搶購(gòu)一空 暑假來(lái)了 暑期這項(xiàng)市場(chǎng)可太火了 文化旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 李波 2023年6月27日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1461 97
• 繁體

臨近七月，暑期旅游市場(chǎng)準(zhǔn)備開(kāi)啟，親子游釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。記者在某旅游平臺(tái)位于廣東深圳南山的一個(gè)營(yíng)業(yè)部采訪時(shí)看到，該營(yíng)業(yè)部負(fù)責(zé)人給顧客介紹了今年暑期旅游團(tuán)的特色。

臨近七月，暑期旅游市場(chǎng)準(zhǔn)備開(kāi)啟，親子游釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

記者在某旅游平臺(tái)位于廣東深圳南山的一個(gè)營(yíng)業(yè)部采訪時(shí)看到，該營(yíng)業(yè)部負(fù)責(zé)人給顧客介紹了今年暑期旅游團(tuán)的特色。

這位負(fù)責(zé)人告訴記者，暑假是親子游的旺季，而今年最大的特點(diǎn)是預(yù)訂高峰來(lái)得比往年早了一些，許多家長(zhǎng)都是咨詢后很快就下了訂單。目前每天來(lái)咨詢暑期游的客流量都在十幾撥左右。

某旅游平臺(tái)廣東深圳南山區(qū)寶能太古城營(yíng)業(yè)部店長(zhǎng) 馬沁：從6月10日到現(xiàn)在，預(yù)訂都很火爆，客人的意圖也比較清晰。

就是選什么時(shí)間，選什么線路，基本上都比較快，咨詢清楚了，基本上兩三天時(shí)間就要定下來(lái)。

在另外一家旅行社的某門(mén)店記者了解到，今年該門(mén)店計(jì)劃暑期開(kāi)團(tuán)量是1200人，目前報(bào)名人數(shù)已經(jīng)超過(guò)500，這些游客都是準(zhǔn)備7月出發(fā)。跨省長(zhǎng)線游是當(dāng)下大眾親子游的首選，以6到8天為主。

廣東深圳某旅行社華僑城時(shí)光門(mén)店經(jīng)理 張繼：基本上收客已經(jīng)進(jìn)入上升的趨勢(shì)。現(xiàn)在收客的情況大概是收到四成以上，主要集中在國(guó)內(nèi)的目的地，比如北京、上海、云南、貴州等。

隨著今年的高考生結(jié)束他們的第一輪旅行后，中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來(lái)高速增長(zhǎng)。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，該平臺(tái)上暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比前一周增長(zhǎng)2.2倍。

從暑期旅游熱門(mén)目的地來(lái)看，長(zhǎng)線游是眾多用戶首選。還有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、西安、成都、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州、南京排名靠前。

廣東深圳：暑期研學(xué)游受青睞 預(yù)訂量超2019年同期除去長(zhǎng)線親子游，暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的研學(xué)游項(xiàng)目正受到家長(zhǎng)和孩子的青睞。

在深圳福田區(qū)一個(gè)公園里，廣東深圳某親子研學(xué)游機(jī)構(gòu)課程負(fù)責(zé)人黃耀良正在教孩子如何搭帳篷，如何使用指南針，如何破解摩斯密碼，為稍后開(kāi)展的尋寶活動(dòng)做準(zhǔn)備。

黃耀良告訴記者，在深圳，像這樣的親子活動(dòng)，每周末基本都是滿員的狀態(tài)，而接下來(lái)的暑假，他的工作主要是以帶團(tuán)出游為主，檔期也早已排滿。據(jù)這家研學(xué)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人介紹，今年早在四五月份，一些非常有代表性的暑期親子游項(xiàng)目早早就被搶購(gòu)一空。

因此，她們又新添了兩個(gè)項(xiàng)目，而這兩個(gè)項(xiàng)目同樣也受到了不少家長(zhǎng)和孩子的青睞。

據(jù)了解，目前以研學(xué)為代表的主題游，主打歷史人文、戶外自然、科學(xué)技術(shù)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎。

某旅游平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)上看，以景區(qū)和展館主題一日游和長(zhǎng)線多地5-9日游的產(chǎn)品最為熱銷(xiāo)。從價(jià)格上來(lái)看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右的上漲。

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時(shí)間，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，不僅帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，還助力了文旅市場(chǎng)快速回暖，亮點(diǎn)紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來(lái)新體驗(yàn)。

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營(yíng)銷(xiāo)模式向運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2023文化旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展研究分析

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活的一項(xiàng)需要。

人們對(duì)旅游的期望從“看山看水看風(fēng)景”逐漸向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

今年“五一”假期，各地積極探索開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)等多種形式的文化活動(dòng)，全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3萬(wàn)多場(chǎng)次，觀演人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)人次。

與此同時(shí)，文博看展、文化演藝等文旅新風(fēng)尚風(fēng)靡朋友圈，國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

以文塑旅，以數(shù)強(qiáng)實(shí)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力。”更好實(shí)現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實(shí)現(xiàn)文化對(duì)旅游內(nèi)涵的提升。

如通過(guò)深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵，把文化符號(hào)、文化內(nèi)容，特別是文化IP和故事融入旅游景點(diǎn)，再據(jù)此進(jìn)行配套設(shè)計(jì)和完善。

網(wǎng)紅城市文旅現(xiàn)狀

作為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，成都以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，通過(guò)打造一批獨(dú)具特色的文旅點(diǎn)位、線路、活動(dòng)、場(chǎng)景，持續(xù)拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

無(wú)論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場(chǎng)傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運(yùn)動(dòng)服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤(pán)，或是帶著小朋友在西來(lái)古鎮(zhèn)寫(xiě)生，從美麗風(fēng)景到生活場(chǎng)景，成都對(duì)旅游業(yè)的精耕細(xì)作已經(jīng)融入生活的每一個(gè)角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對(duì)于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來(lái)再來(lái)，還是要做好文旅融合這篇大文章。

今年“五一”假期，全國(guó)各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動(dòng)精彩紛呈……

文化旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

民樂(lè)縣以“三抓三促”行動(dòng)為抓手，按照“全區(qū)域謀劃、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全要素配套、全時(shí)空統(tǒng)籌”的思路，緊緊圍繞“3區(qū)3鎮(zhèn)30村”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)，深入推進(jìn)全域旅游提質(zhì)增效三年行動(dòng)取得實(shí)效，以文旅融合為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展賦予新動(dòng)能。基建賦能，夯實(shí)文化旅游服務(wù)基石。

出臺(tái)《民樂(lè)縣支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，每年安排1000萬(wàn)元全域旅游發(fā)展專項(xiàng)資金用于獎(jiǎng)勵(lì)扶持文旅發(fā)展，并通過(guò)外招內(nèi)引的方式吸引資金。同時(shí)，民樂(lè)縣不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化功能配套，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

指導(dǎo)8家A級(jí)旅游景區(qū)，9個(gè)專業(yè)旅游村(鎮(zhèn))，重點(diǎn)加強(qiáng)旅游廁所、游客中心、停車(chē)場(chǎng)、游步道等建設(shè)，全縣旅游場(chǎng)所基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，為文化旅游推進(jìn)鄉(xiāng)村振興賦能添翼。

產(chǎn)業(yè)振興，構(gòu)建文旅融合發(fā)展格局。持續(xù)推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展，濱河九糧液文化旅游景區(qū)申報(bào)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地，民樂(lè)古城創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)和省級(jí)旅游休閑街區(qū)等，為全縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“蓄勢(shì)賦能”。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，不僅助力旅游資源“活”起來(lái)，也帶動(dòng)人氣“火”起來(lái)。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入1.30萬(wàn)億元，比上年增加0.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)69.5%。

今年以來(lái)，民航運(yùn)輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動(dòng)中國(guó)旅游出行等消費(fèi)需求加快回暖。

在去哪兒平臺(tái)上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)六成。

文化旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文化旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，文化旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  文化旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、文化旅游市場(chǎng)供需求狀況、文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和文化旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)文化旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡