藍牙耳機行業(yè)市場需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài);蘋果計劃對AirPods耳機系列進行全面改革

• 陳觀秋 2023年10月27日 來源：IT之家 百度 908 56
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作為最暢銷的產(chǎn)品類別之一，蘋果公司計劃對AirPods耳機產(chǎn)品線進行全方位的改革。據(jù)知情人士透露，這些變化將包括2024年推出入門級AirPods的改進版，次年發(fā)布新款Pro機型。該公司正在更新產(chǎn)品的耳塞設(shè)計、耳機盒外觀及音質(zhì)。知情人士稱，新款A(yù)irPods Max耳機也將于2024

蘋果計劃對AirPods耳機系列進行全面改革，部分新品將于明年面世

作為最暢銷的產(chǎn)品類別之一，蘋果公司計劃對AirPods耳機產(chǎn)品線進行全方位的改革。據(jù)知情人士透露，這些變化將包括2024年推出入門級AirPods的改進版，次年發(fā)布新款Pro機型。該公司正在更新產(chǎn)品的耳塞設(shè)計、耳機盒外觀及音質(zhì)。知情人士稱，新款A(yù)irPods Max耳機也將于2024年面世。

市場認為，蘋果的升級計劃將進一步鞏固其在高端耳機市場的地位。這一動向?qū)⑦M一步激發(fā)科技市場的競爭，也為消費者帶來了更多選擇和升級的機會。

藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍牙耳機體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

在蘋果頭部企業(yè)進行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，無線耳機市場供應(yīng)量持續(xù)快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進一步加快無線耳機的產(chǎn)品普及。

隨著無線耳機的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機呈現(xiàn)百家齊放的局勢，用戶需求不斷提升。

不斷增長的城市人口、不斷增長的中產(chǎn)階級消費群體以及大眾市場發(fā)燒友時代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無線耳機等先進音頻解決方案;此外無線耳機市場也受益于移動設(shè)備的日益普及、音樂行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進步及規(guī)模化的生產(chǎn)推動推動無線耳機價格的下降。這些因素使得近幾年中國無線耳機市場規(guī)模大幅度增長，2022年中國無線耳機市場規(guī)模達到1110.42億元，2018年到2022年復(fù)合增長率為29.4%。2022年滲透率達到25.7%，相較于2018年增長了18.25%。

藍牙耳機市場需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)

IDC 發(fā)布的《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》顯示，根據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023年第二季度》，2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。其中，真無線耳機市場成為率先恢復(fù)正增長的產(chǎn)品類型，低價位段產(chǎn)品成為驅(qū)動市場增長的主力。

此外，入門級價位段帶動整體市場增長，200 元人民幣 (未稅) 以內(nèi)價位段占比 59.6%，出貨量同比增長 32.2%。品牌競爭激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩(wěn)定自身份額，同時銷量與經(jīng)營利潤之間的平衡也需要關(guān)注。

9月，IDC 官方公眾號發(fā)布《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量 4,588 萬臺，同比下降 0.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)藍牙耳機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

2023 年上半年藍牙耳機細分市場情況如下：

1、真無線耳機

出貨量為 3,322 萬臺，同比增長 0.5%;其中二季度出貨 1,804 萬臺，同比增長 8.7%。

真無線耳機市場成為除開放式耳機外率先恢復(fù)正增長的產(chǎn)品類型，同時也帶動了大盤的回暖。雖然真無線耳機整體明顯向低價位段轉(zhuǎn)移，但其中主動降噪耳機的出貨占比仍維持穩(wěn)定，高性價比在相對成熟的真無線耳機市場成為廠商重要競爭手段。

2、頸戴藍牙耳機

出貨量為 701 萬臺，同比下降 16.3%;二季度出貨 381 萬臺，同比下降 3.8%。

其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了 8.1% 的正增長。

3、頭戴藍牙耳機

出貨量 272 萬臺，同比下降 15.7%;二季度出貨 146 萬臺，同比下降 13.1%。

第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長，與年中促銷有一定關(guān)系。除此之外，頭戴線上市場中千元以上的高端市場相對穩(wěn)定，而線下市場更明顯向千元以內(nèi)轉(zhuǎn)移。

4、開放式藍牙耳機

出貨量 293 萬臺，同比增長 125.2%;二季度出貨 196 萬臺，同比增長 158.2%。

開放式藍牙耳機市場在整體經(jīng)濟環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長，其形態(tài)也進一步差異化。除骨傳導(dǎo)，耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價格快速進行市場滲透。

另外，隨著技術(shù)的成熟和工業(yè)鏈的完善，中國藍牙耳機的價值也越來越高，數(shù)據(jù)顯示，中國藍牙耳機產(chǎn)值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復(fù)合增長率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機引領(lǐng)了TWS耳機熱潮，國內(nèi)外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產(chǎn)品。

隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。中國無線耳機設(shè)備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈。

我們對藍牙耳機行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對藍牙耳機相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國藍牙耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了藍牙耳機行業(yè)的前景與風(fēng)險。

想要了解更多藍牙耳機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)藍牙耳機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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