運動鞋行業發展現狀及市場競爭格局分析調研2023

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯網 國家體育總局 1099 70
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運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋服行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括紡織布料、皮革、橡膠、化工品等;中游為運動鞋服生產供應環節;下游為運動鞋服流通環節，通過各類線上及線下銷售渠道到達終端消費者手中。

從人均支出方面來看，2021年我國人均鞋服支出達到303美元，其中運動鞋服是服裝各品類中增長最快的品類之一，2021年中國人均支出40美元，占比為13.2%。但對比發達國家，2021年美國和日本人均運動鞋服支出是我國的10.3倍和2.5倍;美國、日本人均運動鞋服支出占總鞋服支出的比例在2021年分別達到37.7%、19.1%。由此可見，我國人均運動鞋服消費仍有較大提升空間。

運動鞋的線條特點是：線條復雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時運用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設計運用顏色的搭配不光體現設計風格、設計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現運動本身活潑、動感和明快的特色。

運動鞋材料運用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運動鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運用。在大底材料中，除了橡膠、PU、PVC以外，還大量使有EVA、TPR、SBS等各種熱塑性彈性體、高分子復合材料、功能材料。輔料方面，金屬部件、塑料部件的運用也較皮鞋、布鞋等要多一些。同時運動鞋功能要求也極大促進了新品種材料的研發進程。

運動鞋行業發展現狀及市場競爭格局分析調研

據國家體育總局數據顯示，2015-2020年中國體育產業規模呈增長態勢，至2020年中國體育產業規模約為3萬億元，同比增長1.69%。 2020中國健身行業數據報告顯示：疫情激活了人們的運動健身熱情，國內參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

隨著健康意識增強和運動風氣的興起，同時時尚潮流觀念打破了運動鞋服傳統的功能性邊界，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。數據顯示，2022年全球運動鞋服行業市場規模為3725億美元，同比增長2.2%。在國潮趨勢下本土品牌得到更多消費者認可，我國運動鞋服行業市場規模快速擴張。2022年我國運動鞋服行業市場規模為3627億元，同比增長2.2%。

20世紀90年代以前，美國、德國和日本是世界運動鞋研究、設計、制造的三大國家，一直引領著世界運動鞋的潮流，左右著運動鞋的發展趨勢。且運動鞋生產的種類繁多，款式多樣、色彩豐富、圖案多變、立體感強、挺括性好，與服飾綜合搭配，整體效果協調。對運動鞋的衛生性能要求極高，研制出具有除臭性能的鞋用織物。

經過了三十多年的粗放式快速發展，中國的制鞋業積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產業，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿易保護措施，中國制鞋業的下行壓力較大，規模企業出現的同時，一批小企業倒閉。中國的制鞋企業的實力依舊十分強大。中國制鞋業經過近20年的發展，憑藉優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年運動鞋行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

從消費者購買渠道方面來看，2021年我國消費者購買運動鞋服渠道中，61.9%消費者表示會選擇線下實體店，60.6%消費者表示會選擇綜合電商平臺，42.2%消費者表示會選擇品牌官網，34.5%消費者表示會選擇球鞋/球服專賣平臺，13.4%消費者表示會選擇海外代購。

雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹比的。

目前我國運動鞋服市場較為集中，2022年行業CR5達57%。前五大品牌中國產品牌和國際品牌分庭抗禮，但龍頭位置長期被耐克占領。具體來看，2022年我國運動鞋服行業市場份額排名前三分別為耐克、阿迪達斯和安踏，市場占比分別為17%、11.2%和11%。

運動鞋行業市場未來發展趨勢

鞋服行業獨立分析師程偉雄評價，本土品牌的業績升勢與我國近年來健康事業、健康產業展現出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業“東風”全面崛起。除了國潮趨勢、渠道變革、精準并購等因素外，深刻洞察消費者需求，快速拓展新細分賽道，也是本土運動鞋服企業的成長“密碼”。

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