中國圖書出版總定價出現上漲態勢 中國圖書出版行業發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年7月14日 來源：互聯網 442 22
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中國圖書出版總定價出現上漲態勢，圖書出版行業的市場規模受到多種因素的影響，包括經濟發展水平、人口素質提高、數字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創新，圖書出版行業的總定價有望繼續增長，根據數據顯示，2022年中國圖書出

中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。圖書出版業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。圖書出版市場正在發生革命性的變化，但內容和服務始終是相伴相生的。除了關注傳統出版的提升、改造、提質增效以外，也要著力將傳統出版和數字化傳播方式相結合，尋求新的增長點。

中國圖書出版行業既有國有出版社，也有大量的民營出版社。國有出版社在圖書行業具有較大的規模和資源優勢，而民營出版社則在創新能力和靈活性方面更具競爭力。雙方在市場份額、圖書品質和市場拓展等方面展開競爭。隨著數字閱讀技術和互聯網的普及，電子圖書的市場呈現快速增長的趨勢。電子圖書具有便攜性和存儲容量大等優勢，對紙質圖書形成了一定的競爭。盡管電子圖書在增長，但紙質圖書仍然占據主導地位，兩者在市場份額和消費者偏好上存在著一定的競爭關系。目前中國圖書出版行業主要玩家為：中國出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中國教育出版、中南出版等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國圖書出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

圖書出版行業指的是圖書出版到發行以及分銷等整個產業鏈內所有參與者行動的行業，出版社或出版集團從新聞版權屬拿到書號并選題等一系列工作，出版發行集團負責圖書發行。出版發行可分為出版及發行，出版類別主要為音像制品、數字出版物、圖書、報紙、期刊;發行類別主要為總發行、自辦發行、批發、零售;圖書出版在出版類別中占有一定的比重。

圖書出版產業鏈上游為原材料供應商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設備等;產業鏈中游為教育類、大眾類、專業類圖書;產業鏈下游為書店、學校、電商、報刊亭、便利店等。

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業健康發展、推動轉型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業繁榮發展取得新突破，產業數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業治理效能得到新提高的目標。其中《規劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領域出版精品、推出一批科學技術類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

“圖書+直播” 讀者和出版機構的雙贏

近年來直播已經成為圖書出版業的新賽道，“圖書+直播”也是各大出版機構的標配。“圖書+直播”對于讀者和出版機構來說是一次雙贏。讀者既購得了心儀圖書，又收獲更多知識，還可以和一批志同道合的書友交流，與傳統購買途徑相比有了更多樂趣。

圖書走進直播間，既有時代潮流裹挾前行的因素，也是主動擁抱新的媒介平臺的結果，本著“讀者在哪里，圖書營銷就要到哪里”的原則，必須搶占有利風口。據相關資料，從2016年圖書網上銷售碼洋總量首次超過傳統實體書店，到2020年直播呈井噴式發展，圖書直播也相應爆發，到2021年出版機構建立自有主播團隊，開啟“自播元年”，短短幾年時間，圖書的傳播從線下實體書店到網絡平臺電商再到直播，實現了“三級跳”。

相關機構的調查報告顯示，去年以及今年第一季度，圖書零售市場、傳統平臺電商同比均為負增長，而直播平臺高歌猛進，去年同比增幅42.86%，今年第一季度增幅達65.07%。從最初的踉踉蹌蹌、驚慌應對，到如今的從容不迫，直播逐漸成為圖書出版業重要的傳播媒介和自有的媒體出口。

圖書直播的力量影響深遠。直播為書籍插上了翅膀，將更多好書推介到讀者眼前，同時吸引更多人加入閱讀隊伍，無疑擴大了書籍的傳播速度與影響面，有力地促進了全民閱讀，對形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍起到了推動作用，讓書香從線下到線上四溢開來。從長遠來看，直播領域盡管流量當道，但“內容為王”永不過時，圖書行業堅持做好書才是根本，只有內容與制作均精良的書才能贏得口碑并創造經典，無論在傳統渠道還是直播平臺，都會經久不衰，使圖書既暢銷又長銷，為大眾提供更多精神食糧。

中國圖書出版行業發展現狀分析2023

中國圖書出版總定價出現上漲態勢，圖書出版行業的市場規模受到多種因素的影響，包括經濟發展水平、人口素質提高、數字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創新，圖書出版行業的總定價有望繼續增長，根據數據顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元，從圖書類型來看，小學、中學課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

隨著中國教育水平的提高，中小學入學率的提高，帶動圖書出版行業營業收入及總印數的上漲，根據數據顯示，中國圖書出版行業營業收入約為958.63億元，總印數約為102.56億冊。隨著互聯網和數字技術的發展，數字出版越來越受到人們的歡迎。數字圖書的制作和分發成本相對較低，而且具有隨時隨地獲取和閱讀的便利性，因此數字圖書的印數也在不斷增加。

從教輔圖書出版的運營方式以及未來發展方向來看，教輔出版機構應認真分析和解讀相關政策，借助自身在長期運營發展中積累的內容優勢來打造多元化教輔圖書內容資源體系，達到幫助學生減壓減負、增效提質的雙重目的。在“雙減”政策背景下，編輯應通過應用智能信息技術來設計教輔圖書，并清晰認識到搭建題庫并非推動教育服務智能化的唯一方法。教輔出版機構也應打造專業人才隊伍，利用自身優勢更好地呈現教輔圖書內容資源，構建立體化、精準化、多元化的服務體系，推動教輔圖書與多媒體的深度融合。

圖書出版行業研究報告主要分析了圖書出版行業的市場規模、圖書出版市場供需求狀況、圖書出版市場競爭狀況和圖書出版主要企業經營情況，同時對圖書出版行業的未來發展做出科學的預測。圖書出版行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國圖書出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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