婚介服務行業發展現狀及前景分析 行業向精細化方向發展

• 方蔓桃 2023年7月26日 來源：百度 1423 94
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隨著Z世代逐漸發展為婚戀服務的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個性化。同時，經過疫情催化，婚戀交友線上線下業務進一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺持續加碼云相親，探索泛社交、娛樂化產品服務滿足年輕群體婚戀需求。

婚介服務行業市場前景怎樣?隨著女性經濟越來越獨立以及社會的發展下，單身人群規模越來越龐大，試婚年齡人群也在逐漸增加。婚介行業有著悠久歷史，隨著電商的發展下婚介逐漸形成線上婚介服務。

婚介前身為媒婆，即古代以說合婚姻為職業的女性。而隨著社會發展，婚介逐漸由最開始作為包辦婚姻代表的媒婆行業，發展成熟為崇尚自由戀愛、重視嚴肅性、具備完整行業道德的現代婚介行業。

隨著Z世代逐漸發展為婚戀服務的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個性化。同時，經過疫情催化，婚戀交友線上線下業務進一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺持續加碼云相親，探索泛社交、娛樂化產品服務滿足年輕群體婚戀需求。

據中研普華研究報告《2022-2027年婚介服務行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

婚介服務行業市場深度分析

根據婚介行業市場分析顯示，處于適婚年齡(20歲-40歲)的人群中，有55.5%的人目前為單身狀態，其中有34.6%的人從未談過戀愛。在婚戀市場的主力人群90后中，有46.4%的人目前仍然為單身狀態。

有婚介行業市場分析相關數據顯示，2021年上半年中國婚戀交友平臺累計活躍用戶數達3655.7萬人，較2020年同期增加了607.80萬人，同比增長19.9%。在移動互聯網的快速發展，用戶社交逐步向移動端轉移，互聯網婚戀交友用戶在移動端的滲透率不斷提高。互聯網婚戀交友企業加速AI.大數據、VR/AR等技術在婚戀交友領域的落地，短視頻直播等新模式帶動視頻婚戀產品的興起，加深了用戶參與度，具體表現于線上互動性、趣味性的玩法和內容驅動用戶規模的增長。

如今，依靠婚介服務機構尋覓到合適伴侶，成為不少人的選擇。業內人士提醒，婚介行業在快速發展保持活力的同時也要警惕種種亂象。婚介行業亂象叢生，有必要進行規范和治理了。一方面要規范市場，一方面要加強防騙教育宣傳，讓受騙者現身說法，一定能防患于未然。

天眼查數據顯示，2020年國內共有11萬家婚介企業，但其中超過六成都是小微企業，超過半數企業成立在1~5年區間之內。由此可見，婚介市場正處于上升期，有的頭部企業也開始吸引投融資。而在各大視頻平臺上，相親節目也不斷增多，花樣持續翻新，收獲流量關注。

婚介企業最多的城市并非北上廣等一線城市，而大多分布在二三線城市和新一線城市。從城市分布來看，目前我國現存的婚介企業數量前三名分別為成都、南京、滄州，其中成都以589家婚介企業位列全國第一。

隨著85后、90后人群的婚戀需求的增長，中國互聯網婚戀交友市場規模不斷擴大，2021年中國互聯網婚戀交友行業市場規模達72.0億元，較2020年增加了7.50億元，同比增長11.63%，預計2022年中國互聯網婚戀交友行業市場規模將達到80.5億元。

婚介行業市場分析指出，網絡婚戀行業要想健康發展，就必須要有網絡婚戀行業的推動者，根據年輕人的婚姻焦慮，及時制定應對措施，抓住大學開設婚戀課程的機會，把握人才流動，為婚介網站行業引進婚戀人才。

婚介網站是一種新興的行業，在我國改革開放以來，隨著我國經濟的快速發展，大眾的生活水平和消費理念都發生了變化。隨著人們的生活水平的不斷提高，中國的婚介行業也由原來的作坊型、分散型的經濟向跨行業、多業態的轉變，向多樣化、精細化、品質化、網絡化、產業化方向發展。

婚介服務行業市場前景分析

事實上，婚介市場的火熱，不只是單純的“牽線搭橋”，更為重要的是其背后的流量和衍生市場。通過進入婚介市場，企業一方面可以通過年輕人對婚介的關注吸引流量，另一方面則可以介入相親后的諸多消費場景。從交往時的吃飯電影旅游，到成家時的婚禮婚紗裝修家具，甚至之后的育兒環節，這些消費場景，都是自有緣人相識而始。

總體看來婚介服務作為一種新興產業，隨著需求的逐漸旺盛行業也在往精細化和產業化的方向發展，目前市場發展前景廣闊。

另外婚介服務需要建立品牌，建立品牌可從以下幾方面著手：

1.提供專業化的服務——包括婚禮策劃、推薦匹配等專業服務，客戶可以獲得更高效的婚戀服務。

2.提高服務質量——不斷改進婚介服務的質量，提高客戶的滿意度，口碑傳播可以成為客戶的忠實擁躉。

3.開設形象店面——選擇繁華的商圈開設形象店面，是展示企業實力和產品形象的最佳方式。

除此之外，還應該搭配優惠券、禮品和抽獎等福利活動，加強與潛在客戶的聯系和信任。

總之，婚介所的營銷推廣需要結合市場形勢和消費者需求來設計，從專業化、質量服務、品牌建設、社交媒體、展會等方面著手，積極探索形式多樣的營銷方式，提高企業形象，吸引更多客戶來到門店。開銘網絡營銷策劃師建議，只有不斷創新改進，才能夠在競爭激烈的市場中站穩腳跟，開創婚介所行業更加美好的發展前景。

目前，隨著大齡單身青年增多，依靠婚介服務機構尋覓到合適伴侶，已成為很多人的選擇。近些年婚介行業借力互聯網和資本推動煥發出活力。隨著全民生活水平的提高，新技術的普及，婚介服務行業得到迅猛的發展，婚介服務行業呈現出全面繁榮的景象。在未來的三至五年內，婚介服務行業將有巨大的變化。婚介服務行業作為第三產業服務業的重要組成部分，將迎來大幅度的發展機遇。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年婚介服務行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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