2023新零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年6月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1159 75
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新零售行業(yè)現(xiàn)狀，新零售行業(yè)前景如何?國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到17萬億元，要求引導(dǎo)批發(fā)零售、住宿餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，要“培育眾包設(shè)計(jì)、智慧物流、新零售等新增長(zhǎng)點(diǎn)”“促進(jìn)品牌消費(fèi)、

2023新零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

新零售行業(yè)現(xiàn)狀，新零售行業(yè)前景如何?國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到17萬億元，要求引導(dǎo)批發(fā)零售、住宿餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，要“培育眾包設(shè)計(jì)、智慧物流、新零售等新增長(zhǎng)點(diǎn)”“促進(jìn)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，培育高質(zhì)量的數(shù)字生活服務(wù)市場(chǎng)”“支持社交電商、直播電商、知識(shí)分享等健康有序發(fā)展”。

實(shí)體零售與傳統(tǒng)電商商業(yè)模式創(chuàng)新現(xiàn)狀研究 “新零售”自提出以來，一直受到廣泛關(guān)注，新企業(yè)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

在政策層面上，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù);隨后全國(guó)商務(wù)工作電視電話會(huì)議也提到，2023年要重點(diǎn)做好六方面工作，其中第一條就是把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

隨著線下場(chǎng)景加快恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)暖意漸濃。從中央到地方、從監(jiān)管部門到金融機(jī)構(gòu)都推出了多項(xiàng)刺激政策，力爭(zhēng)在開年回暖的基礎(chǔ)上，乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)加快復(fù)蘇。

借著消費(fèi)回暖的東風(fēng)，企業(yè)也紛紛搶抓時(shí)機(jī)，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。日前名創(chuàng)優(yōu)品在廣州召開了“中國(guó)名創(chuàng)·點(diǎn)亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣全新的品牌定位和品牌超級(jí)符號(hào)、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略等。

近期蟄伏了三年的零售行業(yè)動(dòng)作不斷，企業(yè)紛紛搶占市場(chǎng)，戰(zhàn)事一觸即發(fā)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，新消費(fèi)的潛力是很大的，它主要是由年輕的消費(fèi)群體來作為主要的引領(lǐng)，沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)會(huì)更加迸發(fā)出它的活力和潛力，新的一些零售企業(yè)更是挖掘新消費(fèi)的潛力和模式，來創(chuàng)新場(chǎng)景吸引消費(fèi)者。

當(dāng)前，數(shù)字化、智能化正在重塑人們的生活方式。作為日常生活的“剛需”，食品飲料行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且在O2O平臺(tái)加持下畫出一條高速增長(zhǎng)曲線。《2022年O2O休閑零食品類白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)顯示，2022年包含到店和到家在內(nèi)的中國(guó)O2O整體市場(chǎng)規(guī)模已超40000億元，未來還會(huì)有較大發(fā)展空間。高效便捷的即時(shí)零售正為快消品類創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間，成為線下大賣場(chǎng)渠道之外的一種消費(fèi)方式。隨著即時(shí)零售業(yè)持續(xù)發(fā)展，品牌和實(shí)體門店將獲得增量收益，線上線下加速融合是休閑零食等快消品牌亟須把握的發(fā)展趨勢(shì)。

作為消費(fèi)剛需的食品飲料，成為即時(shí)零售平臺(tái)可持續(xù)、理性增長(zhǎng)的最佳發(fā)力點(diǎn)。凱度分析認(rèn)為，到2025年，食品飲料的O2O渠道消費(fèi)份額占比預(yù)計(jì)上升至12.6%，將高出大快消品類近兩個(gè)百分點(diǎn)。即時(shí)零售是以即時(shí)配送體系為基礎(chǔ)的高時(shí)效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時(shí)零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘內(nèi)送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店，即時(shí)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會(huì)。“即時(shí)零售平臺(tái)經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后，其重要性逐步比肩線下大賣場(chǎng)渠道，成為消費(fèi)者日常購買的主要途徑。”

新零售產(chǎn)業(yè)鏈來看，其上游主要是供應(yīng)商供應(yīng)商品，如生鮮食品、電商數(shù)碼、衣飾服裝等等;中間則是商品的銷售環(huán)節(jié)，包括線上服務(wù)和線下體驗(yàn)兩方面，線上服務(wù)主要通過零售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，線下體驗(yàn)則是通過零售商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品展示、場(chǎng)景布局等等;中間銷售環(huán)節(jié)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)融合加上物流配送最終將商品送到消費(fèi)者手中。在新零售產(chǎn)業(yè)鏈條中最核心的環(huán)節(jié)是信息流、資金流和物流，信息流和資金流已成功實(shí)現(xiàn)線上化，線下商品流通環(huán)節(jié)是零售效率進(jìn)一步提升的關(guān)鍵。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

新零售是指利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，以滿足顧客的需求為目標(biāo)，將整個(gè)零售行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行智能化升級(jí)。

形成“線上+線下+物流”三位一體的運(yùn)營(yíng)模式，重新將人、貨、場(chǎng)有效組合，最終提高商品送貨效率的同時(shí)，提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

“新零售”是基于大數(shù)據(jù)及人工智能等新興技術(shù)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)實(shí)體零售與傳統(tǒng)電商零售的互相融合，作為零售的一部分，其本質(zhì)與零售的本質(zhì)是一樣的。

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

相比傳統(tǒng)零售，新零售的“新”更多在于線上線下聯(lián)動(dòng)、支付流程便捷化、供應(yīng)鏈底層管理智能化。近幾年線上紅利吃緊，加上智能終端的普及，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷革新，進(jìn)一步開拓了線下的場(chǎng)景消費(fèi)，線下門店已成為新零售的重要高地。

2023年4月19日，消費(fèi)零售復(fù)蘇是2023年經(jīng)濟(jì)回暖的主要驅(qū)動(dòng)力之一。今年以來，隨著疫情影響的逐漸減弱，國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。據(jù)商業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)增長(zhǎng)8.0%。總體而言，一季度零售市場(chǎng)復(fù)蘇表現(xiàn)溫和，各方觀望情緒顯著，但持續(xù)回暖已為全年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)開了一個(gè)好頭。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的今年前兩個(gè)月的數(shù)據(jù)，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%，由負(fù)轉(zhuǎn)正;其中商品零售同比增長(zhǎng)2.9%，餐飲收入同比增長(zhǎng)9.2%。與疫情前的2019年同期相比，2023年初餐飲增長(zhǎng)恢復(fù)超90%，商品零售恢復(fù)進(jìn)度約1/3。

在過去幾年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情的不確定性導(dǎo)致零售行業(yè)供應(yīng)端有所萎縮，也反之抑制了消費(fèi)短期復(fù)蘇程度，這一趨勢(shì)在2022年表現(xiàn)尤為明顯。零售市場(chǎng)的供應(yīng)端分為兩層，分別是零售地產(chǎn)層面的商場(chǎng)新增供應(yīng)量，和消費(fèi)市場(chǎng)層面的品牌與商品供應(yīng)量。

近年來，零售業(yè)借助5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算、AR/VR等新一代數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，正在加快零售行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，達(dá)成提質(zhì)、降本、增效的商業(yè)閉環(huán)，快速邁進(jìn)新零售時(shí)代。

從技術(shù)視角來看，數(shù)字化、云化、中臺(tái)化、APP和移動(dòng)化等智能技術(shù)群落為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了高經(jīng)濟(jì)性、高可用性、高可靠性的技術(shù)底座，未來5年將是新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的快速“安裝”期，并呈現(xiàn)出多種技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合發(fā)展趨勢(shì)。

新零售，它的崛起出現(xiàn)有賴于一個(gè)全新的時(shí)代背景。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了五年的高速發(fā)展，流量紅利期已經(jīng)過去，移動(dòng)電商和線下零售已經(jīng)形成“競(jìng)爭(zhēng)平衡區(qū)”，不同類型的產(chǎn)品在各自領(lǐng)域占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，另一方面，線下零售在電商的軟肋處發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，正在以雜草般強(qiáng)大的生命力逆襲電商，一批優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)開始尋找新思路，積極應(yīng)對(duì)來自電商的挑戰(zhàn)。

政策利好，加之疫情推進(jìn)零售行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎來更高效的新零售時(shí)代。今年1月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)17萬億元，作為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首部國(guó)家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃，該《規(guī)劃》要求引導(dǎo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，培育新零售等新增長(zhǎng)點(diǎn)。

新零售行業(yè)迎政策利好，帶來新的發(fā)展機(jī)遇，將加速邁入2.0時(shí)代。地方政府、企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推動(dòng)建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，大力扶持新零售行業(yè)。

隨著新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的新零售企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)新零售行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)新零售行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)新零售行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。新零售行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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