快消品行業市場前景機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月6日 來源：百度 255 9
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展望未來，快消品行業將持續受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質消費將成為未來快消品行業發展的重要引擎。以品質和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。

隨著全球消費者需求的不斷增長和新興市場的崛起，快消品行業正迎來新一輪的發展機遇。本文將探討當前快消品行業的發展現狀以及其所面臨的挑戰與前景展望。

快消品行業，作為消費潮流的風向標，一直是我國經濟發展的重要動力之一。受全球消費升級和消費觀念轉變的影響，中國快消品行業發展呈現出跨越式的增長，創造了不少令人矚目的成績。

如果你想了解快消品行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國快消品行業將面臨的機遇與挑戰，對快消品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

近年來，中國市場快消品銷售額持續增長，由于人口結構和消費態度的變化，消費者對個性化、高品質產品的需求不斷增加，給快消品行業帶來了廣闊的增長空間。根據市場調研機構的數據顯示，在過去五年中，中國快消品市場年復合增長率高達10%，達到了1.5萬億人民幣。同時，我國城鎮化進程的加速推動了快消品行業在二、三線城市的迅速擴張。

然而，隨著市場的蓬勃發展，快消品行業的競爭也愈發激烈。各大企業通過品牌延伸、產品創新等手段爭奪市場份額，品牌差異化和渠道建設成為企業發展的關鍵。同時，電商的興起為快消品行業帶來了巨大的沖擊，傳統零售渠道面臨巨大的轉型挑戰。

快消品行業在快速發展的同時也面臨著一系列的挑戰。首先，成本上漲、原材料價格波動、人工成本增加等因素制約了企業的利潤增長。其次，消費者需求的多樣化與個性化，對企業產品研發和供應鏈帶來了巨大的壓力。

不過，隨著技術的進步和科技創新的推動，快消品行業迎來了新一輪的機遇。大數據、人工智能的應用為企業提供了更為精準的市場洞察和消費分析，以及更高效的供應鏈管理。同時，移動互聯網的普及和社交媒體的廣泛使用，為企業開拓新的渠道和拓展深度融合式營銷提供了便利。

受政策利好等影響，中國快消品市場已經走出負增長時代，重回增長軌道。全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ零售調研數據顯示，二季度中國內地快速消費品市場全渠道銷售額同比上漲4.2%，拉動上半年整體增長1.9%;以興趣電商為代表的新渠道表現亮眼，推動上半年電商銷售額同比增長10.2%;同時，中國消費人群分層及消費分化進一步擴大，帶來消費習慣及渠道偏好的快速調整，這也對快消品牌持續增長帶來了一定的挑戰。

尼爾森IQ數據顯示，2023年上半年經濟持修復態勢，快消品市場全渠道銷售額同比增長1.9%，超過半數的快消品類依然為正增長，但增長動力從“買的多”轉向“買的對”，快消零售市場將以2023開啟新的基準線，從過去跑馬圈地式的野蠻增長，轉向精細化運營。

尼爾森IQ研究報告顯示，截至2023年上半年，快消品電商銷售額較2022年同比增長10.2%，遠超整體市場1.9%的增速;其中興趣電商份額占比從2022年底的6.4%上升為9%，傳統電商占比則從27.8%下降為25.8%。以興趣電商為代表的線上渠道成為挖掘消費動能的新亮點。

尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英指出，傳統電商發展放緩，興趣電商以其帶貨直播內容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費者，聚集流量，激發消費熱情，最終促成購買轉化。因此，在不斷成長和延展的全域生態格局下，品牌應把握傳統電商和興趣電商的不同特點，全面撬動線上渠道增長新機遇。

數據顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩定增長，直播帶貨成快銷品營銷重要渠道。

2022年網絡直播用戶規模為7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻或直播帶貨最具潛力的目標人群。

快消品行業市場前景機遇分析

首先是擁抱市場復蘇，今年元旦市場已經呈現出復蘇跡象，很多快消品企業紛紛做出積極回應，表示2023年將會迎來市場復蘇，并展現出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質”成為升級的關鍵詞。后疫情時代，消費熱點瞬息萬變，從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

展望未來，快消品行業將持續受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質消費將成為未來快消品行業發展的重要引擎。以品質和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。

而在國際市場方面，中國快消品企業也將加快全球化布局。通過加強品牌建設和創新能力，實現跨國并購和戰略合作，提升企業在全球市場的競爭力。

此外，消費兩極分化雙向延伸;定價要依據市場的走向和發展態勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內容電商，以超大用戶規模，吸引人的內容傳播、閉環的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應鏈的完善和補強。

報告對我國快消品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對快消品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據快消品行業的政策經濟發展環境對快消品行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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