中國快消品市場重回增長軌道 2023年中國快消品產業將10大新趨勢

• 陳觀秋 2023年8月28日 來源：中國經濟新聞網 經濟日報 1473 98
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快速消費品行業有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈。受政策利好等影響，中國快消品市場已經走出負增長時代，重回增長軌道。《2023中國快消品產業年度報告》分析，2023年中國快消品產業將呈現10大新趨勢。

快速消費品行業有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。受政策利好等影響，中國快消品市場已經走出負增長時代，重回增長軌道。《2023中國快消品產業年度報告》分析，2023年中國快消品產業將呈現10大新趨勢。

中國快消品市場重回增長軌道

受政策利好等影響，中國快消品市場已經走出負增長時代，重回增長軌道。全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ零售調研數據顯示，二季度中國內地快速消費品市場全渠道銷售額同比上漲4.2%，拉動上半年整體增長1.9%;以興趣電商為代表的新渠道表現亮眼，推動上半年電商銷售額同比增長10.2%;同時，中國消費人群分層及消費分化進一步擴大，帶來消費習慣及渠道偏好的快速調整，這也對快消品牌持續增長帶來了一定的挑戰。

尼爾森IQ數據顯示，2023年上半年經濟持修復態勢，快消品市場全渠道銷售額同比增長1.9%，超過半數的快消品類依然為正增長，但增長動力從“買的多”轉向“買的對”，快消零售市場將以2023開啟新的基準線，從過去跑馬圈地式的野蠻增長，轉向精細化運營。

尼爾森IQ研究報告顯示，截至2023年上半年，快消品電商銷售額較2022年同比增長10.2%，遠超整體市場1.9%的增速;其中興趣電商份額占比從2022年底的6.4%上升為9%，傳統電商占比則從27.8%下降為25.8%。以興趣電商為代表的線上渠道成為挖掘消費動能的新亮點。

尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英指出，傳統電商發展放緩，興趣電商以其帶貨直播內容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費者，聚集流量，激發消費熱情，最終促成購買轉化。因此，在不斷成長和延展的全域生態格局下，品牌應把握傳統電商和興趣電商的不同特點，全面撬動線上渠道增長新機遇。

據中研產業研究院《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

直播帶貨成快消品營銷的重要渠道

數據顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩定增長，直播帶貨成快銷品營銷重要渠道。

2022年網絡直播用戶規模為7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻或直播帶貨最具潛力的目標人群。

我們的報告《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

《2023中國快消品產業年度報告》分析，2023年中國快消品產業將呈現以下10大新趨勢：

首先是擁抱市場復蘇，今年元旦市場已經呈現出復蘇跡象，很多快消品企業紛紛做出積極回應，表示2023年將會迎來市場復蘇，并展現出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質”成為升級的關鍵詞。后疫情時代，消費熱點瞬息萬變，從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

第三是產品創新品類拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費的主力，產品創新成為快消品企業發展的重要手段。

此外，消費兩極分化雙向延伸;定價要依據市場的走向和發展態勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內容電商，以超大用戶規模，吸引人的內容傳播、閉環的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應鏈的完善和補強。

報告對我國快消品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對快消品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據快消品行業的政策經濟發展環境對快消品行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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