團購行業深度分析 2023年4-6月咖啡店的團購訂單量同比增長250%

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：新消費日報 央視財經 百度 1221 79
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距離關注下沉市場的京喜一級事業群完成拆分僅一年，京東再次撿起了被邊緣化的社區團購。

京東再戰社區團購

距離關注下沉市場的京喜一級事業群完成拆分僅一年，京東再次撿起了被邊緣化的社區團購。

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發布品牌升級公告稱，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”，并將對小程序圖標、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗，在后續版本中，京東還將不斷優化升級使用體驗。

在小程序搜索頁面，“京喜拼拼”的名稱已提前更名為“京東拼拼”，其余簡介、logo仍然等待替換。

就在發布品牌升級公告的同一天，京東悄悄開放了“京喜拼拼-創意設計師”崗位招聘，主要負責平臺品牌推廣、節日活動視覺設計、創意營銷視覺設計等線上線下物料設計。

近期，在合肥的一家地推外包公司也掛出了“京喜品牌社區團購開團推廣”崗位，主要負責邀請各大商家加入京喜拼拼社區團購當團長。

截至目前，京東拼拼小程序顯示，其團購服務范圍僅限北京、河北廊坊的部分地區。近期，小程序還上線了官方直播帶貨、付費月卡免費領菜、簽到領錢和一分錢搶菜等引流活動，與同類生鮮電商平臺策略差別不大。

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。

團購行業深度分析

團購行業具備強社交特性，交付體驗比電商更好、穩定性(可靠性)更強，運營成本低、容易復制，范圍廣、裂變速度快。

從行業地位來看，社區團購作為一個普惠制的零售模式，與民生密切相關，處理不好還會帶來就業問題，影響社會穩定。

從經濟意義來看，社區團購一方面，可以加速推動上游農業產業鏈重塑;另一方面，重點開發零售下沉市場規模，通過供應鏈重塑帶來的產品價格下降與服務能力提升可以助推我國三四線城市及農村居民消費習慣變革。

據中研產業研究院《2023-2028年團購行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

其實聯系到京東近期的一系列舉措——推出百億補貼、討好第三方商家、打通自營和 pop，都有同一個目標：重拾低價優勢，在下沉市場占據主動權。而深入社區、依托團長開展業務的社區團購，正好也以下沉市場作為主陣地，可以充當京東下沉戰略的補充。

從2018年到2021年，社區團購飛速發展，市場規模快速增長。尤其是2019年增速達到最高，為300%。2020年以來國家監管趨于嚴格，社區團購市場增速放緩。2020年初，國內疫情的爆發，社區團購模式得以迅速推廣，眾多社區團購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發，社區平臺又成了熱潮。2022年，社區團購賽道告別了當初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。

2023年，國內經濟已走出疫情管控的掣肘，工作生產、群眾生活逐漸向正常化過渡，打開疫后常態化修復的空間。國內經濟較往年已顯著回暖，同時也為市場提供了更多機會，行業格局在持續優化。

4-6月咖啡店的團購訂單量同比增長250%

電商平臺數據顯示，近三個月以來(2023年4-6月)，咖啡店的團購訂單量同比增長250%，是各類飲品中增長最快的品類。數據顯示，我國目前有超18萬家咖啡相關企業。2022年新增注冊企業超3.4萬家，增速達到11.75%。截至目前，我國今年新增約1.48萬家咖啡相關企業，同比2022年同期增長3.79%。

咖啡市場正進入一個高速發展的階段。數據顯示，預計未來幾年，中國咖啡行業基本保持25%-35%的高速增長，預計到2025年整個全國市場規模將突破萬億元。

團購的發展不是對線下社區商業的替代，也不是通過惡性低價競爭打垮社區商業，而是利用其高效供應鏈優勢、數字化技術優勢等，對社區商業進行數字化改造，提升社區商業服務能力，實現共生共榮。同時，團購也將通過重新理順商業邏輯，打造基于供應鏈、質量、效率、服務、技術等諸多能力的核心競爭力，從而探索出一個有序且健康可持續的發展方式。

從未來發展看，團購要健康發展，需要跨越低價競爭、流量補貼以及低質量陷阱，重新回到供應鏈競爭、質量競爭、效率競爭、技術競爭的軌道上。

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