2023積木市場深度分析 國產積木品牌的異軍突起

• 黃文玉 2023年7月12日 來源：互聯網 中國玩具協會 628 36
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積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。

積木行業市場發展現狀分析

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

近幾年，國產積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的世界杯聯名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場份額也在持續擴大，并獲得投資者青睞。

積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。積木有利于孩子發揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創造力的培養。

中國90后、00后網民接近3.2億人，占全國網民的23%，這部分擁有良好經濟基礎、活躍于互聯網、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍，同時也驅動著消費需求的更迭。以積木市場為例，隨著國內積木玩具行業供應鏈、產業鏈各環節的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業市場將進一步擴大，迎來一波高速發展期。

作為非必需消費品的積木仍然保持著中高速市場增長，足以被視為消費領域的熱點賽道。據Euromonitor統計，2021年，全球積木玩具市場規模實現18.62%的增速，整體規模達到138億美元。

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。我國作為玩具出口大國，是全球玩具產業的主要供應國。我國玩具(不含游戲)出口金額連續5年增長，2020年出口總額達334.9億美元，比上年增長7.5%。根據中國玩具和嬰童用品協會調查數據，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

2021年，全球玩具市場銷售額達到1042億美元，其中138億美元由積木貢獻，占比超過13%。而在國內，2021年854億元的玩具大盤中，積木占比四分之一，是盲盒的兩倍左右，同比增速高達15.06%。積木的火熱，從電商數據也可見一斑。2022年“618”，天貓國產積木銷售增速同比超過100%。

數據顯示，我國積木玩具2022年市場規模超200億元，其中兒童產品領域仍是主要份額，占比近8成，成人份額持續走高，細分積木玩具材質結構而言，近年來整體結構未有明顯變化，塑料積木占比在65-68%左右。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年積木行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

我國積木價格呈現出兩頭大中間小的沙漏型分布狀態，但政策推動低端企業趨向高質量發展，整體價格表現為增長態勢，其中樂高以千元以上產品接近50%，2022年下半年產品進一步全線提價5%-25%。積木行業龍頭樂高經營現狀，2022年樂高在全球新開155家品牌零售店，國內成都、重慶等地新開品牌店，企業2022年營收達646億丹麥克朗，同比2021年17%，凈利潤達138億丹麥克朗，2023年規劃新開145家門店，整體全球經營持續向好。

國產積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產品創新。這也是所有企業立得住、走得遠的“制勝法寶”。一大批國內積木企業敏銳捕捉到“國潮”興起的趨勢，充分挖掘中華傳統文化的創新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風”的原創設計，受到消費者喜愛。

數據顯示，我國積木玩具產量從2015年的2.9億套增長至2022年的3.18億套左右。產量來看，我國積木玩具整體產量遠高于積木玩具產量，主要因我國是全球最大玩具出口國之一，產品具備物美價廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數據顯示，2022年我國積木玩具產量約3.18億套。

積木行業市場未來發展趨勢預測

業內人士表示，過去國產積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術和人才積累，國產積木廠商開始從代工轉向發展自主品牌并奮起直追，在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力;而樂高這樣的國際大牌也為國產積木品牌提供了可復制的成功經驗。

未來，基于供應鏈實力與文化洞察力，中國玩具品牌將進一步發揮核心優勢，深挖中華文化寶庫，為產品注入中國本土原創力量，提升其品質和多樣性，努力講好中國故事，做好中國傳統文化的傳播者，助力中國玩具市場良性發展。

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