破200億元 持續刷新紀錄 反映出電影市場發生3種變化

• 李波 2023年8月28日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 391 19
• 繁體

據燈塔專業版，截至8月26日21時52分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)突破200億。影片《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》暫列暑期檔票房榜前三位。

據燈塔專業版，截至8月26日21時52分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)突破200億。影片《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》暫列暑期檔票房榜前三位。

暑期檔還在持續刷新紀錄。據燈塔專業版數據顯示，截至8月24日，單日票房連續65天破億元。暑期檔單日票房連續破億元，反映出電影市場發生3種變化。

一是：大量觀眾重返影院。暑期檔有高達52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這說明低頻用戶的觀影習慣正在培養。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，說明高頻觀眾的基本盤得到鞏固。

二是：日常觀影需求有所提高。這兩年，電影市場的票房高峰集中在國慶檔、春節檔，節假日去影院正成為越來越多人的選擇，但也給平時帶來一定壓力。

比如，2021年國慶檔《長津湖》上映，掀起一輪票房高潮，此后，全國單日票房迅速回落至2200萬元左右。今年暑期檔單日票房連續破億元，說明每天都有一定數量的觀眾走進影院，保證了票房大盤基本穩固。

三是：好電影越來越多。今年暑期檔，電影市場不再只靠一兩部爆款，而是呈現百花齊放態勢。目前，已有4部影片票房超過20億元，且全部是國產影片。

前兩年，電影市場“二八現象”明顯，一兩部電影瓜分大部分票房，票房分布不均也加劇了市場的不穩定性。今年暑期檔影片整體質量較高，打破了“二八定律”，實現了均衡發展。

3個變化折射電影市場的向好趨勢，但中國電影要想實現長遠發展，還需從以下幾個方面努力。一方面，加大優質內容供給。一年有50多個周末，除節假日外的這些周末是電影市場的藍海。

如果每周上映七八部新片，那么一年就有300多部電影上映。市場上的好片、新片多了，觀眾就會慢慢形成日常觀影習慣，從而帶來電影產業的良性循環。

電影出品方應該增強信心，破除“熱門檔期依賴”，加強周末檔的優質影片供給，滿足觀眾的日常觀影需求。另一方面，擴大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進影院。

例如，《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈，憑借碎片化表達、裂變式傳播，加上善于制造話題，把觀眾的好奇心和期待值拉滿。

以前總擔心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力，現在看，短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道，用好這一營銷手段，可以提高電影知名度和期待值，驅動更多觀眾走進影院。

當然，短視頻宣發為影片贏得的僅僅是個開頭，要讓更多人走進影院還是要靠觀眾的口碑，助力票房釋放長尾效應。擴大觀影人群還要增加電影種類，為觀眾提供多元選擇。

今年暑期檔，女性觀眾占比超六成，女性觀眾消費潛力充分釋放。此外，拖家帶娃、組團觀影的比例也有所上升。

能夠看出，電影行業已經開始關注不同群體的精神文化消費需求。中國電影的分眾市場已經出現，只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”，才能有的放矢地擴大觀眾群體。

如今，人們的文化生活多姿多彩，電影在大眾文化消費菜單中能否成為“主菜”，還是要看內容本身。

電影制作要進一步提升品質，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良的標準，用好內容培養觀眾觀影習慣，觀眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續發展的不竭動力。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電影行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

電影市場加速回暖

電影市場加速回暖，得益于行業利好的不斷累積與釋放。從演員陣容上看，影片采取穩妥的“流量+演技派”組合，口碑、熱度雙收。

縱觀今年以來的電影市場，節日檔票房尤為出彩。春節檔、端午檔、五一檔，各種大片云集，可謂檔檔有爆款。眼下，正是火熱的暑期檔，熱映和待映的影片類型豐富，同時學生群體需求充分釋放，為電影市場注入新動能。

在政策面上，5 月 23 日財政部、國家電影局聯合發布公告為支持電影行業發展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征國家電影事業專項資金。

該利好政策覆蓋整個暑期檔及國慶檔，促進暑期檔、國慶檔優質影片定檔落地，帶領電影市場持續回暖，推動國內電影市場發展。

目前，2023年電影市場票房榜前10位，國產片占據9席。無論是打開科幻大門的《流浪地球2》，還是刷新認知的“黑馬”《八角籠中》，無論是引爆社交平臺的《消失的她》，還是引發唐詩熱潮的《長安三萬里》，市場、口碑雙豐收的國產電影比比皆是，為市場復蘇立下大功。

涵蓋喜劇、愛情、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，不僅有“老炮兒”持續輸出，也有年輕影人創新創作、不斷突破，豐富而堅實的內容儲備，一頭連著不同的觀眾需求，一頭通向電影市場繁榮發展的大道。

中國電影市場加速回暖，行業信心持續高漲。2023年電影市場有望迎來供需雙振，預計全年票房在450億元—500億元。

我國電影生產規?？傮w呈現波動增長

電影產業正迎來更廣闊的發展空間。一方面，中國電影消費內需強大，受眾觀影需求日益增長。另一方面，文化產業的發展一直是國家關注的重要發展方向之一，近幾年出臺的多項電影行業相關政策，都表明了國家對電影行業加大支持的意愿。在文化產業蓬勃發展的大背景下，影視產業的重要性不言而喻。

從電影行業整體來看，其產業鏈包括電影制作、出品、發行、放映環節。電影制作作為整個產業的最前端，決定了行業的影片質量等情況。影片制作完成后，通過出品及發行方使得影片得以面世，向下游院線企業發行。

電影產業的終端是院線市場，其基本職能是提供放映服務獲取票務收入，一般占據45%的票房分賬比例，同時還為合作商提供廣告服務、提供賣品等衍生品服務以獲得非票務收入。

在今年兩會期間，上海市政協委員、上海戲劇學院電影學院院長厲震林表示，目前是中國電影投資的黃金時期，因為市場影片供給相對稀缺，好的影片數量有限，因此市場對于優質的電影供給有著強烈需求。

只要拍攝的電影品質高，有較好的制作水準，就會在市場上受到青睞。因此，現在是投資中國電影的好時機。

近年來，國內電影制作和發行方面的水平也在逐步提高，中國電影市場迎來了一系列成功的國產電影。

以2023年春節檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬，官方報制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬，官方報制作成本5億。

受益于國內經濟的高速增長，居民收入水平和人均消費水平不斷提升，我國電影生產規?？傮w呈現波動增長。

《2023-2028年電影行業市場深度分析及發展策略研究報告》對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告由中研網撰寫揭示了2023-2028年電影行業市場深度分析及發展策略研究報告市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

如您想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年電影行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年電影行業市場深度分析及發展策略研究報告

  電影行業研究報告主要分析了電影行業的市場規模、電影市場供需求狀況、電影市場競爭狀況和電影主要企業經營情況、電影市場主要企業的市場占有率，同時對電影行業的未來發展做出科學的預測。中研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡