2023快消品行業(yè)發(fā)展分析與發(fā)展趨勢(shì)

• 吳亞楠 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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消費(fèi)者對(duì)健康越來越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級(jí)的關(guān)鍵詞，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

隨著全球消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)和新興市場(chǎng)的崛起，快消品行業(yè)正迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。本文將探討當(dāng)前快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及其所面臨的挑戰(zhàn)與前景展望。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和科技創(chuàng)新的推動(dòng)，快消品行業(yè)迎來了新一輪的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用為企業(yè)提供了更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)分析，以及更高效的供應(yīng)鏈管理。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的廣泛使用，為企業(yè)開拓新的渠道和拓展深度融合式營(yíng)銷提供了便利。

受政策利好等影響，中國(guó)快消品市場(chǎng)已經(jīng)走出負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，重回增長(zhǎng)軌道。

快消品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為企業(yè)帶來了新的做市場(chǎng)的要求。要想抓住這個(gè)機(jī)遇，必須要針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新要求、新挑戰(zhàn)，重新規(guī)劃新的市場(chǎng)模式、新的商業(yè)模式。

市場(chǎng)模式、商業(yè)模式的重新設(shè)計(jì)、重新規(guī)劃必須要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，以及未來企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。這個(gè)不會(huì)像幾十年前的深度分銷那樣，拿來就可以套用、照搬。如果企業(yè)定位未來的線下渠道還是非常重要，就要結(jié)合企業(yè)需要，盡快完成現(xiàn)有線下渠道體系的全渠道、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線下、線上渠道的高度融合，線下、線上體系的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型一定是企業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)的全面轉(zhuǎn)型。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來的是重大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。不論是企業(yè)定位未來的市場(chǎng)重點(diǎn)方向是線上，還是線下，都應(yīng)該重點(diǎn)通過全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，去重新規(guī)劃企業(yè)的市場(chǎng)模式、做市場(chǎng)的方式。以此去推動(dòng)企業(yè)更好的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023快消品行業(yè)發(fā)展分析與發(fā)展趨勢(shì)

快消品行業(yè)作為消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧Ｊ苋蛳M(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的影響，中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出跨越式的增長(zhǎng)，創(chuàng)造了不少令人矚目的成績(jī)。

近年來，中國(guó)市場(chǎng)快消品銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，由于人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度的變化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，給快消品行業(yè)帶來了廣闊的增長(zhǎng)空間。

《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示： 2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。此前貝恩公司的一份調(diào)查顯示，2022年中國(guó)快消品的銷售較上年同期增長(zhǎng)5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)超過4000家賣場(chǎng)、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等占中國(guó)B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過80%的主要電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，今年第23年獨(dú)家權(quán)威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個(gè)大快消品類，上榜品牌超2100個(gè)，其中新上榜品牌353個(gè)，品牌更替率為15.5%。其中線下渠道新上榜品牌199個(gè)，品牌更替率為12.1%;線上渠道新上榜品牌154個(gè)，品牌更替率為24.4%。

快消品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)

一，擁抱市場(chǎng)復(fù)蘇。隨著疫情防控政策優(yōu)化，元旦市場(chǎng)隨即呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會(huì)迎來市場(chǎng)復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂觀情緒。

二，大健康快消品受青睞。消費(fèi)者對(duì)健康越來越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級(jí)的關(guān)鍵詞，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。百事可樂無(wú)糖、農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉等低鹽低脂輕卡產(chǎn)品廣受好評(píng);蒙牛主打免疫力的冠益乳免疫力瓶、朗迪旗下碳酸鈣、佳沛奇異果、都樂水果等健康類產(chǎn)品，滴露、威猛先生、白貓、家安等消毒清潔類產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

三，產(chǎn)品創(chuàng)新，品類拓展。隨著90后和00后成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。比如，太太樂創(chuàng)新推出了菜譜式調(diào)味料和鮮雞汁新品，利潔時(shí)旗下滴露推出了洗衣凝珠。

四，消費(fèi)兩極分化，雙向延伸。追求高端化品質(zhì)成為部分消費(fèi)者的追求。比如，銀蕨力推進(jìn)口鹿肉制品，伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價(jià)比更高的組合裝或家庭裝產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)的降級(jí)趨向。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。快消品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了快消品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多快消品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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