女性護理行業消費需求多大? 女性護理行業現狀前景2023

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 633 36
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世界經濟總量的三分之一都來自女性，從美容美發，到美體保養等，女性消費市場規模龐大。目前我國的女性護理產品主要分為4類，分別是女性護理液、私處護理濕巾、女性護理凝膠以及私處護理噴霧。

女性護理行業消費需求多大? 女性私護產品主要是指治療和保養女性私處方面的產品，不僅包括對私處的日常護理，還包括諸如私處整形、私處美容、生殖養療等在內的私處護理項目。女性私護品品類較多，包括護理液、護理濕巾、護理凝膠、護理噴霧、私處美容、生殖養療、私處整形等。女性私護產品市場主要是受女性受教育程度、女性收入水平及經濟自主決策權影響。

世界經濟總量的三分之一都來自女性，從美容美發，到美體保養等，女性消費市場規模龐大。目前我國的女性護理產品主要分為4類，分別是女性護理液、私處護理濕巾、女性護理凝膠以及私處護理噴霧。

隨著我國女性護理意識和消費能力不斷提升，衛生巾需求端將進一步放量，預計2021年我國衛生巾市場規模將達到786億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國女性護理行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

女性護理行業消費趨勢分析

隨著經濟及社會的發展和進步、女性受教育程度不斷提高以及女性群體健康意識的不斷提升，對私處護理的不斷重視，使其需求不斷增加，同時企業生產技術水平提升，使得產值呈現持續增長趨勢。數據顯示，2021年我國女性私處護理行業市場規模為298.59億元。預計2022年我國女性私護品市場規模322.67億元。目前我國女性私處護理行業消費群體以成年女性為主。

據2023女性消費趨勢顯示，女性消費整體呈現出“雙面性”，無論是緊追潮流，還是探索新物，她們第一關注的要素都是性價比。具體到每個場景中，女性消費則呈現出多元化趨勢。

在智能消費上，大到烘干機，小到保溫板，女性消費者都傾向于購買功能更加精細的產品。數據顯示，2022年內衣褲清洗機和鞋子清洗機分別取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。由于智能產品價格較高，女性消費者對產品的價保服務也表現出了極大的關注度。

在職場環境下，女性消費者關注自身的健康護理，尤其是在頭皮護理上，消費增幅超6倍，也超過了面部護膚的增幅。在京東超市3.8節期間，頭皮護理精華銷售額同比增長62%，洗發水增長近30%，潤發精華增長超70%。值得一提的是，假發銷售額同比增長近4倍。、

女性私護產品主要用于女性群體。而目前我國女性人口數量基數大。數據顯示，2021年我國人口總數為141260萬人，其中，女性人口數量為68949萬人，較上年增加了94萬人，占總人口的比例為48.81%。

在顧家場景中，女性消費者以囤貨的方式追求更高的性價比，同時需求趨于精細化，專用清潔用品受到青睞。在京東超市3.8節期間，內衣洗衣液銷售額同比增長44%，手套、鞋套、圍裙增長18%，洗碗機清潔劑增長超20%。另外，在品牌方面，女性消費者最喜愛的五個家清品牌分別為維達、藍月亮、潔柔、心相印、奧妙。

在悅己場景中，女性消費者緊跟潮流，喜歡購買具備優質新奇功能的好物。數據顯示，2022年主打養顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額，分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。

隨著我國居民個人護理認知提升，女性對于健康護理關注度提升，推動女性洗液市場需求穩定增長。近四年，我國女性私戶用品市場規模持續增長，自2018年的211億元增長到2021年的480億元。女性洗液作為重要的女性私戶用品，行業發展潛力巨大。

由于我國女性私護產品細分較多，不僅包括女性護理液/洗液、私處沐浴露、私處面膜和噴霧、精華霜等各種私處護理品，還包括私處整形、生殖養療、私處美容等項目。因此目前我國女性私護產品市場細分程度高，競爭較為激烈，集中度較低。例如在私處護理品領域，私處護理液/洗液市場中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競爭較為激烈。在女性私處護理液/洗液市場中婦炎潔、潔爾陰、嬌妍等品牌競爭力較強;在私處美容保養市場中香港御美麗女子健康國際連鎖機構、長沙久美神話私密保養會所、伊蝶詩韻私密養護中心、麗生物科技(廣州)有限公司、香港私域國際健康產業集團等比較知名;在私密整形市場中，維多利亞女子醫院旗下的韓國女性私密整形維養會所、香港中佳信集團股份有限公司旗下的貝雅詩頓等較為知名。、

中國是全球最大的女性衛生護理用品市場，每年約有4.48億女性處于生理期。近年來，我國的衛生巾市場規模穩步上升，市場空間廣闊。據相關數據統計，2011年至2017年，我國衛生巾市場規模從262.8億元提升至527.4億元，CAGR達12.3%。

我國的衛生巾市場各大品牌百花齊放，形成了日系、美系及本土品牌三足鼎立的局面。2018年我國衛生巾行業銷售量前四的企業分別是恒安、尤妮佳、寶潔和景興，CR4從2010的22.8%快速上升至2018年的30.8%。美國市場CR4高達 76.7%，我國衛生巾市場的集中度仍有較大發展空間。

另外，　隨著互聯網平臺的發展，女性護理產品行業開始利用互聯網銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，護理產品行業加大了和電商平臺的合作。

女性護理行業現狀前景分析

《中國女性生理健康白皮書》顯示，私處清潔仍是女性私處護理中的基礎需求，消費占比超過50%，私處保養的功能在不斷細分衍生，消費者對于私處保養也愈發追求更極致。其中，粉嫩、滋潤、補水是女性消費者對私處保養的核心訴求。

近年隨著社會的發展人們生活節奏飲食習慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經疾病、白帶異常等等，如此關愛女性健康問題迫在眉睫。由此陰道炎等疾病患病人數的居高不下給我國女性私護品行業帶來了發展機遇。數據顯示，2020年我國婦女滴蟲性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%。

隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費者探索女性私護的大門，私處護理不再是一個需要遮遮掩掩的話題。據淘寶數據顯示，截至2019年，中國私密保養消費占全球12.7%，成為全球第三私密養護大國，年增長速度保守估計在30%以上，女性護理市場的熱度在逐漸升溫。

目前我國女性私護產品主要分為女性私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠及私處護理噴霧等。數據顯示，護理液和濕巾在私護產品在較為常見，市場占比分別為59.5%和32.0%。

數據顯示,90%以上的成年女性存在生殖健康問題;87%的女性患有1種以上的婦科疾病,高百分比的數字背后是無數女人逐漸喪失健康、自信與魅力的焦慮和痛苦。

在每月都必須面臨的痛經問題上,女性需要專業的護理產品和經期護理服務,以調節月經失調、減輕痛經問題;而對于3億育齡女性,在生育后則需要專業的產后恢復師針對產后漏尿、子宮脫垂、生殖道松弛等問題幫助產婦恢復和保養;針對亞健康問題,需要保健按摩師通過中醫保健按摩手法幫助身體保健、增強抵抗力;而在保持健康的同時,女性同樣需要專業的皮膚護理、美容護膚,以增強女性魅力和自信。

龐大的市場需求催生了女性生殖健康產業的快速崛起,也造就了成百上千萬的專業類服務人才缺口。而在女性經期護理這一板塊,目前護理服務專業化水平不足,專業機構稀少,專業人才急缺,與日趨迫切的女性生殖問題、健康需求相比矛盾凸顯。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國女性護理行業發展分析與投資前景預測報告》。

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