快手“500個家鄉(xiāng)”系列短片播放量破8億 短視頻行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 來源：百度 254 9
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為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

近日，快手“500個家鄉(xiāng)”3條城市短片刷爆全網(wǎng)，再次收獲一波好評。“快手500個家鄉(xiāng)”行至第四季，此次快手?jǐn)y手三位創(chuàng)作者@李雪琴、@董麗娜的聲音世界、@林燒，帶著家鄉(xiāng)熱騰騰的煙火氣，為用戶帶來新的家鄉(xiāng)力量。截至目前，此次系列城市短片在全網(wǎng)共計收獲54個熱搜，視頻曝光總量達(dá)8億+。從數(shù)據(jù)層面，也體現(xiàn)出快手“500個家鄉(xiāng)”項目再升級的成功。

2017年快手正式落地“500個家鄉(xiāng)”項目，最初兩季以員工為主角，講述他們與家鄉(xiāng)的故事，不僅在家鄉(xiāng)為他們投放了廣告大牌，還幫員工為家鄉(xiāng)建起了籃球場、圖書館，讓家鄉(xiāng)看到快手員工赤忱的愛。第三季，快手“500個家鄉(xiāng)”從員工的家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者的視角。今年第四季“500個家鄉(xiāng)”IP再次升級，開啟落地到具體城市的創(chuàng)作者家鄉(xiāng)敘事，通過選擇具有代表性的三位講述人，用三部短片來彰顯“家鄉(xiāng)”的魅力。

為確保短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能短視頻從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

54個熱搜、總計曝光8億+，網(wǎng)友對鐵嶺的喜愛、對大連的新認(rèn)知、對許昌的向往一度霸屏社交媒體。這無疑是快手將“500個家鄉(xiāng)”項目升級為“品牌×創(chuàng)作者”長線IP的一次成功嘗試。同時，“小城敘事”的手法也讓“500個家鄉(xiāng)”品牌再次破圈，將快手品牌更好地融入更廣泛的群體。

從視角上來說，快手向受眾展示了人與家鄉(xiāng)的多元互動，以游子最熟悉的暖心日常為切入點(diǎn)，講述一座小城的人間煙火，構(gòu)建一方水土的獨(dú)特氣質(zhì)。每個人心中的家鄉(xiāng)都有著獨(dú)一無二的美，家鄉(xiāng)絕不僅僅是鄉(xiāng)愁的代名詞，快手用差異化的視角讓更多人看見了不一樣的家鄉(xiāng)，同時又以“家鄉(xiāng)”的概念精準(zhǔn)共情這座城市的人民。

從傳播上來說，作為國民社區(qū)的快手，擁有著大量生活在小城家鄉(xiāng)的用戶與創(chuàng)作者，泛熟人社交下的小城生活高效拉近了家鄉(xiāng)與游子、小城與外界的距離，這種地域和情感上的天然鏈接促成了大量的自主傳播和自主創(chuàng)作，最終實(shí)現(xiàn)成功破圈。快手利用這種天然的優(yōu)勢，加上當(dāng)?shù)剡_(dá)人的加持，將一座小城的家鄉(xiāng)文化進(jìn)行深度延伸。

微短劇成為“新風(fēng)口” 行業(yè)處于快速增長期微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇單集時長短，制作成本較低。

有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2023全年將達(dá)到250億元至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。那么，微短劇是如何帶來井噴式流量的?又如何盈利?

記者觀察丨有市場有利潤 微短劇發(fā)展迅猛隨意跳平臺 中途要充值 微短劇投訴激增獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。在消費(fèi)者投訴平臺上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

有的用戶稱，在一個短視頻平臺點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。

另一網(wǎng)友在投訴平臺上反映稱，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價值觀導(dǎo)向，這也早已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

部分呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化 粗制濫造情況頻現(xiàn)廣電總局與多平臺開展微短劇治理工作針對網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出的現(xiàn)象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項管理措施。各網(wǎng)絡(luò)平臺也相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇在各大視頻平臺上興起，在當(dāng)今這個快節(jié)奏的生活環(huán)境中，微短劇體量輕、節(jié)拍快、時長短，日益受到觀眾喜歡。視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費(fèi)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時長從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業(yè)發(fā)展，其以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛，興起成為時下頗為火爆的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“新賽道”。

國內(nèi)短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

如今整個內(nèi)容行業(yè)正在加速復(fù)蘇和爆發(fā)，消費(fèi)者日益增長和細(xì)分的精神文化需求，也進(jìn)而推動生產(chǎn)端朝多元化方向進(jìn)化，據(jù)報告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，19歲及以下年齡用戶占比50.9%。

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的占比為 57.9%。短視頻化風(fēng)潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業(yè)者看到了更多的內(nèi)容生意可能性。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類短劇也逐漸成熟，播放量動輒破億。

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)模可達(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。

短視頻行業(yè)市場機(jī)遇分析2024

短視頻行業(yè)在2023年依然保持了快速增長的態(tài)勢。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。而在2023年，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到近10億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的近90%，顯示出短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

同時，短視頻平臺的數(shù)量也在不斷增加，各種短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，如抖音、快手、微視等。這些平臺的用戶群體非常廣泛，覆蓋了各個年齡段和消費(fèi)層次的人群。因此，對于企業(yè)來說，現(xiàn)在入駐短視頻平臺還是來得及的，市場前景廣闊。

在這樣的發(fā)展情況下，短視頻平臺也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，例如短視頻廣告、短視頻直播等，從而進(jìn)一步推動了短視頻行業(yè)的發(fā)展。同時，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也已形成較為成熟和穩(wěn)定的上中下游體系，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容消費(fèi)方、內(nèi)容分發(fā)方和廣告主等主要利益相關(guān)方。

目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

未來，若你欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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