中國社區團購行業現狀與發展趨勢2023

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯網 407 20
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我國擁有超大規模內需市場，消費潛力巨大。習近平總書記多次就堅持實施擴大內需戰略、充分發揮消費的基礎性作用作出重要論述。在今年舉行的中共中央政治局第二次集體學習時，習近平總書記強調，要盡快形成完整內需體系，建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定

社區團購政策由趨嚴走向規范。以2020年12月22市場監管總局出臺“九不準”規定開始，政府開始嚴監管社區團購的發展，其間明確提出“禁止平臺負毛利”銷售的監管措施。然后西安、重慶等地方政府陸續開始開展指導會，落實中央對社區團購的監管。21Q4政策走向規范社區團購階段，既要保護有效市場競爭，又要發揮其助力數字農業、促進鄉村振興的作用。

目前社區團購行業進入到現有玩家存量競爭的“中場戰事”中。這一階段，各家平臺將比拼供應鏈和冷鏈等基礎設施的建設，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團效的新一輪競爭。社區團購競爭會不斷升級，但不會出現“一家獨大”的局面。原因在于，雖然用戶對于買菜有著相同需求，但社區團購具有明顯的區域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺買菜往往取決于周圍的人都在什么平臺，也就不存在全國的統一化模型。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》顯示：

社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。社區團購是拼購電商的一種表現形式，拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。

隨著我國互聯網的發展,社區團購成為一種新興的購物模式。在傳統零售業和零售行業中，社區團購已經占據了一定的市場份額。目前，中國有超過2000家社區零售店，遍布全國各地。社區團購不僅帶動了網絡銷售渠道的增長，而且還為傳統零售商開辟出新的市場空間。同時，這種模式也得到了政府的大力支持和鼓勵，許多城市開始大力推廣這一商業模式。然而，由于社區團購本身存在著諸多問題，導致它無法很好地發揮其應有作用。首先，市場上的產品種類不夠豐富;其次，產品質量難以保證;此外，快遞費用較高也是影響人們購買的一個重要因素。

中國社區團購行業現狀與發展趨勢2023

隨著社區團購的興起，越來越多的人開始關注這種新型購物方式。這意味著, 社區團購將逐漸成為一種趨勢性產品。目前來看，這一發展趨勢將會對傳統行業造成一定沖擊，但是在未來很長一段時間內仍然會是市場上最火爆的項目之一。那么，如何應對這一挑戰呢?

首先，企業必須明確自身定位，確定自己的目標客戶群體，并根據這些人群的需求來制定適合他們的營銷策略。其次，還應該考慮到社區團購所帶來的風險因素和影響，避免在不適當的時機進入這個領域。總之，企業應從長遠發展角度出發，認真分析當前面臨的問題，積極應對社區團購帶來的挑戰，為將來贏得更大的市場份額做好準備工作。目前來看，社區團購已經給很多產業帶來了很大的影響，比如說物流業、金融服務業等。希望未來這樣的趨勢能夠進一步擴展，為人們提供更好的服務和產品。

我國擁有超大規模內需市場，消費潛力巨大。習近平總書記多次就堅持實施擴大內需戰略、充分發揮消費的基礎性作用作出重要論述。在今年舉行的中共中央政治局第二次集體學習時，習近平總書記強調，要盡快形成完整內需體系，建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。面對總需求不足的突出矛盾，今年，國家深入實施《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，從優化投資空間、增加優質供給到推動城鄉區域協調發展，釋放內需潛能;從全面促進消費、加快消費提質升級到健全現代市場和流通體系，促進產需有機銜接。一系列擴大內需、提振消費的舉措正密集落地，持續激發國內超大規模市場潛力。

本報告根據社區團購行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國社區團購行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社區團購行業將面臨的機遇與挑戰，對社區團購行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。

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