七夕外賣鮮花訂單量漲五成 鮮花行業市場發展前景投資及消費現狀

• 吳亞楠 2023年8月22日 來源：互聯網 438 22
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傳統節日七夕來臨，鮮花自然扮演著重要的角色。餓了么數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，北京等城市的預定量增長幅度較大。

七夕外賣鮮花訂單量漲五成

傳統節日七夕來臨，鮮花自然扮演著重要的角色。餓了么數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，北京等城市的預定量增長幅度較大。不僅如此，全國“異地”鮮花外賣預定量較19年增長3.3倍，同比增長40%，其中，北京消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

另外，在預定鮮花的用戶中，女性占比往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%，北京、青島等地女性消費者的鮮花預定量增長超過50%。從鮮花的品種看來，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛，除了碎冰藍、卡布奇諾等已經較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。

新的商業模式背后，是新的市場語境。隨著更多行業痛點暴露，行業迎來了新挑戰，也迎來了更多機遇。一場鮮花革命，正在引領行業進入未來的新高地。隨著“悅己主義”的崛起和消費升級，鮮花開始成為一種日常高頻的消費品。買花，特別是在年輕人中，已然成為新風尚。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

鮮花行業市場發展前景投資及消費現狀

鮮花行業是一個充滿生機和活力的行業,它涉及到花卉種植、花卉銷售、花藝設計等多個領域。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變,鮮花行業也得到了快速發展。

鮮花成為中國消費者提升生活品質的重要象征，這意味著不管從鮮花的需求量還是鮮花的供應鏈，如生產、流通、消費等環節，都到了快速發展的階段。近年來，云南花卉產業加速發展。2022年花卉產業總產值超過1100億元，比四年前翻了一番。2023年上半年以來，云南整體鮮花消費需求穩步上升。1—4月，全省鮮切花產量約65億枝、同比增長9%。

隨著社會經濟的發展和消費模式的變化，鮮花行業的邏輯也正在經歷著深刻的演變。從傳統的線下零售模式向線上電商模式演變，再到即時零售逐漸發展，鮮花行業逐漸步入“消費新世界”。“百花齊放”的市場，讓用戶買花變得更加容易，也讓鮮花生意在近年來持續火熱。

鮮花消費群體

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

從消費金額分析，42.5%的消費者全年花卉產品消費金額在301-500元，37.0%的消費者全年花卉產品消費超過500元，消費金額在101-300元的消費群體占比為12.8%，僅7.7%的消費群體花卉產品年消費額度不超過100元。

除了傳統電商平臺外，越來越多玩家也在涌入鮮花賽道，包括以美團閃購為代表的即時零售平臺，以快手、抖音、小紅書為代表的短視頻直播平臺，以盒馬、叮咚買菜為代表的生鮮電商，以花點時間、花加、野獸派為代表的垂直鮮花電商，以及各類私域和團購社群。

一株花成就一個產業，一個產業帶富一方群眾。近年來，息陬鎮把產業扶持作為鄉村振興主旋律，堅持“企業+基地+農戶”的模式，有效整合土地、資產、勞動力要素激活產業發展動力輻射帶動群眾依靠產業發展實現增收致富。玫瑰花具有一次種植便可長期產生收益的特點，加之采摘周期較長、常年需要管護，種植基地需要大量工人，這給周邊群眾提供了不少務工機會。

打造鮮花直播電商產業發展聚集區

抖音電商鮮花園藝行業負責人楊勇表示，云南產地直發的鮮花正通過平臺直播、短視頻和商城走入千家萬戶。2022年，抖音電商平臺來自云南鮮花產業帶的商家同比增長4倍，累計開播54.8萬場云南鮮花直播。同期，相關消費者增長3倍，支付GMV保持高速增長趨勢。在抖音電商助農項目“山貨上頭條”云南專場活動期間，“花經濟”增長顯著，當地繡球花銷量增長627%，多肉、玫瑰、康乃馨等銷量均實現翻番。圍繞與昆明市的合作，抖音電商將推出一系列有針對性的扶持政策，加強新商家培育，帶動頭部商家增長。

8月16日，“抖音七夕好禮季”特別推出鮮花銷售專項，精選昆明鮮花綠植等產業帶好貨，同電商達人和品牌商家一起，通過短視頻、直播、商城專區等，把花束送到千家萬戶，并通過“約定日送達”“開箱無憂”等服務功能提升消費者的購物體驗。

據悉，抖音電商依托其全域興趣電商優勢，已成為消費者購買鮮花的重要渠道。鮮花消費尤其是鮮花禮品消費在抖音電商迎來爆發式增長。以今年的情人節為例，鮮花品類支付GMV增長超170%，訂單量增長超160%，帶貨作者數提升210%。相關數據表明，鮮花消費在抖音電商仍有巨大的增量空間，越來越多的創作者正在加入鮮花帶貨行列并產生收益。

《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》對中國鮮花行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了鮮花市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多鮮花行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國鮮花行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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