食品是寵物剛需產(chǎn)品 中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

隨著老齡化的進(jìn)程，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當(dāng)作家庭成員的情感需求越來越強(qiáng)烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)。

我國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，早期海外成熟品牌率先進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，瑪氏、雀巢等占據(jù)領(lǐng)先地位。近年來，國(guó)內(nèi)寵物食品品牌迅速崛起，品牌知名度與認(rèn)可度明顯提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展前景分析

寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。

寵物在人們的日常生活中扮演著非常重要的角色，成為家庭中不可缺少的一員。現(xiàn)如今，很多人養(yǎng)很名貴的寵物，物種名貴的寵物會(huì)被善待，它們的主人會(huì)想方設(shè)法伺候好它們，主人自然會(huì)精心挑選寵物們的口糧。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，寵物食品市場(chǎng)滲透率依舊較低，未來仍有較大的拓展空間，同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)的成熟、保健品市場(chǎng)也將進(jìn)一步完善，也將持續(xù)刺激寵物食品市場(chǎng)的繁榮。寵物醫(yī)療市場(chǎng)同樣值得期待，除了寵物藥物、寵物美容將迎來快速發(fā)展外，寵物殯葬市場(chǎng)同樣存在巨大的潛在發(fā)展空間--一旦政府出臺(tái)政策對(duì)寵物進(jìn)行強(qiáng)制性火化，寵物殯葬市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期;而寵物用品、寵物服務(wù)、寵物活體等領(lǐng)域?qū)⑵椒€(wěn)增長(zhǎng)。

食品是寵物剛需產(chǎn)品

寵物食品行業(yè)下游市場(chǎng)以營(yíng)銷渠道為主，在中國(guó)寵物食品銷售渠道主要有兩類：線下渠道和線上渠道，其中線下渠道包括商超渠道和專業(yè)渠道，后者又包括寵物食品專營(yíng)店和寵物醫(yī)院等。目前線上銷售已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)的主要銷售渠道。

由相較發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分也越來越精細(xì)。2021年下半年中國(guó)寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細(xì)分領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率分別為6.1%、3.3%、6.7%和12.0%，復(fù)合增速為7.3%。

2022年，寵物食品消費(fèi)占比小幅下降，但仍是寵物主要消費(fèi)市場(chǎng)。其中，食品作為寵物剛需產(chǎn)品，市場(chǎng)份額占比達(dá)50.7%;其次是醫(yī)療，市場(chǎng)份額為29.1%;用品、服務(wù)類目的市場(chǎng)份額分別為13.3%、6.8%，但上升空間較大。綜合來看，細(xì)分類目的滲透率相對(duì)比較穩(wěn)定，食品和營(yíng)養(yǎng)品的滲透率小幅上升，藥品滲透率增幅較大。

隨著我國(guó)居民人均收入水平的提高，以及老齡化、少子化等人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于情感的需求日益增強(qiáng)，養(yǎng)寵意識(shí)以及養(yǎng)寵方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，使中國(guó)寵物市場(chǎng)迎來快速增長(zhǎng)。

《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2706億元，同比增長(zhǎng)8.7%，預(yù)計(jì)2023年將增至2977億元。

我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的上游為寵物的繁殖、販賣及虛擬寵物;中游為寵物產(chǎn)品，主要包括寵物的食物及其用品;下游為寵物的服務(wù)市場(chǎng)，主要包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)等。

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進(jìn)行營(yíng)銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個(gè)角度達(dá)到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷制造熱度，借助廣告植入等方式對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，利用IP合作等營(yíng)銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達(dá)成規(guī)模效應(yīng)，提高市占率，在增強(qiáng)消費(fèi)者粘性的同時(shí)拓客。進(jìn)行線下連鎖布局，通過線下實(shí)體服務(wù)方式抓牢用戶，吸引新客戶。

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展。除寵物食品外，“懶人經(jīng)濟(jì)”的興起還催化了智能寵物用品的發(fā)展。研報(bào)顯示，未來智能寵物用品行業(yè)規(guī)模直指百億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)寵物食品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  寵物食品是專門為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長(zhǎng)發(fā)育和健康所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸...

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