網絡營銷行業人才需求 網絡營銷行業發展前景分析

• 周迅 2023年8月24日 來源：互聯網 423 21
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與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內經濟的高速發展，以及互聯網的快速普及，網絡營銷逐漸成為當下應用最為廣泛的營銷方式之一。網絡營銷的高速發展雖然給企業和用戶帶來了諸多便利，但依然

網絡營銷，一種接地氣的解釋就是互聯網的線上營銷，就是利用線上各種手段，使更多的人知道自己的產品或服務，從而實現利益最大化，包括：微博和微信營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷等。

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

網絡營銷行業人才需求

網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，并提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

網絡營銷人員需要既得懂市場、懂技術、懂網絡整合營銷和推廣，還得會動手操作，有策略，運籌帷幄。而且優秀的網絡營銷人員還應熟悉網絡消費行為和心理、互聯網發展的背景與趨勢、網絡營銷專業知識，熟知并能演繹各種網絡營銷產品廣告的功能與價值。

隨著中國網絡營銷的發展壯大，中國企業對網絡營銷人才的需求不斷加大。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時，也對從業者的技能有了新的要求。網絡營銷的人才需求主要包括：網站運營、網店運營、SEO優化、SEM、互動營銷、網絡推廣等等。

據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加?；ヂ摼W廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

網絡營銷在數字技術的推動下,未來將繼續發揮重要的影響力。在數字化、可視化、多樣化的背景下,網絡營銷的策略、技術和方式將不斷在未來得到發展和創新。

網絡營銷行業發展前景分析

與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內經濟的高速發展，以及互聯網的快速普及，網絡營銷逐漸成為當下應用最為廣泛的營銷方式之一。網絡營銷的高速發展雖然給企業和用戶帶來了諸多便利，但依然存在一些問題。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

本報告對我國網絡營銷行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外網絡營銷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了網絡營銷行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于網絡營銷產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國網絡營銷行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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