紅色旅游掀起文旅消費(fèi)熱潮 2023紅色旅游業(yè)市場規(guī)模分析

• 黃江 2023年7月11日 來源：新浪 1388 91
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去年12月發(fā)布的紅色旅游藍(lán)皮書《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億增長到2019年的14.1億，實(shí)現(xiàn)了9倍增長。據(jù)預(yù)測，今年我國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元。

2023年暑期旅游紅色文化掀起熱潮。親子游和避暑游“熱”起來了;暑期旅游市場升溫，機(jī)票價格上漲逾三成;創(chuàng)新玩法、創(chuàng)意文創(chuàng)層出不窮，紅色旅游掀起文旅消費(fèi)新時尚。據(jù)預(yù)測，今年我國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元！

紅色旅游掀起文旅消費(fèi)熱潮

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。

紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學(xué)習(xí)革命斗爭精神，培育新的時代精神，并使之成為一種文化。

文化和旅游部辦公廳公布的10家全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位，更是受到社會各界的普遍關(guān)注。這些單位紅色資源富集、市場基礎(chǔ)較好，初步形成了“紅色旅游吸引人，紅色精神感染人，融合產(chǎn)業(yè)留住人”的集聚效應(yīng)。

自2022年12月公布以來，各試點(diǎn)單位有序推進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)，規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目破題、突破瓶頸，正逐步探索出可復(fù)制、可推廣的紅色旅游融合發(fā)展模式，有效帶動革命老區(qū)振興發(fā)展。

今年五一期間，各地紅色旅游迎來熱潮，打卡紅色地標(biāo)、瞻仰革命圣地、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈，人們通過各種形式體驗(yàn)紅色之旅。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，延安革命紀(jì)念館接待游客近10萬人次;瑞金共和國搖籃旅游區(qū)接待游客超過20萬人次，同比增長428%，攀上歷史最高峰值。

紅色旅游作為一種特殊的旅游形態(tài)，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化方面發(fā)揮了重大作用。同時，紅色旅游在助力推動鄉(xiāng)村全面振興方面也發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前，許多地區(qū)依托當(dāng)?shù)丶t色文化資源，培育紅色旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)融合，進(jìn)一步夯實(shí)了鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。去年12月發(fā)布的紅色旅游藍(lán)皮書《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億增長到2019年的14.1億，實(shí)現(xiàn)了9倍增長。據(jù)預(yù)測，2023年我國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元。

2023紅色旅游業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

試點(diǎn)建設(shè)工作開展以來，各地持續(xù)加強(qiáng)紅色資源保護(hù)利用，擦亮紅色底色，高質(zhì)量推進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展。

臨近七一，來廣西壯族自治區(qū)桂林市全州縣紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園參觀的游客日益增多，一件件實(shí)物、一幅幅影像資料，讓參觀者穿越時空，體驗(yàn)革命戰(zhàn)爭年代里紅軍戰(zhàn)士英勇不屈的斗爭精神。

自2019年落成開放以來，紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園累計(jì)接待游客770余萬人次，提供講解服務(wù)6萬余場次。“我們用好用活紅色資源，持續(xù)提升紀(jì)念園的知名度和美譽(yù)度。各地黨員干部紛紛前來緬懷先烈，了解長征歷史，并從中汲取奮進(jìn)力量?！比菁t軍長征湘江戰(zhàn)役文化保護(hù)傳承中心有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

目前，以紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園為核心，全州正著力構(gòu)建“一心、兩帶、六核”的紅色旅游融合發(fā)展格局。如圍繞湘江戰(zhàn)役的紅色記憶故事主題，將紅色文化傳承、濱水休閑游憩與青山綠水有機(jī)結(jié)合，打造一條講述紅色文化、紅色故事、紅色歷史的湘江紅色記憶旅游帶;圍繞“重走紅軍長征路”主題，將湘江戰(zhàn)役紅軍長征途經(jīng)線路與湘桂古道有機(jī)結(jié)合，打造一條涵蓋研學(xué)教育、戶外運(yùn)動的湘桂古道紅色體驗(yàn)旅游帶，做強(qiáng)紅色旅游品牌，推動紅色旅游與文化、鄉(xiāng)村振興、工業(yè)等融合發(fā)展。

湖北省黃岡市紅安縣是全國有名的“將軍縣”，這里走出了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍3支紅軍主力部隊(duì)，誕生了200多位共和國高級軍事將領(lǐng)，留存下來一批革命舊址，紅色資源十分富集。

為推動紅色旅游融合發(fā)展，紅安正深化保護(hù)開發(fā)，努力在健全紅色文化傳承體系方面實(shí)現(xiàn)新突破。包括實(shí)施紅色資源保護(hù)工程，開展紅色資源專項(xiàng)調(diào)研;創(chuàng)建紅色教育基地，打造精品課程;打造紅色旅游經(jīng)典景區(qū)等，不斷推動紅色旅游融合發(fā)展，讓老區(qū)人民過上更加幸福美好的生活。

此外，還有山西省長治市武鄉(xiāng)縣傳承發(fā)揚(yáng)太行精神，發(fā)展紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興;湖南省湘潭市韶山市展示偉人風(fēng)范，講好紅色故事;福建省龍巖市上杭縣古田鎮(zhèn)傳承“古田會議”紅色基因，融合客家文化、生態(tài)資源等，各地正在充分發(fā)揮紅色旅游帶動作用，持續(xù)叫響紅色旅游品牌。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

紅色旅游業(yè)是一種勞動密集型的服務(wù)性行業(yè)，旅游服務(wù)業(yè)在旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。為更好提高游客的滿意度，相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)就顯得尤為重要。培訓(xùn)相關(guān)從業(yè)人員，主要體現(xiàn)為：一是優(yōu)化專職院校紅色旅游專業(yè)設(shè)置。推動專業(yè)優(yōu)化，提高紅色旅游管理類專業(yè)教學(xué)水平，加強(qiáng)紅色旅游管理學(xué)科建設(shè)，促進(jìn)旅游職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展，打造一支與紅色旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的專業(yè)人才隊(duì)伍。二是利用好黨員干部教育培訓(xùn)基地。黨員干部之間互相學(xué)習(xí)、交流、研討有利于人才的培養(yǎng)。紅旗渠精神蘊(yùn)含著豐富的黨性教育資源，紅旗渠教育學(xué)院的建立能夠更好地運(yùn)用這一載體，充分發(fā)揮它應(yīng)有的黨性教育作用。

關(guān)于紅色資源的挖掘，要正確處理好形式與內(nèi)涵的關(guān)系。每個地區(qū)要以當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)為輻射點(diǎn)，深挖其地域文化、紅色文化、歷史文化、名人文化、藝術(shù)文化等，主要從獨(dú)特性、可持續(xù)性著手，廣泛深入地進(jìn)行挖掘。林州除了有紅旗渠精神外，還有“艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦社、一心為民、開拓創(chuàng)新”的扁擔(dān)精神，展現(xiàn)的是石板巖供銷合作社的干部職工六十多年如一日，一心一意，為山區(qū)人民服務(wù)的感人事跡。以及“信念堅(jiān)定、一心為民、求真務(wù)實(shí)、艱苦奮斗”的谷文昌精神。扁擔(dān)精神、谷文昌精神與紅旗渠精神一脈相承，都是林州人民寶貴的精神財(cái)富。

提取文化符號。一是營造主題文化氛圍。紅色景區(qū)除了將花壇、旗幟、路標(biāo)、路燈、畫像、商鋪的門窗、紀(jì)念品等作為紅色文化的載體。還可以通過修建主題公園、在城市的各個角落打造紅色書屋，定期策劃舉辦專題展覽、在中小學(xué)舉辦相關(guān)比賽等方式營造主題氛圍。此外，文旅部還可以以當(dāng)?shù)丶t色文化為主題，開展“百名紅色講解員講精神”的宣講活動，并聯(lián)合各地文旅部門組織紅色講解員到機(jī)關(guān)、學(xué)校、部隊(duì)等開展宣講，激勵大家在學(xué)習(xí)紅色精神中堅(jiān)定信仰，牢記使命，使紅色文化煥發(fā)時代新光芒。二是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗人情等資源，通過提煉、優(yōu)化元素，做到一景一格、一線一旨。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要注重創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在原材料的創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，或者賦予老產(chǎn)品一種新特性，也可以創(chuàng)造一種新的商業(yè)組合，建立或者打破一種壟斷。與此同時，要注重加強(qiáng)愛國主義教育，使紅色旅游寓教于游、寓教于思、寓學(xué)于樂。

利用數(shù)字技術(shù)，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興的“新引擎”

數(shù)字技術(shù)是推動新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村跨越發(fā)展的重大舉措，如何貫徹落實(shí)黨中央的決策部署，讓數(shù)字技術(shù)更好地賦能鄉(xiāng)村振興，是當(dāng)前全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的重要課題。

構(gòu)建智慧服務(wù)系統(tǒng)。目前，人們的消費(fèi)需求趨于個性化，因此，紅色文化旅游須立足新發(fā)展要求，始終堅(jiān)持以人民為中心，實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游主客體之間共治共享可持續(xù)發(fā)展。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以分析游客行為、個性特點(diǎn)等信息，將各具意蘊(yùn)的紅色文化旅游資源分類別推送給目標(biāo)人群，有針對性地進(jìn)行信息投放。與此同時，在運(yùn)用新媒體營銷平臺進(jìn)行宣傳推廣的過程中，無論是微博，微信公眾號還是抖音短視頻，都應(yīng)該提高推送頻率，保證平臺作品的發(fā)布量，還要精心設(shè)計(jì)文案，定期發(fā)布，與此同時，平臺也可以通過線路導(dǎo)覽、在線預(yù)訂、美食推薦等功能構(gòu)建鄉(xiāng)村智慧紅色旅游服務(wù)系統(tǒng)。

打造沉浸式體驗(yàn)。為順應(yīng)當(dāng)前文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，林州在紅色文化基地的打造上以沉浸式體驗(yàn)為核心，增強(qiáng)紅色文化旅游交互式體驗(yàn)。在教育基地的物理空間建設(shè)方面，可以將德育特色與文化符號有機(jī)結(jié)合起來，并在原有紅色遺址遺跡的基礎(chǔ)上，利用多種形式與技術(shù)將不同時期的紅色記憶串聯(lián)起來，并從地方歷史文獻(xiàn)與民間故事中挖掘具有感染力的英雄事跡，將環(huán)境、時間、空間與人物故事相結(jié)合，利用好數(shù)字技術(shù)，模擬出當(dāng)時的場景，并通過VR、AR、全息投影等技術(shù)，設(shè)置可體驗(yàn)的、具有文化內(nèi)涵的情景式場景，讓游客穿上“紅色”服裝，配上“紅色”裝備，親自走入歷史場景中真切感悟英雄們的精神內(nèi)核。

促進(jìn)紅色旅游融入鄉(xiāng)村振興，在強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持發(fā)揮市場在資源配置中起決定性作用的同時，要充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用。一是以新發(fā)展理念為引導(dǎo)，正確引導(dǎo)其發(fā)展方向。鄉(xiāng)村振興視域下的紅色旅游建設(shè)要堅(jiān)持生態(tài)與文化并重，要堅(jiān)持旅游休閑與教育相結(jié)合。紅色旅游的一個重要消費(fèi)群體就是青年學(xué)生，那么對學(xué)生進(jìn)行紅色精神引導(dǎo)宣傳教育也是紅色旅游地的一個重要功能。二是完善相關(guān)扶持政策及對口幫扶政策。政府要加大對鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、特色小鎮(zhèn)工程申報(bào)，區(qū)域生態(tài)循環(huán)旅游業(yè)等項(xiàng)目的政策扶持力度，此外，充分發(fā)揮發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)能力強(qiáng)的優(yōu)勢，持續(xù)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)幫扶，推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副等產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。

《2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年紅色旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主...

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