積木搭建玩具占據市場收入50% 未來積木玩具市場機會

• 吳亞楠 2023年7月20日 來源：互聯網 957 60
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Yahoo Research統計表示，預計到2023年，搭建類玩具市場規模將達到185億美元。積木搭建玩具是該類目中的核心品類，占據市場收入50%。

積木搭建玩具占據市場收入50%

依據eBay各大站點的銷量、搜索數據，結合全球玩具市場的最新消費趨勢以及大中華地區賣家的優勢，eBay近日發布四大高潛力玩具品類，分別是遙控玩具、合金玩具車、搭建類玩具、模型玩具。Yahoo Research統計表示，預計到2023年，搭建類玩具市場規模將達到185億美元。積木搭建玩具是該類目中的核心品類，占據市場收入50%。其他值得關注的細分品類為塑料類積木、木制拼裝玩具、益智結構類玩具。國賣家在模型玩具品類的銷量增速超過全球賣家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船類是優勢品類。

積木玩具屬于玩具的一種，其目標受眾隨著產品逐步高端化發展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉變為全年齡向玩具，同時高端產品因美觀度和創新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

積木玩具市場發展前景分析

在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

盡管國產積木目前依然存在質量參差不齊的情況，但以往常被消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細節問題，隨著模具開發技術的提升，大有改善。據了解，很多國產積木品牌都是自有工廠，近年企業響應政府傳統制造業向數字化、智能化、自動化轉型號召，紛紛對生產線進行升級改造，優化管理，提升效益。

積木玩具其創造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實車布加迪Chiron的誕生，其車速可達20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗可以達到放松心情的目的，當拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優質體驗。

積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時的心情放松和完成作品帶來的成就感事成人用戶持續購買的關鍵因素，加之其多產品可相互疊加創造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關鍵。

積木玩具適合的銷售渠道更加廣闊。批發市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統電商平臺、母嬰店等等渠道，國產積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產積木品牌在積極嘗試。

國產企業目前雖然在成本和價格方面具備一定優勢，但整體版權問題一直被詬病，且仍存在較嚴重的“借鑒”現象，目前樂高在國內市占率持續走高，且布局規模持續提升，國產企業面臨較大挑戰，如何提升產品質量和創新力或是構建品牌力的關鍵，就短期趨勢而言，國內積木玩具迎來品牌力構筑時代，對國產企業發展而言既是挑戰也是機遇。

未來積木玩具市場機會

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

隨著國內人均消費水平持續上升，目前我國玩具行業整體快速增長，根據數據，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規模快速擴張。

積木玩具市場前景

隨著科技的快速發展，其帶動了消費群體對玩具產品更高的體驗需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業發展的必然趨勢，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時加強化消費群體和玩具的互動體驗。

全球積木玩具市場總值達到了598億元，預計2026年可以增長到947億元。

積木行業報告對中國積木行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了積木市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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