè)企業(yè)進行職業(yè)人才召回，而研學(xué)旅行指導(dǎo)師職業(yè)也將迎來發(fā)展。對于研學(xué)旅行人才培養(yǎng)發(fā)展需要融合教育性、創(chuàng)新性、實踐性。

目前，我國博物館研學(xué)課程和線路按照主題類型分為六類，即歷史類、自然類、科技類、民族民俗類、藝術(shù)類。國內(nèi)研學(xué)旅行做得最好的博物館就是國家博物館，已經(jīng)發(fā)布很多體系化課程;國家軍事博物館每年可接待幾百萬研學(xué)學(xué)員，疫情之下也能承載幾十萬甚至超百萬研學(xué)學(xué)員。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

研學(xué)旅行行業(yè)市場深度分析

研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展趨勢如何?近年來，各地積極探索開展研學(xué)旅行，部分試點地區(qū)取得顯著成效，在促進學(xué)生健康成長和全面發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，積累了有益經(jīng)驗。但一些地區(qū)在推進研學(xué)旅行工作過程中，存在思想認識不到位、協(xié)調(diào)機制不完善、責(zé)任機制不健全、安全保障不規(guī)范等問題，制約了研學(xué)旅行有效開展。當(dāng)前，我國已進入全面建成小康社會的決勝階段，研學(xué)旅行正處在大有可為的發(fā)展機遇期，各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。

以教育為目的的旅行有兩種不同類型。一種是修學(xué)旅行，一種是研學(xué)旅行。前者是以學(xué)歷教育為基點，旅行時間較長;后者是以素質(zhì)教育為基點，旅行時間相對較短。所謂研學(xué)旅行，是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗，提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實踐能力。

教育部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示：2020年全國遴選了622個全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地和營地，開發(fā)了6397門研學(xué)實踐課程和7351條精品線路。

到2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模超過千億元。

市場把研學(xué)旅行大體分為10大類，分別是：國防軍事類、科普教育類、文化遺址類、科研機構(gòu)類、文博院館類、古村古鎮(zhèn)類、民族藝術(shù)類、紅色旅游類、綜合實踐類和青少年活動中心。

其中占比最高的是科普教育類的研學(xué)旅行，占比高達30.63%，其次是文博院館類，占比20.83%，紅色研學(xué)旅行以12.91%的份額位列研學(xué)旅行市場占比第三名。

教育部、原國家旅游局等11部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》(以下簡稱《意見》)，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。標(biāo)志著我國的研學(xué)旅行進入了一個快速發(fā)展階段。

2023年3月20日，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所張楊博士代表研學(xué)旅行課題組發(fā)布了《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告2022-2023》，分別從演化、催化、堅守、聚焦、思考五個維度分享了年度報告的核心觀點與主要數(shù)據(jù)。

自2016年中國教育部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來，人們對研學(xué)旅行的認知不是一成不變的，而是不斷演化、不斷深化的。研學(xué)旅行的參與者從狹義的中小學(xué)生不斷擴展到包括學(xué)齡前兒童、大學(xué)生以及成年人、老年人等全生命周期群體，呈現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展空間。

從世界旅游市場來說，研學(xué)旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學(xué)旅行的市場規(guī)模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ鱾€不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學(xué)旅行市場。

當(dāng)前經(jīng)營研學(xué)旅行的主體有四大類。學(xué)校是研學(xué)旅行的第一大組織方，尤其是中小學(xué)，在研學(xué)旅行中占有天然優(yōu)勢;其次是專業(yè)游學(xué)機構(gòu)和平臺;第三是留學(xué)中介機構(gòu)，部分家長把游學(xué)作為留學(xué)的前置適應(yīng)期;最后是旅游企業(yè)，如凱撒國旅和眾信國旅在2014年成立了游學(xué)子品牌，而攜程則入股專業(yè)游學(xué)機構(gòu)世紀(jì)明德，并積極拓展游學(xué)平臺，開發(fā)多條國內(nèi)外游學(xué)專線。教育部教育發(fā)展研究中心研學(xué)旅行研究所2018年對全國31個省區(qū)市的4000多所學(xué)校、3.3萬名家長開展隨機抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全國研學(xué)旅行學(xué)校參與率平均為38%，其中上海最高，達到66%。

從業(yè)務(wù)上看，旅游企業(yè)在旅游屬性強的親子游、家庭游、大學(xué)生出游方面有優(yōu)勢;而游學(xué)、培訓(xùn)以及留學(xué)專業(yè)機構(gòu)，在專業(yè)性強的青少年游學(xué)領(lǐng)域具備優(yōu)勢。

2020年7月29日上午，在無錫市文化廣電和旅游局、市教育局的支持與指導(dǎo)下，市旅游業(yè)協(xié)會、市教育學(xué)會、市職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會于拈花灣無錫帥元紫砂博物館，召開“無錫市研學(xué)旅行社會實踐教育工作推進會”。無錫市文化廣電和旅游局、市教育局、市旅游業(yè)協(xié)會、市教育學(xué)會、市職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家出席了會議。會上提出了《關(guān)于推進無錫市研學(xué)旅行社會實踐教育工作的指導(dǎo)意見》，形成了《無錫市研學(xué)旅行社會實踐教育基地(營地)建設(shè)、管理和服務(wù)規(guī)范》，對無錫博物院、拈花灣、影視基地、帥元紫砂博物館、黿頭渚景區(qū)管理處、無錫城職院、三國水滸城景區(qū)等25個單位，授予“無錫市研學(xué)旅行社會實踐教育基地(營地)”銅牌。

從參加研學(xué)旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學(xué)旅行的比例基本達到70%以上。

研學(xué)旅行市場未來發(fā)展前景

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

2021年4月，文化和旅游部:《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出：“推出一批具有鮮明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品。開展國家級研學(xué)旅行示范基地創(chuàng)建工作，推出一批主題鮮明、課程精良、運行規(guī)范的研學(xué)旅行示范基地。”

2021年6月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部、財政部等8部委：《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案(2021-2025年)》提出：“發(fā)揮工業(yè)文化研學(xué)教育功能，鼓勵各地利用工業(yè)遺產(chǎn)、老舊廠房等設(shè)施培育一批工業(yè)文化研學(xué)實踐基地(營地)。”

2022年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到：推動研學(xué)實踐活動發(fā)展，創(chuàng)建一批研學(xué)資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學(xué)實踐活動基地，為中小學(xué)生有組織研學(xué)實踐活動提供必要保障及支持。

未來，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場的集中度有望提升。與此同時，研學(xué)旅行通過融入教育元素，創(chuàng)造更多價值并與普通旅游產(chǎn)品形成差異化競爭，加上消費者對研學(xué)旅行產(chǎn)品的價格敏感度較低，研學(xué)旅行行業(yè)利潤率有較好的保障。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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