農(nóng)家樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)投資機(jī)會(huì)分析

• 吳澳燕 2023年12月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 536 29
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農(nóng)家樂(lè)又稱(chēng)休閑農(nóng)家。主要以農(nóng)戶為單元，以農(nóng)家院、農(nóng)家飯、農(nóng)產(chǎn)品等為吸引物，提供農(nóng)家生活體驗(yàn)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。是休閑農(nóng)業(yè)4個(gè)基本形態(tài)之一。

農(nóng)家樂(lè)又稱(chēng)休閑農(nóng)家。主要以農(nóng)戶為單元，以農(nóng)家院、農(nóng)家飯、農(nóng)產(chǎn)品等為吸引物，提供農(nóng)家生活體驗(yàn)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。是休閑農(nóng)業(yè)4個(gè)基本形態(tài)之一。

農(nóng)家樂(lè)是新興的旅游休閑形式，一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方式。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)家樂(lè)的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費(fèi)就不高。而且農(nóng)家樂(lè)周?chē)话愣际敲利惖淖匀换蛱飯@風(fēng)光，空氣清新，環(huán)境放松，可以舒緩現(xiàn)代人的精神壓力，因此受到很多城市人群的喜愛(ài)。

我國(guó)農(nóng)家樂(lè)最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等地。后來(lái)發(fā)展到整個(gè)成都平原，四川盆地，直至全國(guó)。真正以“農(nóng)家樂(lè)”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年，在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書(shū)房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂(lè)相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。

農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村旅游、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。有些地方依托本地農(nóng)業(yè)資源，分片開(kāi)發(fā)出“農(nóng)家樂(lè)”品種系列，像湖南南岳衡山、昆明的團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)等地的農(nóng)家樂(lè)已逐漸形成了自己的品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)農(nóng)家樂(lè)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“農(nóng)家樂(lè)”的企業(yè)有19.4萬(wàn)余家，其中超11萬(wàn)家企業(yè)成立于5年內(nèi)，企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)的有16.4萬(wàn)余家，76.41%的農(nóng)家樂(lè)企業(yè)為個(gè)體工商戶。地區(qū)分布上，四川省農(nóng)家樂(lè)企業(yè)數(shù)量最多，有2.3萬(wàn)余家，其次是湖北省，有1.8萬(wàn)余家。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)農(nóng)家樂(lè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量逐年上漲，2017年達(dá)到最高，超2.9萬(wàn)家注冊(cè)成立。2018年起行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)疲態(tài)，企業(yè)注冊(cè)增速逐年下降。或受疫情影響，2020年農(nóng)家樂(lè)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已跌下2萬(wàn)，截至2021年9月29日新增1.1萬(wàn)余家企業(yè)。

農(nóng)家樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)投資機(jī)會(huì)分析

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要舉措，是促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育新動(dòng)能的必然選擇，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的途徑。農(nóng)家樂(lè)成為我國(guó)旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域之一，民宿、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村休閑地產(chǎn)投資增長(zhǎng)迅速。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)看，農(nóng)家樂(lè)作為鄉(xiāng)村旅游的一種新業(yè)態(tài)，之所以能夠快速發(fā)展，就是因?yàn)楫?dāng)代中國(guó)城市的中產(chǎn)階層中出現(xiàn)一種新消費(fèi)。這種新消費(fèi)不是從工業(yè)文明經(jīng)濟(jì)延伸出現(xiàn)的消費(fèi)，恰恰是工業(yè)文明與城市文明發(fā)展到一定程度后出現(xiàn)諸多問(wèn)題倒逼出來(lái)的新消費(fèi)。

經(jīng)歷疫情短暫擾動(dòng)后，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在2023年重新回歸高速增長(zhǎng)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

而民宿數(shù)量變化是市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游與未來(lái)預(yù)期的最好體現(xiàn)，根據(jù)白皮書(shū)顯示，經(jīng)歷3年蟄伏，2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來(lái)最高的44%增長(zhǎng)，總量達(dá)到歷史峰值33萬(wàn)家。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，以各地農(nóng)莊為圓心30km半徑范圍內(nèi)，每家農(nóng)莊平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦略雒袼?0.33家，帶動(dòng)周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動(dòng)周邊民宿客單價(jià)平均提升18.7%，農(nóng)莊的民宿標(biāo)桿作用效果顯著。而民宿行業(yè)繁榮，也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據(jù)測(cè)算，平均每家攜程農(nóng)莊落成，每年可直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣舷掠蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)約53.3萬(wàn)元。而通過(guò)促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼迶?shù)量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)莊間接帶動(dòng)所在地區(qū)上下游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)約2000萬(wàn)元。

從整體來(lái)看，全國(guó)的農(nóng)家樂(lè)仍處于規(guī)模小、布局分散、層次不高、無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。這種狀態(tài)很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團(tuán)隊(duì)。為改變這種狀況，農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶在政府的幫助下，自愿聯(lián)合起來(lái)，組成農(nóng)家樂(lè)合作社和服務(wù)中心，實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一接待、統(tǒng)一包裝對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)，這種合作經(jīng)營(yíng)的方式極大地促進(jìn)了農(nóng)家樂(lè)的規(guī)模化發(fā)展。

國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》)從5個(gè)方面提出30條措施。在加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給方面提出，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。主要措施包括：推動(dòng)提升鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)水平，打造“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”線路產(chǎn)品，因地制宜打造美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑漁業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)。

當(dāng)前，農(nóng)家樂(lè)行業(yè)已成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。

農(nóng)家樂(lè)不僅是現(xiàn)代綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的受益者，而且也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的受益者。綠色發(fā)展使農(nóng)村擁有的自然資本、環(huán)保資源稟賦優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，而“互聯(lián)網(wǎng)+”讓農(nóng)家樂(lè)如虎添翼，使遠(yuǎn)離城市市場(chǎng)的鄉(xiāng)村資源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代需要的鏈接。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)家樂(lè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的新模式。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)農(nóng)家樂(lè)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)農(nóng)家樂(lè)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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