“避暑、研學、康養”領跑暑期文旅市場 在線旅游市場投資分析2023

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 292 11
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在線旅游已成為旅游行業發展的亮點，蘊含著巨大發展潛力。各地有關部門、旅游企業和景點景區要以旅游者需求為導向，不斷豐富服務種類、拓展服務內容，打造精準化、專業化、特色化服務產品，努力滿足人民群眾多樣化個性化的旅游服務需求。加強旅游者個人敏感信息保護，采

旅游市場投資前景怎么樣|?根據途牛旅游網數據，今年暑期用戶出游距離、出游天數增長趨勢顯著。出游距離方面，國內長線游出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。

數據了解到，為滿足旅客不斷提升的個性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經驗，拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等經濟業態，優化企業產業結構，推動多元發展形成新的經濟增長點。

近年來，蓬勃發展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務深受消費者青睞。線旅游由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統旅游企業提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。新興業態和服務模式不斷涌現，帶動了旅游業發展。

在線旅游行業市場投資分析

在線旅游已成為旅游行業發展的亮點，蘊含著巨大發展潛力。各地有關部門、旅游企業和景點景區要以旅游者需求為導向，不斷豐富服務種類、拓展服務內容，打造精準化、專業化、特色化服務產品，努力滿足人民群眾多樣化個性化的旅游服務需求。加強旅游者個人敏感信息保護，采取切實措施避免大數據殺熟、虛假宣傳、虛假預訂等侵害旅游者權益行為。

當前，在線旅游呈現三段式的產業分布。這種三段式的產業分布主要由上游資源供應商、中游產品組合及經銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產品。

隨著暑假開始，四川達州的張先生帶著孩子來到美心紅酒小鎮研學游。“我們自駕過來的，孩子放假了，帶他來這里遛彎?！睆埾壬f，10歲的孩子喜歡在水上樂園耍水清涼，在光影與音樂交織的水上電音節沖浪，感受音浪、水浪與人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀賞水的光影流，感受古鎮千年歷史文化……

近年來，研學游逐漸步入大眾視野，暑期成了研學市場強勁復蘇的大好時機。攜程數據顯示，7月研學游產品訂單量環比6月增長四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親子游也呈現出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學游市場也呈現強勁復蘇勢頭。

從行業細分產品與服務角度來看，在線旅游行業可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。如旅游景點，酒店等;中游產品組合及經銷更多的面向一些互聯網巨頭，其通過互聯網平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網民群體構成;上中下三段產業鏈形成了完整的在線旅游產業模式。

細分市場來看，在線交通領域的競爭主要集中在在線機票預訂上，掌握了在線機票預訂的話語權就基本在在線交通領域占據了絕對優勢。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統旅游企業提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。從行業細分產品與服務角度來看，在線旅游行業可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

歷經數十年的發展，OTA 行業的商業模式目前已趨近成熟，傳統的 OTA 模式主要為以代理模式為主、批發模式為輔， 以內容平臺和廣告支付為核心的內容模式逐漸興起。由于 OTA 行業上游供應商種類眾多(涉及酒店、航空公司、景 區景點)，下游消費者需求多樣化(行程規劃、酒店預訂、交通預訂、社交媒體等)，行業盈利模式較為成熟，OTA 公司各自深耕優勢領域構建競爭壁壘進行差異化競爭，具體而言可以分為以下三大商業模式：代理模式、批發模式、內容模式。

中國旅游研究院日前發布的《全國避暑旅游發展報告》指出，中國避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。持續的高溫下，避暑游正成為中國“夏日經濟”的新增長點。

潑水、漂流、露營、采摘……2023重慶市夏季旅游4日正式啟動。該市今夏推出200余項特色文旅活動、70余條旅游線路、80余項惠民措施，讓民眾“解鎖”夏日歡樂。

據中國旅游研究院數據，重慶市民的避暑旅游需求潛力約為550億元，占全市旅游總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的游客就達568.49萬人次，占貴州暑期旅游接待總量近10%，居全國入黔游客的首位。

隨著我國旅游行業消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領了更為廣闊的市場空間。

2021年，隨著旅游市場復蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關企業數量增加，2021年，中國在線旅游及相關企業數量344家，較2020年增長196家。

在線旅游行業市場前景分析

暑假旅游旺季，需發揮現有門票、索道、酒店、演藝產品優勢，建立產品、網紅和自媒體三大體系，精耕重點市場和人群有效營銷，確保旅游人數增長和公司整體效益提升?！敝貞c武隆仙女山集團公司負責人說，為了降低對門票經濟的依賴，公司在鞏固傳統主業基礎上，加快“一張網”“一臺戲”“一營地”孵化，積極拓展文旅數字經濟、智慧旅游、文化演藝、研學旅游等文旅經濟業態，優化公司產業結構，推動公司多元發展形成新的經濟增長點。

文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽稱，今年7、8月份，各地將舉辦超3000項、約數萬場次文化和旅游消費促進活動，涵蓋戲劇節、消夏節、展覽季、美食露營、非遺展演、主題市集等多種活動形式，為居民和游客帶來好玩有趣的假日文旅體驗。

未來我國在線旅游市場將呈現年輕化、內容化、數字化趨勢。在線旅游用戶年輕化趨勢將推動行業及產品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產業發展，需求側的數字化生活習慣將推動旅游產業數字化轉型。

高質量應是在線旅游市場發展的底色。大力推動旅游行業的創新發展和智慧化水平，不斷提升行業管理的數字化水平和治理能力，以數字化為工具撬動在線旅游市場提質增效，為在線旅游發展打開廣闊新空間。

本報告對我國在線旅游行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外在線旅游 行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了在線旅游行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于在線旅游產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國在線旅游 行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

未來，了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國在線旅游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。

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