中國紙尿褲行業供需分析 中國紙尿褲行業發展前景研究

• 周迅 2023年10月17日 來源：互聯網 777 47
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除了一些細分品類的下跌，也有部分潛力品類實現正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場份額基本保持持平狀態，增長勢能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場應該值得關注。新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格

紙尿褲是母嬰大消費中的最為高頻且剛需的易耗品。據數據統計，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模達430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場滲透率為80.9%，預計于2026年升至90.4%，有望達到635億元市場規模。不同城市等級中國嬰兒紙尿褲市場將呈現差異化發展潛力與趨勢，三四線城市新生兒群體成為行業主要增量市場。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國紙尿褲行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

中國紙尿褲行業供需分析 中國紙尿褲行業發展前景研究

按嬰兒紙尿褲不同品類而言，今年一季度紙尿褲、紙尿片、特護尿褲等細分品類在線上紛紛呈現顯著下降趨勢，分別減少21%、44%、74%。其中，紙尿褲的市場份額雖然呈現下滑趨勢，但從市場占有率來說仍位居第一，線上第一季度銷售額達24.5億元，高于拉拉褲這一暢銷大單品。再看其他兩個細分品類，操作繁瑣易測漏的紙尿片在年輕父母看來顯然并不受寵，而特護尿褲雖被很多行業人士看好，在天貓淘寶等主流平臺上的發展依舊任重道遠。

除了一些細分品類的下跌，也有部分潛力品類實現正向增長，譬如嬰兒拉拉褲，自去年一季度以來市場份額基本保持持平狀態，增長勢能也有不足，但在今年一季度迎來新一輪增長19%，可見未來市場應該值得關注。

新育兒觀念影響下，消費者對嬰兒紙尿褲產品的消費意愿提升、價格敏感度降低、消費品質升級，為嬰兒紙尿褲中高端發展提供消費動力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場份額自2013年開始快速發展，截止2022年5月增長至46.1%。

需求端：出生率下降，母嬰需求消費升級，步入存量競爭市場，同時消費者選擇產品的邏輯發生轉變，紙尿褲本質為一次性衛生用品，消費者選擇產品時更關注產品本身，追求質量和性價比。

隨著中國市場的崛起和消費者消費觀念的變化，國貨越發受歡迎。一方面，中國制造業在近年來不斷發展壯大，不僅產品質量得到了提升，而且知識產權保護、環境保護等問題也得到了較好地解決。另一方面，隨著經濟水平的提高和消費者教育程度的提升，人們對于商品品質和品牌形象的要求越來越高，開始更加重視品牌本身的價值。

供給端：代工模式導致產品同質化嚴重，具備全產業鏈資源的企業未來會推進綜合成本優化，占據競爭優勢;此外，隨著消費需求轉變，產品力將是品牌向前發展的核心動力，企業應注重研發技術革新，同時兼顧品牌體系的打造，技術和品牌雙輪驅動，引領行業發展。

紙尿褲產品在消費者精細化育兒需求的推動下，從使用人群、場景、以及主打性能等方面更加細分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競爭布局，極大增加了品牌發展及擴張空間。未來，以芯體為核心的材料與配料創新以及芯體加工工藝將成為嬰兒紙尿褲重要的研發方向。

我國紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產品需求量明顯下降。隨著全國65歲人口數量占總人口比重不斷上升，2019年占比達到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現出新的發展契機。眾多企業涌入成人紙尿褲市場，在成人紙尿褲生產廠商中，恒安集團市場份額第一;品牌方面，安爾康、可靠COCO市場份額超過10%。我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業競爭進一步加劇。

從市場份額看，雖然當前成人紙尿褲遠低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進程的加快以及消費者觀念的轉變，不斷增強的老年消費能力成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及紙尿褲專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國紙尿褲行業作了詳盡深入的分析，為紙尿褲產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國紙尿褲行業供需分析及發展前景研究報告》。

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