名創優品營收規模突破百億 快消品行業營銷模式及未來發展趨勢

• 吳亞楠 2023年8月31日 來源：互聯網 1058 67
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名創優品深度挖掘品牌與超級IP之間的創新潛力，聚焦“興趣消費”推出好看好玩好用的IP聯名產品，用高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP聯名等于價格貴”這一壁壘和固有認知，將IP消費打造成大眾消費。

名創優品營收規模突破百億

名創優品發布2023財年第四財季及全年未經審計財務報告。報告顯示，截至6月30日的第四財季，名創優品營收同比增長40.3%首次達32.5億元，整體業績表現再創新高;從全財年業績來看，公司總營收達到114.7億元，同比增長13.8%，全年經調整凈利潤為18.4億，同比增長155%。8月30日，名創優品股價創下港股上市以來最高紀錄，盤中最高點為52.050港元/股。截至收盤，名創優品收報49.900港元/股，漲8.13%。

名創優品深度挖掘品牌與超級IP之間的創新潛力，聚焦“興趣消費”推出好看好玩好用的IP聯名產品，用高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP聯名等于價格貴”這一壁壘和固有認知，將IP消費打造成大眾消費。十年時間，名創優品已經成長為一家百億規模的中國新消費品牌。

截至目前，名創優品已經與全球超80個知名IP建立版權合作，并在社交媒體上刷足存在感：孵化的自有IP DUNDUN雞相關小紅書筆記瀏覽量超過3000萬;與環球影業旗下小黃人、迪士尼旗下草莓熊和三眼仔、以及日本三麗鷗旗下的大耳狗與酷洛米等高人氣IP的聯名產品成為社交貨幣。名創優品正通過內容的方式，讓更多的用戶自發的在社交平臺分享產品。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

快消品行業營銷模式及未來發展趨勢

隨著人們對文化傳承、精神追求和生活方式改善等方面意識的覺醒，市場和消費者對品牌和企業有了更多的期待和要求，希望它們在社會發展中扮演更重要的角色，創造更多創新性的可持續價值，而非僅開展商業活動。

而新冠疫情更讓人們心懷敬畏之心與自然和諧相處，自此ESG概念“火”了。其是一種整合環境、社會、治理多維因素以衡量企業可持續發展能力與長期價值的理念和實踐方式。可持續發展不一定要追求高大上的精神和理論，它可以體現在企業發展日常運作及計劃執行的每一個環節，乃至向消費者和顧客的多個生活層面延伸。比如國潮崛起、關注非遺、關注健康、提升員工福利等。

快消品的發展是服務大眾，在目前商品繁雜、競爭激烈的市場，在不斷增加商業價值的同時，更應注重其社會價值，在服務大眾的時候也應注重引導大眾。如何實現社會價值，應加強人才的培養，企業應在人才培養方面加大力度，采取制定考核機制，用多種營銷人才培養模式，強化人員對產品的熟悉程度、營銷知識、技術手段等，一個合適的人才，可以為企業增加凝聚力，為企業發展做好準備，為企業驅動創新精神和提供智慧解決方案。

品牌只有和所在地區社會融合在一起，才能脈搏互通、溫熱與共、共創價值。比如，企業可以把自己品牌的門店，打造成一個和當地人們溝通交流的載體。讓消費者不僅可以在門店消費，還可以看到非遺和少數民族的文化，或者將門店打造成一個時尚生活方式體驗館，消費者可以在其中和時尚達人交流，學相關穿搭技巧，既能傳達品牌的價值和理念，又能拉近與消費者的距離，與消費者建立情感共鳴，這樣的做法不僅能促進社會發展，還可以達到人才的育成和創新的啟發，并完成商業與品牌價值的轉化。

快消品的流通渠道主要分為現代流通渠道(大賣場、超市、便利店等)、電商渠道和傳統通路，而在渠道多元化且碎片化的新消費時代，快消品企業開始考慮全渠道多觸點的布局，從線下渠道轉變為線上線下結合，DTC模式縮短了銷售鏈路，對比傳統品牌，DTC模式呈現出多種優勢，比如快速響應消費者需求、提升消費體驗等。

隨著聯名產品越來越泛濫、曝光速度越來越頻繁，聯名傳達的新奇感與稀缺感只會逐漸走低。與此同時，消費者的新鮮感閾值卻在不斷提高，理想的營銷效果大打折扣。事實上，這種弊端已經初現端倪。不少聯名產品被“重磅”推出時，響應者往往聲量寥寥，產品實際銷量也不如人意。這種自欺欺人的做法只是暫時掩蓋了聯名失靈的本質，從聯名的意義來說，它不僅沒有實現1+1>2的影響力傳播效果，也難以和消費者形成良性互動，更違背了聯名產品于消費者端的價值展現原則。

快消品行業未來發展趨勢

在中國，快速消費品行業是市場化最早、市場化程度最高的行業，具有市場需求量大、進入門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈等特征。由于中國人口基數大，經濟保持高速穩定增長，人均可支配收入逐年增長，使得中國快消品行業呈現出平穩增長態勢。

未來，中國快消品行業將面臨更加嚴峻的市場競爭。國際品牌在實現本土化的基礎上，憑借其資本和管理優勢，正逐漸深入二三線城市。中國快消行業的發展趨勢主要體現在三個方面：1、行業結構將發生較大的變化。傳統優勢產品將進入衰弱期，新興創新產品將不斷涌現。2、行業內企業小型企業被逐步淘汰，規模化、品牌化的市場運作機制將主導行業發展。3、網絡渠道成為快消品行業新的增長點。

我國信息基礎設施建設步伐的加快，網上支付安全水平的提升，電商渠道發展勢頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費升級機遇、綁定快速發展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類，同時加強研發與品牌營銷，初露鋒芒迎發展機遇。

快消品行業報告對中國快消品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多快消品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告

  中研普華通過對快消品行業長期跟蹤監測，分析快消品行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的...

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