今年雙十一國貨美妝崛起 國產護膚品行業前景分析

• 2023年11月7日 來源：新浪財經，百度 1028 65
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不久前發布的2023年天貓雙11美妝行業預售首日榜單上，珀萊雅拿下第一，薇諾娜、夸迪等國貨品牌入圍榜單TOP10。與去年相比，雅詩蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

國貨美妝的崛起，在“雙11”這樣的大促節點上體現得尤為明顯。

在今年“雙11”的預售榜單上，憑借功效護膚品，國產化妝品企業領先一眾海外大牌。其中，天貓發布的數據顯示，今年“雙11”預售僅1小時，華熙生物旗下功能性護膚品牌潤百顏的銷售額同比增長216%，夸迪更是位居預售榜單前10。

不久前發布的2023年天貓雙11美妝行業預售首日榜單上，珀萊雅拿下第一，薇諾娜、夸迪等國貨品牌入圍榜單TOP10。與去年相比，雅詩蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

抖音商城雙11好物節美奢行業護膚榜上，韓束和珀萊雅雙雙占據榜單前兩位，自然堂、達爾膚、谷雨、丸美和歐詩漫等國貨品牌均在榜上。

護膚品行業市場分析

護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關注，人們護膚意識的增強，行業規模迅速擴張。

近年來，許多護膚品都采用了先進的技術，比如激光美白、高端保濕技術等，這些技術的應用大大提高了護膚品的功效，吸引了更多的消費者。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。隨著國內居民消費水平的升級，化妝品行業發展也已經進入新的里程。其中，護扶品行業是化妝品行業中發展最快的一個細分市場。中國護膚品行業以年均15%以上的速度遞增，全行業正處在消費結構逐漸升級、消費層次多元化的階段，護膚品生產和銷售方面也已形成相對完善的法律法規。

據中研產業研究院《2023-2028年中國護膚品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

據調查數據顯示，2010年，中國護膚品行業共實現銷售收入523.00億元，同比增長16.68%，實現利潤總額34.22億元，同比增長3.73%。海關數據顯示，2010年中國護膚品行業進出口總額為163297.36萬美元，其中，進口額為74563.82萬美元，同比增長36.69%;出口額為88733.54萬美元，同比增長24.95%;實現貿易順差14169.72萬美元。

中國為全球最大的專業美容護膚品市場之一，2020年中國護膚品市場規模為2630億元，同比增長7.6%。其中，皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規模逐年增加，2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規模約為168億元，同比增長23.3%。

據國家統計局數據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態勢。細分市場中，彩妝488億元;洗發485億元;護發174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護膚品市場規模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。

2022年中國護膚品市場達到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優于行業整體水平，2015-2022年復合增長率為8.02%。據預測，2023年中國護膚市場規模將達到2982.82億元，增長率為7.97%。從護膚品的的具體分類來看，護膚品中面部護理產品的占比達81.6%，占主要市場。與其他類別產品相比，面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特點，所以成為了護膚品的主要品類，也致使護膚品成為了化妝品的主要品類。

從營業收入來看，2022年上海家化實現71.06億元營業收入，同比下降7.06%;其中護膚品的營業收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實現營收50.14億元，同比增長24.65%;其中護膚品實現營業收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀萊雅護膚品營業收入占總營業收入的比例達到85.88%，2022年護膚品營業收入為63.85億元，同比增長37.82%。

公開資料顯示，2020年中國皮膚學級(敏感肌)護膚品市場規模191.5億元，2022年預計超過290億元，近3年復合增長率達27.0%。其中，國內線上市場增速更為迅猛，連續2年增長率超過40%，2021年市場規模為104.7億元，占總市場規模的4成以上。

不過在高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發”。

經過多年發展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍占比1.9%，已經超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內品牌也正在積極追趕。

據國家統計局發布的數據顯示，上半年我國化妝品類商品零售額為2071億元，首次突破了2000億元大關，同比增長8.6%，高于社零總額增速。而2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%。

如今國內消費者對護膚品的研究越來越多， 出現了一大批‘成分黨’‘功效黨’，國產化妝品企業也在圍繞‘成分’做文章。”CIC灼識咨詢分析師表示，“化妝品原料是化妝品行業創新的核心。近年來，功效型護膚品的需求快速上升，國內化妝品政策加速原料審批速度，為化妝品行業的原料創新奠定基礎，注冊備案的新原料數量顯著增加。《化妝品注冊備案管理辦法》實施后，新注冊的化妝品原料數量在2022年上半年達到13個，2023年上半年這一數量同比增長84.6%。

護膚品研究報告對護膚品行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的護膚品資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。中國護膚品行業未來發展趨勢如何?想要了解更多未來關于中國護膚品行業發展的詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國護膚品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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