單身經濟發展潛力及市場調研 單身經濟正在崛起

• 吳亞楠 2023年8月12日 來源：互聯網 1118 72
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隨著單身人群的逐年壯大,無形中使市場形成了一部分相對固定的、單身經濟行業有相同特征的消費群體,這必然會促進相關服務行業的發展,會產生更多的服務類別,出現更多新的崗位,是對消費的一種促進。

我國現成年獨居人數有9200 萬人，占中國總人口的6.5%，一人戶比例占總家庭戶數25.4%，增長11.4pct;單身成年人口增多，初婚年齡推遲，離結率創新高都標志著獨居時代的到來。隨著單身人群的逐年壯大,無形中使市場形成了一部分相對固定的、單身經濟行業有相同特征的消費群體,這必然會促進相關服務行業的發展,會產生更多的服務類別,出現更多新的崗位,是對消費的一種促進。與此同時,單身經濟生產者和銷售者也應緊緊抓住市場的需求變化,以滿足這一群體的消費需要。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告》顯示：

單身經濟發展潛力及市場調研 單身經濟正在崛起

在我國，雖然單身群體一直都存在，但直到進入21世紀，單身經濟才真正形成。信息技術的發展、互聯網技術在消費領域中的廣泛應用，有力地推動了我國單身經濟的發展。電商(如京東、淘寶等)、網絡支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費選擇提供了更多的便利性、即時性和及時性。在某種意義上可以說，互聯網促使更多的人選擇單身或獨立的生活方式。

分領域來看單身群體需求，其中在飲食消費方面，相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報告數據顯示，68.1%單身人士表示一個人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

“單身經濟”的概念來源于2001年12月發表在《經濟學人》上的一篇文章。布里奇特·瓊斯經濟的概念可以適用于中國，并可以進一步將單身經濟延伸表示所有單身人口的增長引發的社會經濟變革，包括單身男性、離婚人士和喪偶人士。越來越多“高素質”單身女性的出現可以歸因于1979年中國政府實施的獨生子女政策，其中女孩，作為家庭中的“唯一的孩子”得到了家庭前所未有的關注和投資。當然，獨生子女一代也受益于中國教育資源的快速擴張，并繼承了父母對高學歷和專業素養的期望。

“單身公寓”“一人小火鍋”“迷你小冰箱”“租'女友’回家過年”......在越來越多單身“貴”族的出現下，單人消費、共享消費以及陪伴式消費也開始逐漸“走紅”。

單身經濟的發展意味著一些單身人士開始打破由傳統的家庭生命周期規劃的人生軌跡，出現了多樣化生命歷程，呈現出多樣化的社會時間。

比如，為追求餐飲便利，外賣成為單身群體首選。調查數據顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯。與之相比，已婚人群做飯頻率相對較高，通常一周三次以上。從美團點評公布的2018外賣數據來看，20-30歲人群貢獻了65%的訂單量，外賣一人食消費成為主流。

線上購買小家電的比例較高，這一群體愿意為新奇和體驗買單，為某一功能買單，但品牌溢價的意愿將降低，線下體驗線上購買成為趨勢。體積小易安裝等屬性使得線上購買更為便捷，小家電線上化率已經從2015年的26%提升到2018年的50%。當然，無論是“光棍節”背后的社會文化，還是“雙十一購物狂歡節”的消費文化，都沒有停止改變。

“單身經濟”發展勢頭強勁

隨著單身經濟的持續火熱，未來將會有越來越多的行業涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題。

現今的單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活。除了單身公寓、高素質的單身交友網站和俱樂部持續紅火外，強調“生活保障”和“風險防范”概念的商業保險，單身經濟行業以及以教育、養老為核心的理財險種應當都是“想他們所想”的對口產品。將這些概念發揚光大，無疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場。

單身人士為保持健康的體態和積極開朗的心態，單身經濟行業在健身俱樂部或學習瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。單身經濟創業者可根據資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會所、香薰店、色彩咨詢店、美容產品店等。

為了更好地迎合單身人士的生活習慣和興趣口味，餐飲商家可結合自家餐廳具體情況，打造寵物特色餐廳。可以預測的是，我國的單身人士占比一定會逐年上升，“一人食”的市場需求也會隨之加大，餐飲老板們可以抓住這個新風口，早日實現新的突破。

由此可見，“單身經濟”在未來必將越來越強勁。為“空巢青年”打造的精準化、個性化、專屬化消費場景將博得他們的好感和共鳴，成為新的商業入口。并且隨著網絡發達，年輕人消費習慣越來越個性化，尤其追求情感體驗的合拍，渴求一個新社交方式，而“一人食“餐飲經濟就是和孤獨的年輕人求共鳴，且情感粘度更強。因此，無論從單身基數還是消費訴求的變化，“一人食”都有非常大的想象空間。

單身經濟行業報告對中國單身經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了單身經濟市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，單身經濟行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國單身經濟行業發展潛力分析及深度調查研究咨詢報告》。

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