母嬰行業市場發展如何？ 母嬰行業發展現狀調研2023

• 黃文玉 2023年5月18日 來源：互聯網 1408 93
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母嬰行業市場發展如何？母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

母嬰行業市場發展如何？母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

母嬰行業發展現狀調研分析

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

市場規模方面，2014年至2020年期間，我國母嬰市場規模整體保持著兩位數的增長速度，但增速放緩，截止至2020年，我國母嬰市場規模為3.91萬億元，同比增長了10.45%。2020年，我國母嬰市場規模達到4.09萬億元，預計2021年我國母嬰行業市場規模將達到4.776萬億元，2024年將達7.63萬億元。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國母嬰行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

受益全面放開二孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

從銷售額來看，母嬰市場中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產品的增長速度最快，增速達到了27.51%。越來越多的人愿意為商品中所蘊含的文化和內容買單。在2018年至2019年，天貓母嬰親子行業IP授權商品銷售額取得了41%的增長，并且推出IP授權商品的商家數量占比也從16%增長至22%。

市場融資方面，2021年上半年，母嬰產業持續吸入資本進入，有超過10起超過12億的項目。同時三孩政策的落地進一步推動母嬰產業發展，進一步利好媽媽網等母嬰平臺。

行業政策動態方面，2019年6月3日，國家發改委、工信部等聯合印發了《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上，同時鼓勵國內外企業合作與公平競爭。2020年10月21日，市場監管總局(國家標準委)在浙江義烏召開國家標準專題新聞發布會，在嬰幼兒用品安全領域，發布《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》強制性國家標準。該標準首次明確了使用安全技術要求，規定了產品或產品銷售包裝上應標注的購買信息、材質標識、使用說明、安全警示內容，填補了嬰幼兒用奶瓶和奶嘴在使用安全方面標準的空白，對于促進行業健康發展有著深遠意義，也對引導消費者正確購買使用嬰幼兒用奶瓶和奶嘴具有重要的社會意義。

母嬰市場未來發展趨勢預測

新的嬰幼兒配方食品系列食品安全標準已于2021年3月正式發布，并將于2023年2月22日開始強制實施。GB 10766-2021《較大嬰兒配方食品》是從GB 10767-2010《較大嬰兒和幼兒配方食品》標準中新拆分出來，標準適用范圍人群為6-12月齡較大嬰兒。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，會議指出：進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。該政策有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢，促進我國母嬰市場的發展。

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